“焦点分析”：新媒体时代，如何精准捕捉受众眼球？

【ITBEAR】2024年，AI眼镜成为了硬件领域的热门创业品类，这股热潮源于meta与Ray-Ban合作的AI眼镜的成功。这款眼镜预计年出货量将超过两百万台，标志着AI眼镜作为新硬件品类已跨过关键的出货量门槛。

众多企业纷纷涌入AI眼镜市场，包括互联网巨头、硬件公司中高层出走创立的新企业，AR眼镜厂商转型，以及手机、互联网大厂的战略布局。他们共同瞄准的是AI终端入口的机遇。

市面上的AI眼镜产品大多包含普通眼镜模块、镜腿上的耳机模块，以及AI模块，部分产品还包含摄像头模块。然而，多位硬件行业人士发现，当前的AI功能尚未成为驱动用户购买硬件的第一要素。相较于手机，AI眼镜在功能上的不可替代性尚待提升。

Ray-Ban与meta合作的AI眼镜之所以成功，很大程度上得益于Ray-Ban品牌的强大号召力、巧妙的定价策略，以及眼镜和耳机产品的组合。这些因素共同解决了如何将AI的基础能力与眼镜硬件有效整合的难题。

在国内市场，拼凑一副中规中矩的AI眼镜并不难。国内在供应链技术、硬件效率、成本控制方面具备优势。同时，大模型的价格门槛和技术难题也已大大降低，为硬件公司的AI眼镜产品提供了有力支持。

然而，AI眼镜创业的终极大考在于产品定义。如何将AI的基础能力与眼镜硬件做好整合，让AI眼镜上的功能更加有用，是所有厂商都需要面对的问题。这也是Ray-Ban尚未完全解答的问题。

尽管AI眼镜市场尚未出现“百镜大战”，但行业已逐渐呈现出大浪淘沙的势头。近两年涌现的AI眼镜创业公司大多仍处于产品验证阶段，但其中已有公司提前退场，部分公司面临联创出走、融资难等困境。