全民AR时代：大屏又有新选择了吗

头显价格能够多低呢？近日，第三代口袋电视雷鸟Air 3和雷鸟Air 2三周年冠军版上市，定价只有1699元和1399元——这是目前全球市场分体式AR眼镜的价格新低。此前的雷鸟X2售价4999元、雷鸟Air 2s售价2199元。进一步对比，苹果Vision Pro 目前起售价为 3,499 美元。

降价已经成为头显类产品今年的最大趋势：再例如，Meta上一代Quest Pro的起始价格为1499美元；而最新的产品128 GB Quest 3S售价300美元。同时，Meta宣布将停产 128GB Quest 3，只留下 512GB 型号，并将价格降至 500 美元。

“行业已经意识到，唯有价格先下来才是王道！”业内人士表示，此前XR头显，无论是VR、AR价格都不低，这对于非刚需、纯个人消费品而言，是极不友好的市场状态。突破价格瓶颈已经成为行业共识，这也将为消费者提供又一个“大屏”选择。

千元头显时代来临了吗

雷鸟Air 3和雷鸟Air 2三周年冠军版为什么价格能如此“下拉”呢？

雷鸟创新创始人兼CEO李宏伟说，91%的分体式AR眼镜用户主要使用眼镜来观影和游戏，但是市场上却有大量AR公司在用户使用的9%场景里投入了90%的研发精力，这实际上是远离了用户需求。

从这个发言中得出的另一个结论是，“90%”的研发成本增加，并没有太多市场意义。从而，如果只“专注主要的功能”，去除那些复杂化的部分，不仅可以让产品成本下降，也可以降低重量，让佩戴舒适感增加：这就是Air 3仅76克的轻量级眼镜1699元的秘密。

低价格的优势是明显的。Meta 公司的马克·拉布金（Mark Rabkin）表示， Quest 3S吸引了大量首次接触 Meta VR 产品的新用户，这一比例创下了自 Quest 2 以来的新高。——此前，Quest 2就以其相对低廉的价格，吸引了大量入门级用户，其销量已经突破1800万台。

对于头显产品的发展趋势，有分析认为千元产品正在“呼之欲出”。特别是2023年一系列强调性能和多功能的产品“市场失利”之后，厂商明白了他们最大的问题在哪里：例如，据IDC数据，2023年中国AR/VR头显出货量为72.5万台，同比下降39.8%；据洛图科技(RUNTO)数据显示，2023年全球XR设备(包括AR和VR)的出货量为815万台，同比下降14.2%。

这种下滑趋势在2024年上半年还在继续。这让行业企业“纷纷紧张”，并重新思考该行业的未来：其中，两个要点成为打开未来市场的共同选择。第一是佩戴舒适性，即更轻；第二是价格成本，即千元机时代到来。此外，从VR向AR发展过渡，也成为重要的方向。

雷鸟作为国内市场占比近三分之一的XR品牌，必然对此先知先觉，进而拉出全球最低价格、最低重量的解决方案。这将极大改变市场的供给状态，并通过XR核心聚焦观影与游戏功能，实现全新的市场需求侧重构，推动行业发展进入新轨道（亦有分析认为，高端、多功能、重量化的产品设计，更适用于专业场合下的解决方案；消费类XR的未来只有一个，那就是轻量化、低成本、功能高度聚焦的AR产品）。

又一个大屏巨幕之选，消费者“怎么挑”

XR主打的应用价值是“超便携”百寸巨幕。如雷鸟AR就号称“口袋电视”——而且是巨幕电视。

近10年来，视听和游戏巨幕化趋势非常明显，亦创生了多个崭新品类。例如，智能投影产品在过去10年，国内市场规模上升了近20倍。智能投影已经成为很多潮玩一族、租房一族、宿舍或者驴友们百英寸大屏的首选。国内智能投影市场规模持续保持在500万台左右。

