国诚投顾看市场 | AI玩具赛道异军突起，引领玩具产业新趋势

人工智能（AI）技术正以前所未有的速度渗透进各个行业，从智能手机到电脑，再到智能眼镜，这些领域已成为科技厂商激烈角逐的战场。然而，近期AI玩具赛道的异军突起，无疑为整个玩具产业带来了新的生机与活力。

AI玩具被视为当下大模型落地的理想终端之一，这一市场空间巨大，正逐步成为玩具产业发展的新趋势。北京抖音信息服务有限公司推出的“显眼包”玩偶便是这一趋势的典型代表。这款原本作为非对外售卖礼品的毛绒玩偶，因集成了豆包大模型等技术，对话交互和情感交流表现出色，意外走红网络，甚至在二手平台的转让价格一度高达数百元。特斯拉也不甘落后，其官方商店推出的机器人玩具Tesla Bot Action Figure同样受到了消费者的热烈追捧。这款机器人玩具是Optimus Gen2人形机器人的迷你版，按1:10的比例打造，拥有超过40个独立部件和20个关节点，售价40美元，上市后迅速被抢购一空。

除了科技巨头之外，AI玩具领域也吸引了众多初创公司的加入。深圳跃然创新科技有限公司的对话交互式挂件玩具BubblePal自今年7月份开售以来，销量持续增长。这些AI玩具不仅具有教育功能，还能提供情感陪伴，通过语音交互、情感交流和个性化互动，满足了儿童、中青年、老年人等不同人群用户的需求。

信达证券股份有限公司的研报指出，目前众多云厂商在培育自己的大模型，且部分大模型是开源的，这赋予了下游厂商更多的创新空间。根据Contrive Datum Insights的数据，预计到2030年，全球AI玩具市场规模将达到351.1亿美元。这一数据无疑为AI玩具市场的发展提供了强有力的支撑。

在此背景下，多家A股上市公司也宣布进军AI玩具市场，引领玩具产业的新趋势。上海电影股份有限公司旗下控股子公司上影元（上海）文化科技发展有限公司与深圳跃然创新科技有限公司已就未来在“IP+AI玩具”领域的深入合作达成战略意向。深圳市奋达科技股份有限公司与客户合作开发的陪伴类AI桌面机器人也已开始试产。

然而，AI玩具市场的快速发展也带来了一些问题。目前市场上AI玩具的质量参差不齐，部分“AI玩具”仅仅在毛绒玩偶中内置一个带有少儿故事和百科全书的蓝牙音箱，用户体验不佳。对此，业内专家指出，AI玩具的“灵魂”在于大模型，它是提供更自然、更智能交互体验的基础。而如何真正发挥出大模型的潜力，还需要进一步的技术探索。

未来，随着AI技术的不断迭代和与终端更加广泛地结合，以及单位调用成本的降低，有望推动端侧AI玩具及服务机器人等应用产品的普及和换代。