中国眼镜品牌：为什么还在进化？

#柯博伦 一日店长

#MUJOSH木九十眼镜 ｜观序超级概念空间

#成都太古里 正式启幕。

正值木九十16周年。

全新空间从几个层面显现品牌世界观。

1️⃣ 门店：

木九十 MUJOSH「超级概念店」，落址成都新境。

「观序」两个字，是我理解这家店的钥匙。眼镜的本质是观看，木九十把概念从选购与试戴里抽出来，落到整间店的观看秩序上，从入口引导、动线转折到货架高低，全都在训练一种“看”的方法，观看被前置成了空间主题。

2️⃣ 组织概念：

取名「观序」，把「观看」做成一套空间秩序，反复出现在内容之中与店内交互之中。

3️⃣ 材料叙事：

以自然元素分章，土、木、竹递进，绿色系统一全场，竹色为主调。

✅ 空间上，从土到瓷，历火淬炼，进行全新演变。绿色统一了全场调性，竹色既是视觉记忆点，也在暗示这个品牌想站到更东方、更当代的审美坐标里去。

✅ 产品上，木九十用自然元素给空间分了章节，土的厚重、木的温度、竹的清透、牛角的厚实被逐段铺陈。

4️⃣ 艺术装置：

回廊式动线，以一组褶皱折叠感的手工陈列装置作为核定，环伺浏览店内产品。

零售动线被处理成可以慢慢穿行的通道，两侧产品像被安放进一段建筑叙事，逛店的体感从挑货变成走一段路，商业空间里少见的松弛感就是这样长出来的。

⚠️ 商业观察：

放到行业里看，木九十用超级概念店完成的是一次自我重估，国产眼镜连锁长期被困在性价比叙事里，这间店把审美、空间与概念缓慢拉满，是品牌提升，迎接更多客群，更广袤价格带的明确动作，成都新境成了它的新表达。

中国眼镜品牌，还在进化。

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