中国供应链的“升维战争”

温酒斩将。

麦比科，这个许多中国普通人还来不及熟悉的年轻品牌，仅用6个月，就杀上全球投影仪出货量Top10排行榜。

无坚不破，唯快不破。

有人还在修补千疮百孔的旧篱笆，东亚“小怪物们”早已各显神通。

春晚上“一战成名”的宇树科技，《黑神话·悟空》官方联名手柄八位堂、灵伴科技AR眼镜……在中国市场上一身横练的品牌们，纷纷搭上速卖通的快船，把极致的质价比带给世界。

现象背后，一场时代的巨变正在发生：在中国科技实力和制造底蕴不断跃升的当下，品牌出海已经成为大势所趋。让海外消费者“慕名而来”的，不仅是中国商品实惠的价格、可靠的做工、良好的服务，更是凝聚在这些商品之中的酷炫科技、中国审美和东方智慧。这是一场从中国制造到中国品牌的升维跃迁。

2025年是品牌出海关键年。在这场中国制造集体奔赴“品牌化出海”的征程中，阿里旗下的速卖通，正在成为中国新兴产业和新质企业出海的最佳伙伴。基于在商机洞察、海外运营、渠道资源等方面的优势积累，速卖通进一步推出百亿补贴，为新、老中国出海商家带来确定性增长机遇。速卖通百亿补贴，已经成为中国品牌出海的首选阵地。

从轻小件到品牌商品出海，数十年积累之后，中国正在经历一场前所未有的范式转变：我们输出的不仅是商品性价比，更是承载于商品之上的民族智慧和文明范式。在跨境电商这条“新丝路”上，高附加值商品出海正在创造新的确定性。速卖通是新时代商品出海的窗口，也是中国新质生产力的孵化器，中国品牌和中国文化的宣传册、播种机。

从代工中蝶变，中国制造加速迈向出海2.0

从默默无闻的白牌厂家到杀进行业全球前十，到底需要多久？

中国科技企业再次刷新纪录：半年，“全网战绩可查”。

2024年，全球投影仪出货量Top10排行榜上突然杀出一匹中国黑马：麦比科（Magcubic）。这个陌生的品牌一问世，便与爱普生、极米、小米和坚果等一众品牌并列前茅，在海外消费者之中疯狂圈粉。但恐怕很多人压根就想不到：直到2023年，麦比科都只是一个勤勤恳恳钻研技术的中国厂牌。

麦比科的崛起，源于其创始人陈跃云的一个洞察：2023年之前，虽然整个投影仪市场竞争激烈，但由于行业对单LCD技术重视程度不高，导致产品笨重、性能表现欠佳。消费者体验有很大的提升空间。在此启发下，麦比科首创LCD投影超短焦技术，彻底解决了对投射距离和空间的高要求难题，狭小空间也可以投射100寸以上大屏幕画面。

陈跃云曾在速卖通上赚到出海的“第一桶金”，他再次尝试将麦比科新品同步上线海外货架。结果麦比科与速卖通推出的HY300炮筒型投影仪，一经问世立刻在海外卖爆，仅用半年时间就冲进全球出货量前十。人们惊喜地发现，中国LCD投影性能不输欧美主流DLP投影，但“中国智造”的新品，价格且却只有欧美同行的1/10。

在速卖通上，麦比科单天单品销量2万台。原本是奢侈品的海外投影仪，其价格也完全被打了下来。“中国屏”横扫欧美客厅，不仅极大方便了消费者，也为当代新兴产业的集体突围提供了范例。

在这场技术突围战中，不光是品牌+平台发挥了1+1>2的结果，更有上游原材料制造商京东方、制造工厂汉影的全力协同，从原材料供应到生产制造再到品牌营销等各个环节进行了全面优化，实现了成本的有效控制以及产品质量的显著提升。

