退货率高达50%，销量却暴涨800%！谁在为AI眼镜疯狂买单？

重量太重、续航不够用一天、拍摄不如手机、听歌不如耳机，语音交互延迟、这就是如今智能眼镜的现状。

别说智能了，各种功能的体验也都just so so，在体验层面远未成熟。

说是“下一代计算平台”，好像有点赶鸭子上架，还得让它跳芭蕾了。

但是在这样的现状下，过去的2024到2025年，巨头却纷纷冲入这个赛道。

从资本领域来看，智能眼镜争夺战在2025年已经进入了关键转折点。

谷歌Glass项目重启、阿里连发六款新品，连理想这种车企也来凑热闹。

仅CES 2025展会（全球规模最大的消费电子展）上亮相的产品数量就多达40多款。

大家都生怕慢一步就出局了。

一方面，是2026年全球智能眼镜市场出货量可能突破2368.7万台的预测，另一方面是社交媒体上的吐槽，和智能眼镜高达30%-50%的退货率。

资本狂热与市场冷静的鲜明对比背后，智能眼镜的现状到底是什么样 ？

大家好，这里是暴富研究局，我是年底努力的二号研究员张工工。

2025年，智能眼镜为什么突然成了兵家必争之地？巨头和资本疯狂涌入的商业逻辑究竟是什么？››

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进op+智能眼镜是不是智商税？（1 看价格 2 值得体验 3 低于预期）

AI眼镜从什么时候开始进入消费市场的？

2012年，谷歌创始人谢尔盖·布林用一场惊艳的跳伞直播演示，正式将智能眼镜这个“可以把一切数字化”的概念产品，带入消费级市场。

作为第一款真正引起全球关注的消费级智能眼镜，谷歌的产品在2013年开售的时候被寄予厚望。

从现在的产品角度来看，谷歌的智能眼镜在当时就具备了实时显示 信息、语音控制、拍照录制、导航等功能，也是很超前了。

但事实上，这个售价高达1500美元，续航只有几小时的眼镜，远远没有实现宣传片中的大部分功能。

虽然它被一些人誉为科技的未来，但还没等谷歌铆足精力优化，这款眼镜就因为偷拍门事件夭折了。

由于公众场合拍照隐私问题，谷歌眼镜受到舆论攻击，加上成本过高，谷歌在 2015 年将其产品从英国下架，此时距离该产品发布不到七个月。

那智能眼镜的消费市场又是怎么兴起的呢？

其实在今年之前，谷歌、微软，苹果、华为等国内外数十家企业都在开发各种各样的智能眼镜，但没有一款能真正得到消费者认可。

此时研究AI眼镜的厂商们有一个统一的问题，那就是研究了这么久的产品，如果消费者不买账那该如何落地？

Google Glass的挫折让行业意识到，企业或工业市场是更现实的技术落地场景。

比如将信息以固定或跟随视角的方式显示在眼前，通过“打辅助”的方式，让智能眼镜在物流、巡检、维修等领域发挥作用。

这样起码产品找到了点着力点，只不过，在体积、重量、续航、视场角(FOV) 上，都有巨大妥协。

转折发生在2023年9月，Meta与雷朋合作推出第二代智能眼镜Ray-Ban Meta，在2024年的销量大突破了200万的大关。

在电子消费领域，200万这个数字，被看作AI硬件的生死线，这标志着智能眼镜在消费市场它有戏了！

为啥Mate能成功？

还得是因为人家之前在VR头显上已经踩过差不多十年的坑，学精了。

之前Mate的VR头显就因为价格降不下来很难卖出去。

所以，AI眼镜作为可以帮助VR头显优化 技术和供应链 的过渡型产品，Mate就没有想着炫技。

为了降低成品和重量，Ray-Ban Meta直接舍弃了显示部分。

你可能觉得，把核心功能砍掉了谁会慢我买你干啥？

Mate比较聪明的一个办法就是直接和美国知名高档眼镜品牌雷朋合作，直接把AI眼镜做成时尚单品。

让你用花一副雷朋太阳镜的均价，就能获得“大牌眼镜+蓝牙耳机+摄影+语音助手”的多重体验。

你以为是人家卖的是科技革命，其实Logo更值钱。

Mate这一出“音频+拍摄”产品方案，可以说取代了以往AI眼镜的设计思路，同行一看，这我也行啊，所以相继冲进这个赛道。

从2024下半年开始，国产智能眼镜市场格局悄然生变——曾经由AR创业团队主导的战场，正迎来一批“跨界强敌”。

早期的玩家大多延续Meta的“经典打法”：联手暴龙、博士、宝岛等传统眼镜品牌，依托供应链快速落地，在价格、摄像头、存储、重量续航等参数上卷成一片。

而随着手机与PC厂商强势入局，这场竞争明显“提速”了。

你看，今年在手机厂商下场后，智能眼镜在宣传端更注重什么？

拍照和续航。

有拍照功能的，基本都把像素拉到了1200万像素，而且基本很多配备了换电的眼镜盒设计，去增加续航。

这就和前几年手机大战的逻辑非常像。

这些新玩家在打什么算盘？

他们的逻辑很清晰：既然智能眼镜可能会成为手机、电脑之后的“第三屏”，那绝不能缺席。

那与其先啃硬骨头，不如先啃啃过的骨头。既然做不成iPhone，那就把智能眼镜做成“耳机+运动相机”的融合体，用轻量功能先占个座。

所以这部分玩家还是处于入场观望的心态。

这就造成了一好一坏两个结果？

好处是，在供应链的优势下，国产AI眼镜在重量和拍照体验上确实更有优势。

根据美银证券报告，全球智能眼镜供应链中超过80%的厂商来自中国。

从零部件到整机组装，中国供应商覆盖摄像头、光波导、微机电系统（MEMS）、电池等关键领域，其中摄像头模组、光学镀膜、整机组装的全球市占率均超50%。

作为 AI眼镜3个重要的概念股，歌尔股份（002241.SZ）自今年4月的低点以来股价涨超46%，目前（12月18日）市值980.73亿元。（4月8日 18.65-27.26）