再例如，激光电视产品，作为一个新物种，率先敲开了客厅电视百英寸的大门。2022年以来，98/100英寸液晶电视产品崛起，目前价格最低仅需要8000+，实现了超大屏液晶电视的普及进化。2024年三季度末，75英寸及其以上彩电销量，占国内电视需求市场比例高达三分之一，全年市场将冲击千万台销量。——作为对比的数据是，2014年，全国70英寸及其以上彩电销量不足3万台。

不过，与智能投影、激光电视、传统电视的形态比较，XR产品完全不同：投影机再是小巧，也需要一个巨大的屏幕、投影和电视无论如何进化，本质都属于“准公共产品”——相比较，XR产品不仅“绝对性的小巧、灵活”，而且是“标准的私人产品”。其画面没有第二人共享能力（即便手机也可以两个人看，但是XR不能），这是XR产品的核心卖点和痛点。

从卖点看，其主要是绝对私享。私享是隐私保障、也是灵活性的基础。另一方面，从功能进化角度看，XR是很好的传感器一体化设备，在游戏市场的可玩性超越其他任何显示系统。从痛点看， XR成为绝对个人设备，这让其是绝对的非刚需产品，提升了不少消费者的成本承受压力——电视机是家庭财政支出、XR则是个人私房钱支出。

虽然差异化如此明显，不过，业内依然认为，从智能投影到激光电视、传统液晶电视，再到XR产品之间，存在“必然的选择竞争”，因为这些设备都是“观影和游戏”显示设备，其核心功用高度重叠。特别是，对于租房、宿舍、驴友、卧室等智能投影核心场景，XR的渗透和替代性非常强。行业预期，未来智能投影和XR之间会有一定的客户争夺战。

当然，从消费者角度看，视听装备多元化、差异化，是很好的事情。多种设备组合满足完全不同的欣赏需求，是未来行业发展的必然。

挑起普及大势，民族“芯”很关键

这次雷鸟AR之所以能够呈现出，出色画质与低价格的共生状态，主要得益于自主产业链的领先。其中， Air 3 搭载了雷鸟创新与TCL联合研发的全新孔雀显示引擎，在光路系统上率先实现了多层高精度AR镀膜，有效减少杂光干扰，带来更纯净的画面。

全新孔雀显示引擎的核心光学芯片则来自于雷鸟创新与视涯共同首发的第五代Micro-OLED。相比上一代产品，第五代Micro-OLED在降低功耗的同时，显著提升了显示效果，并实现了硬件级的抗疲劳保护，为长时间观影提供了专业护眼保障。视涯技术(SeeYA Technology)创立于2016年10月,是一家专业从事新一代半导体OLEDoS显示器研发、设计、生产和销售的高科技企业。其目前，视涯硅基OLED微型显示器一期项目投资12.8亿元，占地面积55亩，设计月投片量可达9000片12英寸晶圆，满产时年产值可达30亿元。另据新闻报道，视涯现有厂房可容纳3条产线，晶圆投片产能最大可达每月2.7万片。随着市场需求释放，视涯将不断提升新产能的释放。

“掌握核心，拥有定价权，才能抢跑市场。”这一规律不仅体现在雷鸟-视涯XR产品链上。目前国内百英寸大屏液晶销量领先的秘密之一，就在于中国大陆大尺寸液晶面板的全球市占率达近7成。国内彩电和专业显示企业，近水楼台先得月，在全球大尺寸液晶电视、液晶商显、液晶交互平板的市场份额和创新上保持领先。

2024年以来，在智能投影和激光电视产业链上，海思推出民族自主的3LCOS解决方案、昇旸光学突破自主超短焦技术、菲斯特推出999元超低价菲涅尔抗光幕产品……本土“核心”供应链进一步增强。业内认为，这将有利于未来本土投影显示创新发展、成本降低和全球市场份额的持续突破。

产品创新、成本创新、产业链创新、核心技术和零部件自主：这是我国百英寸巨幕供给端不断升级的主要方面。而其中，突破卡脖子的核心技术瓶颈，是关键的产业战略支撑点。雷鸟AR产品，率先打破性能和成本两大产业瓶颈，必然将通过持续的自主产业链支撑，将这一显示新物种推向更快的普及车道。