而发生在麦比科身上的故事，只是当代中国供应链“集体突围”的一个缩影。

在投影仪传统行业秩序之下，日本爱普生掌握着3LCD技术的核心器件，美国德州仪器主导着DLP技术的产业链。中国LCD投影在技术突破的同时，也实现了整个产业链的自主可控：中国人正在用自己的技术、供应链和销售平台让商品走进全球千万家。中国人向全世界提供的不仅是商品、服务，更是一套独立的、包容的“中国方案”。

中国供应链集体突围背后，是一场历史性变迁：中国制造出海，已经迈进2.0时代。

2024年9月，国际市场咨询机构Kantar凯度发布的《2024中国品牌100强》提到，中国BrandZ百强品牌海外业务的占比已经从2020年的6.7%增长到2024年的13%。该机构发布的《2024中国全球化品牌50强》也显示，至少70%消费者愿意考虑中国品牌，且有75%消费者是出于价格以外的因素选择中国品牌。

当今之世，中国商品出海正在面临重要的转型挑战：流量、价格带、竞争格局等红利，无一不在经历巨大变迁。当传统的价格竞争逐渐触达瓶颈，过去依靠海外单一市场红利就能取得爆发式增长的时代已经过去；全球消费者诉求也在走向多元化、分散化、精细化。对商品心智的争夺，已经成为中国制造新出海的“生死之战”。

“厚利润+强品牌”的战略锚点，无疑是当下中国商品出海的关键突破口。

经年积累和常年探索，让中国供应链沉淀了深厚底蕴，这让中国人得以将市场巨变转化为历史机遇。从追赶到引领，中国商品正在将实验室创新转化为全球消费势能，走出去的中国商品，也带去了东方的智慧和中国的巧思。科技、创意、审美越来越成为吸引海外消费者的决定因素，这正好为中国商品的大放异彩提供了舞台。

在中国制造出海2.0时代，一场全球独一份的“供应链集体升维”运动在轰轰烈烈地进行：

产品技术的不断成熟，让中国科技赛道、细分赛道的黑马如雨后春笋般涌现，中国制造进入新质生产时代；国家政策的支持，不断为新兴产业繁荣和传统行业改造营造良好土壤；中国跨境平台的壮大和崛起，给中国企业提供了迈向全球市场的“星际之门”，并为其保驾护航……中国从制造强国向智造强国的拐点已至。

在这场1+1>2，各行各业突破生产力代差的运动中，跨境平台无疑已经成为中国商品出海的关键窗口。

中国酷公司，都在通过速卖通百亿补贴出海

“杭州六小龙”X“出海四小龙”，奇妙的火花正在碰撞中发生。

在蛇年春晚技惊四座的宇树机器人，日前正式在速卖通上开设店铺，走向海外市场。在此之前，《黑神话·悟空》的官方联名手柄八位堂、Rokid（灵伴科技）的增强现实眼镜，都曾通过速卖通卖爆海外。海外消费者，正在同国内消费者一起感受中国智造带来的时代惊喜。

美国总统特朗普亲自“带货”的安克创新、备受多国消费者追捧的潮玩泡泡玛特，还有联想、美的、小米……最新潮、最黑科技、最特立独行的中国酷公司们，几乎都在速卖通上集体出海。尤其是在速卖通的百亿补贴之下，越来越多的企业和产业可以坚定信心、解放双手，在充满不确定性的全球市场中找到确定性。

为什么最酷的中国公司，都在速卖通百亿补贴上出海？

技术上的极客主义和制造端的工匠精神，让中国人正在不断创造世界一流的产品。但客观地讲，不少新兴企业，其实还是缺少出海经验。难以精准捕捉海外需求、缺乏营销渠道和当地资源、疲于应对不断变化的关税等环境……不确定性波动，正在成为中国新质生产力海外掘金的“拦路虎”。

在这种充满不确定性因素的环境中，速卖通百亿补贴为各行各业带来了全链路、低成本、高回报、有确定性的品牌出海解决方案。每一个有志于出海的新兴品牌，都可以在速卖通上拥有一支“出海战队”：无论是通过市场数据进行商机洞察，还是根据海外需求制定全球策略，抑或通过当地营销矩阵，为产品出海打响出海“第一枪”……

