2025小红书隐形眼镜赛道趋势洞察
发布时间：2025-11-18 14:28 浏览量：25
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导读：报告聚焦小红书平台隐形眼镜赛道，基于用户搜索数据与行为调研，解析白片、美瞳及护理产品的消费趋势，为品牌双 11 营销提供策略指引。赛道整体热度持续攀升，2025 年上半年护理液搜索增速达 17.3%，超白片与美瞳。白片用户核心诉求集中于散光、高度近视适配，视物模糊、红血丝是主要负面反馈，度数换算、佩戴方法相关搜索高频。美瞳赛道中，直径、锁边成为核心关注卖点，黑色、棕色等自然色系仍是主流，民族风、侘寂美学等新兴风格带动潜力颜色搜索增长，素颜、汉服约拍等细分场景需求凸显。小红书作为用户种草与决策核心阵地，33.4% 用户将其作为了解产品的第一选择。双 11 营销需采用 “前置蓄水 - 高峰转化 - 长尾收割” 策略，通过精细化搜索买词、人群定向与内容种草，结合种草直达链路缩短决策路径。品牌需聚焦新手心智抢占、场景化需求满足，实现全域增长。