裸眼3D技术加速落地 谁能分得一杯羹？

本报记者 陈 红

随着技术的不断进步和普及，裸眼3D技术的应用领域已从游戏、影视、教育、广告拓展到了电商。12月4日晚间，京东官微发布裸眼3D商品营销方案“立影计划”。

“这是全球首个裸眼3D商品营销方案。”据京东介绍，消费者不用佩戴眼镜、无需借助其他设备，打开手机官方App，就能看到360度展现的商品立体视觉，摆动手机，还能看到不同角度的商品动态信息。

中国企业资本联盟中国区首席经济学家柏文喜在接受《证券日报》记者采访时表示：“京东推出的裸眼3D购物，重新定义了用户的购物体验，这表明裸眼3D技术的全新视觉时代正在到来。这不仅推动了行业进步，也为其他企业提供了参考，促使整个行业加速技术进步和市场拓展。”

投资规模持续增长

裸眼3D技术目前正处于风口，并且有巨大的发展潜力。从产业角度看，雷曼光电、兆讯传媒、奥拓电子、洲明科技、国星光电、康达新材、苏大维格、丝路视觉、电声股份等多家上市公司均在裸眼3D技术上有所布局。

例如，雷曼光电近期在投资者互动平台上表示，公司部分裸眼3D视频定制业务是由公司自己开发制作的。公司拥有丰富的经验和专业的团队，能够根据客户的需求量身定制符合客户品牌形象的高质量定制视频内容。

作为户外数字媒体行业先行者，兆讯传媒已将AI系统运用到户外裸眼3D的制作环节。目前，公司独立制作并推出裸眼3D公共艺术大片《进化论》《蜃楼》《Take A Breath》《登陆》等。

奥拓电子裸眼3D技术主要用于广告、影视等领域，目前公司已推出多支裸眼3D视频内容，如深圳市兆邦基金融大厦裸眼3D世界杯短片、杭州萧山国际机场T4航站楼裸眼3D短片、重庆江北国际机场裸眼3D短片等。

洲明科技在裸眼3D解决方案方面有着深厚的布局，打造了多个沉浸式裸眼3D视效案例，如北京王府井百货裸眼3D屏、武汉光谷广场裸眼3D大屏等，此外，公司的LED+XR、裸眼3D的解决方案还助力多年央视春晚和元宵晚会拍摄制作。

国星光电在超高清显示、XR虚拟拍摄及裸眼3D领域布局多年，积极关注LED前沿技术，并参与了多个城市地标性裸眼3D大屏的建设，如佛山万科金融中心、重庆观音桥商圈的3788亚洲之光裸眼3D大屏等。

从投资角度看，根据中研普华产业研究院最新数据，2023年中国裸眼3D行业投资规模为9.4亿元，2026年裸眼3D行业投资规模将达10.78亿元，2021至2026年裸眼3D行业投资规模复合增长率为5.31%。

“该领域投资规模持续增长，主要受到技术进步、市场需求和政策支持等多方面因素的影响。”福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪对《证券日报》记者表示，上市公司在裸眼3D技术上的积极布局，不仅反映了其对这一新兴技术的看好，也预示着这一领域在未来将有更大的发展潜力。

产业化进程加速

据了解，裸眼3D技术通过利用双眼的视差原理，可实现不借助眼镜就能看到立体视觉效果。近年来，这种技术在亮度和对比度方面均得到了显著提升，效果更加逼真自然。

《证券日报》记者了解到，裸眼3D技术在广告和传媒领域应用较广。例如，不少大型商场外的裸眼3D广告屏播放奇幻画面或跨年倒计时，吸引路人驻足观赏并拍照分享，从而达到品牌宣传的最佳效果。

此外，该技术在文化旅游展示方面也表现较为出色。例如，四川成都太古里及杭州的西湖区文三路的裸眼3D显示屏，都成为了宣传当地文化和旅游的新亮点。在游戏领域，裸眼3D技术也为观众带来了更加逼真的沉浸式体验，提升了用户的参与度和满意度。

随着技术的逐渐成熟，裸眼3D市场竞争也日益激烈，但尚未形成绝对的龙头企业。不过凭借先发优势和较为丰富的产品线，有一些知名厂商已经占据了较大的市场份额。例如，康达新材称，子公司易快来在裸眼3D领域市占率90%以上。近年来，易快来积极转型升级，已成为裸眼3D设备的综合方案提供商。

尽管裸眼3D技术取得显著的进展，但其发展仍面临一些技术挑战。“包括视角选择、视觉舒适性、制作成本等方面；另外视觉效果和稳定性也仍然需要进一步改进；进一步突破现有技术壁垒，提升应用场景的多样性。”国内咨询机构科方得智库研究负责人张新原对《证券日报》记者表示。

展望未来，“随着5G、AI、大数据等新一代信息技术的快速发展，裸眼3D技术将与之实现更紧密的融合，应用领域有望拓展至工业设计、远程教育、智慧医疗、智慧城市建设等新兴领域。”詹军豪表示，随着裸眼3D技术的不断发展，其产业链也将不断完善，加速推动裸眼3D技术的产业化进程。而能够紧跟技术发展趋势，不断创新和升级的企业，将在裸眼3D技术的发展中获得更多机遇。