几乎每一个中国品牌出海的核心难题，都能在速卖通百亿补贴上找到答案。

速卖通百亿补贴是各个企业的“优势放大器”：缺乏出海经验的白牌、厂牌、潜力新品牌，可以在这里获得“保姆式服务”，度过极为关键的“出海婴儿期”；出海老玩家可以聚合资源，发掘第二、第三增长曲线……连那些不知道自己有出海机会的蓝海品类企业，也能在这里发现全球商机。

基于专业主义和长期主义，速卖通百亿补贴正在为中国千行百业提供“出海能量场”。

不难发现，速卖通百亿补贴名为补贴，实为投资。它本质上是用一种“技术+市场”双规驱动的出海模式，在为中国商品出海解放双手，打造全链路生态引擎。速卖通百亿补贴不仅是为中国商品保驾护航、扫清后顾之忧，是在全球消费平权的时代浪潮中展示中国商品的优势和风采，它更是在助力中国商品寻找品牌价值出海的新边疆。

从供应链到品牌，一场出海的“升维战争”

品牌化是历史的必然。出海商品或者说商品在国际社会的品牌知名度，是一个文明的历史坐标之一。

我们也曾经让来自中国的最新AI大模型，来描述它眼里这个振奋人心的出海时代。它这么写道：

当麦比科投影仪的光束穿透欧美客厅的暗夜，它投射的不仅是百寸荧幕，更是中国LCD技术重构的产业图景；宇树机械犬在海外货架昂首的姿态，恰似郑和宝船桅杆上猎猎作响的龙旗，昭示着中国人从器物输出到技术范式输出的进阶……速卖通参与构筑数字丝路，中国品牌化浪潮已经成为中华文明的现代化表达。

这段话写得真不错。

但说到出海，我们心头涌起的是一幅更让人心潮澎湃的画卷——或许这也是每一个普通中国人的感受：

从农业时代的茶叶，到手工业时代的丝绸、陶器、唐三彩，再到改革开放后的中国制造、世界工厂……在人类生产力的每一个阶段，中国文明几乎都站在最巅峰。每分每秒，中国人都在提供让世界变得更加美好的“中国答案”。当中国进入“科技爆发期”，新兴产业雨后春笋般爆发，有品质、审美、创新的品牌商品正在成为这个时代新的丝绸。

世界随时充满风险，但惊喜永远来自中国。

想当年，沃尔玛等国际超市入驻中国，带动了一大批国际品牌入华；看如今，速卖通等中国国际化电商平台崛起，已经带动了一大批中国品牌走向世界。速卖通百亿补贴在推动中国产业、中国商品向“品牌化”跃迁的同时，中国出海的新局面也在创造一种史无前例的范式革命。

在这场出海范式的巨大转型之中，中国创造了人类技术反超的范本。从技术的追赶者到技术的定义者，中国人对底层技术创新和产品实际应用的重视，让科技改变世界成为现实；在性价比优势的基础上，中国商品出海从价格优势转向价值优势，重写了品牌溢价生成的当代逻辑，对新兴国家和新兴市场而言，同样具备重要价值。

从来料加工、贴牌代工，一路成长为现在的品牌出海，毫无疑问，在中国商品出海身上发生的新故事，更是一场供给范式的革命。从订单驱动到需求创造，中国人正在用自己的技术优势、品牌优势、制度优势，构建当代中国商品的新坐标。从跨境平台上流向全球各地的中国商品，正汇聚成中华文明当代新的世界地图。

结语：

跨境电商的货架，其实就是中华文明的"艺术长廊"。

从千年前做工精良的丝绸、陶瓷，到今天颠覆行业的机器人、AR眼镜，再到独具审美、别具匠心的文化联名手柄……全球友人购买的既是来自中国的商品实体，也是东方智慧的具象化。世界从未想过和中国脱钩，中国也从不会和世界失联。在跨境电商，在社交网络，也在生活中的每时每处，全球人民静候每一份来自中国的精彩。

请世界签收惊喜，中国将投递未来。