Meta与谷歌的智能眼镜大战：雷朋如何成为“香饽饽”？

最近，市面消息传来谷歌与Meta颇为戏剧的一幕。前脚，市面传来Meta欲数十亿欧元投资雷朋眼镜制造商EssilorLuxottica的消息；后脚，市面就传来谷歌也要购买EssilorLuxottica股份，并计划合作生产搭载Gemini模型的智能眼镜的消息。

事实上，Meta与EssilorLuxottica旗下雷朋的合作由来已久，双方早在2021年就合作推出智能眼镜，并于去年推出了新款Ray-Ban Meta智能眼镜。而Ray-Ban Meta智能眼镜也成为了全球范围内的爆款单品。

若消息属实的话，谷歌寻求与EssilorLuxottica的合作或会影响到Meta方面。这或许就出现了如市面传言那样，Meta不惜花费几十亿欧元代价收购EssilorLuxottica少数股权。

不过，无论EssilorLuxottica与二者中谁合作，但EssilorLuxottica似乎成为了Meta与谷歌的“宠儿”。而近期在XR层面动作频频的谷歌，在未来XR征途上，或许也避不开劲敌Meta。

01.要拆散“蜜恋期”的雷朋与Meta？

最近EssilorLuxottica似乎成为了谷歌与Meta的香饽饽，争相想要入股他。此前市面消息指出，Meta正与雷朋制造商EssilorLuxottica进行谈判，旨在收购该公司的少数股权，预计比例约为5%。目前，这一投资计划尚处于酝酿阶段。

不过，消息透露，若交易最终达成，基于EssilorLuxottica当前高达865亿欧元的市值，该笔交易估值或将触及43.3亿欧元（约合47.3亿美元）的里程碑。一些知情人士表示，Meta一直在与EssilorLuxottica进行谈判，以深化双方现有的合作。

据了解，EssilorLuxottica是一家源自意大利与法国的高端眼镜集团，旗下拥有Ray-Ban、Oakley 等一众知名品牌，其设计、制造与分销实力享誉全球。

事实上，Ray-Ban Meta智能眼镜，正是Meta与EssilorLuxottica合作的结晶，展现了双方在智能技术与时尚设计领域的结合与互补。自初代Ray-Ban智能眼镜面世以来，两家公司紧密合作，不断根据市场反馈调整优化产品，逐步融入人工智能元素，进一步提升了用户体验。

2021年9月时，Meta和雷朋就联名发布第一代智能眼镜，但反响不佳。到了去年9月，在Meta开发者大会“Meta Connect”上，Meta继续与雷朋合作，推出了新款Ray-Ban Meta智能眼镜。而Ray-Ban Meta智能眼镜也成为了全球范围内的爆款单品。

有信息显示，在Meta一次电话财报会议中，扎克伯格更提到多个款式已经售罄。Ray-Ban Meta智能眼镜第三方预估已经卖出了100万台。

该款智能眼镜配备了Ray-Ban Meta智能眼镜搭载1200万像素摄像头，支持60秒的1080P 60fps格式的视频录制，最高可拍摄3024 x 4032像素的照片。同时，其了搭载高通骁龙AR1 Gen 1芯片，还是首款内置Meta AI的智能眼镜，可用于拍摄照片和视频、听音乐和播客以及拨打电话等。

其实，透过上述不难看出，Meta与雷朋有着深厚的合作土壤。眼下，市面也传出谷歌也要参股的消息。消息指出，谷歌公司正接触雷朋眼镜制造商EssilorLuxottica，计划合作生产搭载Gemini模型的智能眼镜。据报道，谷歌计划进一步购买EssilorLuxottica公司的股份，从而获得更多的议价或控制权。

该消息一经传出就引起不小的关注，若传言属实的话，谷歌与Meta都有着与EssilorLuxottica的合作需求，雷朋是否同时与二者展开合作，还是与其中一方合作，还有待后续消息。但无论结果如何，EssilorLuxottica似乎成为了谷歌与Meta的“宠儿”。

