智能眼镜突起！苹果或入局：Meta销冠宝座要不保？

眼下，市面再度传出苹果入局智能眼镜赛道的消息。消息显示，苹果于上周悄然启动了一项名为“Atlas”的内部研究项目，该项目主要聚焦于智能眼镜的开发。为了深入了解员工对于智能眼镜的看法，苹果上周还特意收集了相关反馈。

事实上，今年以来，市面上就已多次传出苹果入局智能眼镜的消息，虽然未经官方证实，但是眼下苹果已有多项关于智能眼镜产品的专利，足以见得其对智能眼镜赛道展现出浓厚的兴趣。

俗话说，同行是冤家。Meta旗下智能眼镜产品Ray Ban Meta已经成为领域内爆款单品，受到全球消费者追捧。未来，苹果要是落地智能产品，会给Meta的产品在市场上带来冲击吗？

1.苹果入局智能眼镜？

近日，外媒消息称，苹果正在探索进军智能眼镜市场，目前正在就名为“Atlas”的智能眼镜项目向内部员工征集意见。

消息显示，该代号为“Atlas”的计划已于上周启动，内容包括收集苹果员工对智能眼镜的反馈意见，并计划在不久的将来成立更多的焦点小组。这些研究由苹果硬件工程部门下的产品系统质量团队牵头。

分析人士指出，苹果在决定是否进入新市场时，采用此类内部调查方法并不罕见。这种方法既能在保持项目保密性的前提下，又能为决策提供有价值的参考信息；若员工的反馈足够积极且建设性，这将为苹果继续推进Atlas智能眼镜项目提供有力支持。不过，分析人士强调，这款智能眼镜距离真正面世可能还需要“数年时间”。

此次内部调查不仅显示了苹果对产品开发的严谨态度，也反映了公司在探索新技术和市场时的谨慎策略。未来，随着员工反馈的整合与项目进展，苹果Atlas智能眼镜项目的更多细节或将逐渐浮出水面。

事实上，苹果入局智能眼镜赛道的传闻在今年已出现多次。今年9月，外媒消息指出，苹果正考虑推出智能眼镜。消息人士指出，鉴于Meta智能眼镜在多个季度内展现出的强劲市场表现，苹果公司正酝酿着进军这一领域的计划。

在此之前，外媒报道声称，苹果内部的Vision Products Group事业群正紧锣密鼓地研发多款新产品，其中就包含一款与Ray Ban Meta智能眼镜相媲美的AI智能眼镜。

值得注意的是，苹果在智能眼镜方面有着技术积累，尤其近期以来关于其在智能眼镜方面的专利频繁被媒体报道。这也显示出苹果对眼镜形态智能设备市场的浓厚兴趣与坚定布局。

例如，今年9月初，市面消息称，美国专利商标局正式授予苹果一项与超声波换能器有关的专利，旨在提升物体位置追踪的精准度与灵活性。此技术尤为适用于智能眼镜及其他头戴式设备（HMD），通过集成超声波换能器，这些设备能够精准捕捉用户的眼球位置与注视方向。

又如，今年5月消息，美国专利商标局正式发布了关于苹果公司智能眼镜的一项专利申请。信息显示，该智能眼镜采用了“主辅双屏幕+LED 阵列”的设计，可以传递不同类型的信息。具有三重显示系统，该系统融合了三种显示形式，包括一个主显示器、一个辅助显示器，以及一个以LED灯圈形式存在的第三级显示器。

除了技术方面的积累，苹果或许有意在打通整个XR领域。此前，苹果已发布了Vision Pro头显，但市场却呈现出褒贬不一的看法。目前，在美国市场上，Vision Pro的起售价为3499美元，业内人士认为，这一价格定位显然限制了其销量，使得它难以触及更广泛的消费者群体。

不过，高昂的售价却并未带来较好的保值。近期以来，市面传言Vision Pro在二手市场上大幅折价。在海外二手电子产品交易平台Swappa上，Vision Pro的二手价格已远低于官方售价。其已从8月份的平均价格2710美元降至9月的2494美元，价格跌幅显著。这一趋势反映出市场对Vision Pro的需求正在减弱，用户对其实用性持怀疑态度。