水晶光电（002273.SZ）自今年低点至今涨幅超45%，（4月8日 16.44-23.87）

舜宇光学（02382.HK）自低点的涨幅近20%。（4月7日 54.87-65.34）而且国产产品在相关支付、搜索、旅行应用的适配也更适合市场需求，部分产品在性价比和本地化体验上都做的更好。

这也确实帮助智能眼镜在国内迎来爆发式增长：2025年上半年，中国消费级AI/AR眼镜市场销量26.2万台，同比增长73%，

但咱们也必须看到这种优势的B面:当资本声称智能眼镜为“下一代智能终端”，确给出现在的产品时，显然是有点调起高了。

主流3000多块的产品虽然说有AR功能，但是体验上感觉还不够看。

拿显示技术来说。

目前主流的显示技术，多数只能实现单色绿光显示，只能显示文字提示或简单图标，离大家想象的“沉浸视觉”还差很远。

但厂家为什么要这么做呢？是做不了全彩吗？

其实还真不是。

全彩的AI眼镜，从技术上来说并不是难以做到。但要满足“轻量化、长续航、强算力”几乎不可能

如果追求全彩，重量立刻飙升。

比如单色的乐奇（Rokid Glasses）和夸克，重量都在50g左右，但全彩的雷鸟X3Pro则在70g左右。

不仅戴着重，也会影响续航，这再好的功能用不了多久肯定也不行。

这个问题更深层的原因其实还在“芯片”里。

作为智能眼镜的核心硬件，芯片需要负责完成图像识别、语音交互、实时翻译等各种任务，同时也要管理设备的整体运行。

但目前的AI眼镜，大部分用的还是手机或平板的通用芯片，市场上基本没有为AI眼镜量身定制的单芯片方案。

用通用芯片凑合会有什么问题？

AI眼镜用手机的部件，会有体积大、功耗高的问题，而且整体成本很难降到千元以内。

比如一款售价2000元左右的AI眼镜，通用芯片成本大约为600元，接近整机成本的30%，这直接限制了厂商在重量、续航和功能上的优化空间。

而且由于没有单独的产线，智能眼镜的供应还不稳定，一些（Rokid、闪极）厂商陷入“发布即缺货”魔咒。

总的来说，整个行业的产品更多倾向于硬件叠加，而缺少的革命性创新。

这时候咱们再看，为什么百度、字节、腾讯等大厂会在产品未成熟的时候，冲进这个赛道？包括谷歌和苹果其实也特别着急发布相关产品规划？

这就非常耐人寻味了。

对互联网大厂来说，智能眼镜的游戏更像是一场“生态防守战”。

巨头们争的其实不是一个硬件的市场，而是“下一代操作系统”的船票。

他们在强调智能眼镜的时候，吆喝导航、支付、语音问答等AI功能，目的就是为了让你多一个产品、多一个入口去使用它们现有的应用。

比如理想眼镜能控制汽车、小度的AI能提供文心大模型擅长的专业领域知识、小米能支持与米家互联。

拿生态比较多的阿里来说，夸克眼镜就整合了通义千问大模型，高德导航、支付宝、淘宝比价、飞猪智能提醒等核心生态，等于一个产品能拉动整个生态的流量。

这战略价值就很高了

所以对大厂来说，AI眼镜之争本质上是一场大模型与流量入口的暗战。

当你选择一副眼镜，就几乎锁定了未来几年里你会用谁家的AI、接入谁家的服务

尤其这种短时间都不会更换的产品，不用自己的，很容易就上了别家的“贼船”

这不是消费，而是一次生态站队。

这种生态逻辑，还有更深一层的战场——软件生态。

如果你用过VR头显，就会知道它最大的问题还不在于技术，而是买了也没东西可玩。

没有专门优化的游戏、电影，生态真空让设备吃灰的速度比掉电还快。

所以厂商抢着发产品，其实也是在抢开发者，希望更多的第三方尽早来自己的平台做APP，去丰富整个生态的价值。

这也是为啥苹果即将入局的消息，会让整个行业感到了压力。

毕竟在“生态”这件事上，苹果一直很有优势

而智能眼镜更隐秘的野心，在于它是一根插入真实世界的“数据吸管”。

作为一款穿戴型产品，它能自然捕捉环境信息、视觉焦点、行为情境，串联起手机、汽车、家居，拿到巨头最渴求的物理世界数据。

为什么真实的物理数据那么重要？

只有建立起真正理解物理世界的多模态系统，所谓“元宇宙”或“空间计算”才可能走出PPT，开启下一个AR时代。

所以AI眼镜的终极战场不在镜片里，而在整个软件生态的重构中。哪怕现在产品体验还像“薛定谔的猫”，但巨头们宁愿摸着石头，也要先占住滩头再说。

2025年尾声，阿里的夸克一个月连续发布6款AI眼镜，从日常到专业全线铺开

谷歌联手富士康、三星、高通杀回智能眼镜赛道，产品已经进入了小批量试产阶段

苹果也摩拳擦掌，预计2026或2027年加入战局。

这副眼镜尚未真正清晰，但它所指向的未来，已悄然在我们眼前投下淡淡的光影。

只是不知道，这光影下，是更智能的世界，还是另一幅眼罩。