02.谷歌XR征途上的劲敌Meta

事实上，近期以来，谷歌在XR方面动作频频。不久前，市面消息指出，谷歌重组AR团队，并上调相关团队级别。据Business Insider报道，谷歌对其AR团队进行了重大重组，旨在加速推动智能眼镜技术的研发进程。

在今年5月开发者大会上，谷歌展示了Project Astra项目，该项目中的AI助手能够实时“洞察”周围环境，并以自然流畅的语言解答用户疑问。为进一步提升研发效率和速度，谷歌于上月完成了内部结构的优化调整，将多个关键团队整合至今年4月新成立的设备与 Android 联合部门之下。

据内部知情人士透露，此次重组的核心在于将专注于新型光学AR技术研发的团队与由前微软HoloLens主管Shahram Izadi领导的Android XR团队强强联合，共同推动技术创新与产品落地。

另外，一个细节需要注意的是，谷歌正与去年收购的MicroLED公司Raxium 紧密合作，共同研发显示器原型，旨在向合作伙伴展示其强大的软件实力。此外，谷歌与三星、高通合作开发的XR头显设备或也将今年发布。

虽然，尚未清楚谷歌是否会重新推出AR智能眼镜，但是其重组AR团队，并上调相关团队级别的做法，足以引起重视。

不过，即便是谷歌在重振其AR团队，但似乎都在市场上绕不开其“劲敌”Meta。首先来看，Meta在VR/MR领域有着畅销全球的Quest头显。最近，外媒报道称，Meta还计划在2026年推出两款Meta Quest 4头显——标准型与高级型，分别以“Pismo Low”和“Pismo High”为代号等。

今年4月，Meta还宣布正在将其Quest软件平台更名为Meta Horizon OS，并向华硕、联想和微软等第三方头显制造商开放的消息成为XR圈中的“惊雷”。

对此，Meta公司老板扎克伯格表示，这一合作将再现智能手机时代安卓与iOS的竞争格局，只不过这次战场是虚拟现实头显领域。

他解释说，苹果的虚拟现实产品无疑将保持其高端定位，价格昂贵且高度集成，但它将面临一系列运行Meta操作系统、价格不同的硬件设备的挑战。

“在每个计算时代，开放与封闭的模式总是共存的。在智能手机领域，苹果的封闭模式最终占据了上风。手机被其严格控制，用户往往被锁定在厂商设定的功能范围内。然而，这并不是唯一的发展路径。”

其次，在AR领域，Meta也在紧锣密鼓研发自己的AR眼镜。最近，Meta老板扎克伯格在一次访谈中透露，Meta正在研发的下一代AR智能眼镜，其性能将远超Ray-Ban产品，有望彻底颠覆传统眼镜的概念。进展已到接近展示原型版的阶段。

同时，日前，Meta首席技术官Andrew Bosworth也表示，Meta AR眼镜拥有清晰的显示效果和宽广的视野。目前仅供内部使用，仍在原型阶段。它令人惊叹，凝聚了我们多年来的努力和巨额投入。”他声称：“Meta销售的是增强现实的愿景，而不是产品。”

在此之前，Meta早就预告了其下一个主要产品，即首款AR眼镜。为庆祝旗下RealityLabs部门成立10周年，Meta发布了一篇博客文章，在文章最后，Meta提到了这款AR眼镜。

Meta方面表示，Quest3提供了引人入胜的混合现实体验，让用户完全沉浸式地与物理世界以及数字内容同时互动，雷朋Meta智能眼镜则让用户享受到MetaAI的实用性和娱乐性，而AR眼镜将融合这两种技术路径，实现“两全其美”。

也就说，未来即便谷歌要想在AR路途上大展拳脚，但或许都绕不开Meta这个强劲的竞争对手。

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