在 2025 中国互联网大会上，360 集团创始人周鸿祎透露，360 将发布两款 AI 硬件产品 —— 录音笔和智能眼镜。这一消息虽引发了行业内的一阵波澜，但在深入分析后不难发现，360 此番进军 AI 硬件领域，面临着诸多棘手的挑战，而周鸿祎个人 IP 影响力的持续衰弱，也让这一战略布局的前景蒙上了一层阴影。

录音笔市场：竞争激烈，功能突破难度大

360 即将推出的 AI 录音笔，主打通过智能体对会议进行专业、到位的总结，而非简单的转写。周鸿祎强调，会议总结要精准 get 到要点，这是其区别于传统录音笔的核心卖点，且该功能还将应用于纳米 AI 搜索。

然而，当下录音笔市场已然竞争白热化。众多老牌音频设备厂商凭借多年积累的技术优势和品牌口碑，在传统录音功能上做到了极致，产品稳定性和音质表现出色。同时，不少新兴科技企业也纷纷入局，推出具备 AI 辅助功能的录音笔，在语音识别、文字转写等方面持续优化。

要在这样的市场环境中脱颖而出，360 的 AI 录音笔需在智能总结功能上实现重大突破。但准确提炼会议要点并非易事，不同会议场景的复杂性、参会人员的口音差异、语言习惯等，都给智能算法带来了极大挑战。目前市场上，虽有部分产品宣称具备智能总结功能，但实际效果参差不齐，360 若无法攻克技术难题，仅靠概念宣传，很难在竞争中站稳脚跟。

智能眼镜赛道：技术瓶颈与用户习惯双重阻碍

对于 360 即将推出的智能眼镜，周鸿祎表示，从小米眼镜的用户反馈中汲取经验，明确做眼镜必须带有显示功能，以实现提词器、实时翻译等更多新功能。

但智能眼镜领域的技术瓶颈十分显著。首先，在硬件方面，要实现显示功能，需在小巧的眼镜框架内集成高质量的显示屏幕、驱动芯片、电源等组件，这对工业设计和散热技术提出了极高要求。目前市面上的智能眼镜，普遍存在屏幕分辨率低、显示效果差、续航不足等问题。同时，为了实现诸如实时翻译、图像识别等 AI 功能，还需强大的算力支持，而这又进一步加剧了功耗和散热难题。

其次，从用户习惯来看，正如周鸿祎自己所言，人的本性并不爱佩戴眼镜，除了近视等视力问题，人们往往不愿额外佩戴眼镜类设备。即使是有显示功能的智能眼镜，其重量和佩戴舒适度也极易影响用户的使用意愿。此前，不少企业推出的智能眼镜，因佩戴体验不佳，导致市场反响平平。360 要改变用户这一固有观念，让智能眼镜成为消费者日常生活中愿意佩戴的设备，难度可想而知。

周鸿祎个人 IP 影响力式微：难以支撑业务发展

近年来，周鸿祎积极打造个人 IP，试图通过自身影响力为 360 的业务发展赋能。他频繁活跃于各大场合，参与车展、进行直播、拍摄短剧等，一度引发了较高的话题热度。

但事与愿违，周鸿祎的个人 IP 热度并未有效转化为 360 产品的市场竞争力。从数据来看，360 过去两年主攻的纳米 AI 搜索、AI 办公、AI 浏览器等产品，日活和转化率均未取得亮眼成绩。抖音上 360 官方旗舰店粉丝不到 20 万，基本未从周鸿祎的流量中受益。而在产品口碑方面，360 此前的一些产品，如 360 安全卫士曾被诟病为流氓软件，360 借条也遭到诸多借款人的抱怨，这些负面形象在一定程度上削弱了周鸿祎个人 IP 的正向影响力。

在与其他企业家的对比中，周鸿祎个人 IP 的劣势更为明显。雷军通过自身 IP 为小米产品赋能，实现了视频种草、口碑裂变、用户下单、股价飙升的良性循环。而周鸿祎的内容输出，虽然能引发一时的话题讨论，但与 360 的产品关联度不高，用户很难将对他个人的关注转化为对 360 产品的购买行为。

随着时间推移，观众对周鸿祎的营销手段逐渐审美疲劳，其个人 IP 的影响力也在不断衰弱，难以对 360 进军 AI 硬件领域形成有力支撑。