此前，市场研究机构IDC指出，第三季度内的美国本土苹果Vision Pro销量预计将遭遇75%的大幅下滑。尽管苹果将Vision Pro推向国际市场，但IDC仍持谨慎态度，预测其全年全球销量难以突破50万台大关。

在此背景之下，市面频频传言苹果正在研发平价版Vision Pro，以及智能眼镜。显然，智能眼镜并不会出现像MR/VR头显如此沉重，在佩戴上更加舒适等。

2.Meta智能眼镜销冠宝座要不保？

事实上，在全球智能眼镜领域，Meta绝对是独树一帜。去年9月，在Meta开发者大会“Meta Connect”上，Meta继续与雷朋（Ray-Ban）合作，推出了新款Ray-Ban Meta智能眼镜。在外观方面，Ray-Ban Meta智能眼镜有着硬朗太阳镜设计，同时拥有蓝、黑、棕三种颜色可供消费者选择，眼镜左右两角分布着LED指示灯、摄像头。

与此同时，该款智能眼镜配备了1200万像素摄像头，支持60秒的1080P 60fps格式的视频录制，最高可拍摄3024 x 4032像素的照片。其搭载了高通骁龙AR1 Gen 1芯片，还是首款内置Meta AI的智能眼镜。这使得眼镜支持Meta AI这一AI助理功能，通过喊出“Hey Meta”即可唤醒助手进行辅助功能。

Ray-Ban Meta智能眼镜可用于拍摄照片和视频、听音乐和播客以及拨打电话等；还可识别身前建筑、标识，以及识别如何维修眼前水龙头等，还支持直播等功能。不过，Ray-Ban Meta智能眼镜当前并不支持AR功能，也并不具备眼镜屏幕、3D拍摄录制等功能。

时至今日，Ray-Ban Meta智能眼镜已成为全球智能眼镜领域内的爆款单品，此前第三方数据显示，其销量已突破100万台。近日，欧洲眼镜巨头EssilorLuxottica（雷朋母公司）在2024年Q3季度财报电话会议上透露，其与Meta合作的Ray-Ban Meta智能眼镜在欧洲、中东和非洲地区60%的雷朋专卖店中是最畅销的产品。

据悉，尽管雷朋产品的平均售价在150-200美元之间，而起价300美元的Ray-Ban Meta智能眼镜却能够在半数以上的专卖店中脱颖而出，成为最畅销的商品。这一事实表明，消费者对于智能眼镜的相关功能特性表现出了强烈的购买意愿，并愿意为此支付溢价。

今年9月，Meta与全球眼镜业巨头EssilorLuxottica正式宣布达成一项长期合作协议，双方将在未来十年内合作开发多代智能眼镜产品。

对此，Meta老板扎克伯格表示，“我们正站在一个历史性的转折点上，有机会将眼镜这一传统配饰，彻底转变为下一个引领时代潮流的主要技术平台，并在此过程中赋予其前所未有的时尚魅力。”

除此之外，今年9月，Meta发布了旗下首款真AR眼镜Orion，产品重约98克，配置处于当前行业内天花板水平。正如Meta老板扎克伯格表示：“凭借行业领先的视场，碳化硅透镜，复杂的波导和投影仪等，Orion是Meta迄今为止最先进，最精致的产品原型。”

不难看出，在智能眼镜领域，Meta已经手握一款爆款AI智能眼镜产品Ray-Ban Meta，另外，其AR智能眼镜已在加紧研发之中，未来几年之内或将向消费市场投放。

若苹果入局智能眼镜赛道，其产品或短期之内很难推出。也就是说，短期之内，苹果在智能眼镜赛道难以对Meta的智能眼镜市场难以形成威胁。未来，苹果智能眼镜产品落地的话，苹果和Meta之间产品或也存在定位上的差别，但不可避免会给Meta带来一定的竞争压力。