时尚身份幻想：戴上黑框眼镜，就能变聪明吗

我一直觉得现在各种core满好笑的。“Core”本是“核心”的意思，最早走红的词是“hardcore”，硬核，用来形容音乐风格，后来被借来形容时尚。结果呢？barbiecore、kidscore、balletcore、preppycore……潮流像套娃一样层出不穷，OOTD变成了“身份即穿搭”的新装游戏。

可问题在于：如果一个品牌不能长期坚持构建、滋养某种文化社群，那所谓的“core”不过是“化妆舞会”。

一直记得一则心酸往事。早年我在某潮流服装工作，出海去纽约走秀，品牌花了大价钱寻求和海外街头品牌合作，但总有点不对劲的感觉。

有一天我和设计师走在SoHo，一群当地滑板手围上来，问我们身上的衣服是哪家的。我笑着介绍：这是我们的设计师，灵感来自滑板文化。那帮滑板手听完，递过一个板子，说：“那你们上来滑两下。”设计师尴尬地笑笑，说她不会。几秒的沉默后，那群人集体发出嘘声，转身走了。

那一刻我决定离开这“势头正猛”的的公司，因为假的真不了。

最近上海时装周我也关注到类似的现象。明明非常优质的时装，工艺、美学、剪裁都很成熟，可设计理念非要搭上“知识分子”。更滑稽的是，秀场员工拿着一副共享黑框眼镜，从一位kol传给next kol，大家轮番cosplay麻辣女学问家。有记者朋友说让她想起上海本地电视台一个古早的娱乐节目《拷贝不走样》。笑到不行。

不过也并非所有“知识分子风”都是走样的。许多国际时装品牌在这方面做的很不错，虽然他们大部分没有明确自我标榜“知识”标签，但已经在文化维度形成共识。比如LV自己的出版物形成系列，都可以盖图书馆了，PRADA常年赞助艺术项目和机构，香奈儿在这方面，尤其是电影，也是投入了真金白银。国内品牌做杂志的比较多，但我翻看下来大部分是“更高雅的品牌宣传册”，格局还是没打开，当然这需要自身实力的提升。

当然仅仅想用某种风格扮靓，完全没问题，但我想借用马叔马家辉一句话：“人一定要有自己的味道，自己的腔调，就像文字一样，有你的格、你的腔。从这个角度来说，学问是一个人的魅力来源，人品也是。大家要活出格局，活出精彩和腔调。”

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