线下门店一镜难求！Meta智能眼镜售罄背后，AR消费市场迎来临界点

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美国各地的Meta线下零售店里，消费者发现最新款的Ray-Ban Display智能眼镜已经全部售罄，连11月前的试戴预约都排满了——这场面堪比当年iPhone首发。

2025年10月初，Meta首席技术官安德鲁·博斯沃思在Threads上公布了一个震撼消息：Meta Ray-Ban Display智能眼镜在全国各地的线下零售店几乎全部售罄，11月之前的试戴预约也几乎全部排满。 这款起售价799美元（约合人民币5800元）的智能眼镜套装（含眼镜与神经腕带）自9月30日在美国部分线下店首发后，迅速引发抢购潮。 博斯沃思坦言市场反应远超预期，公司正紧急补货并计划在本月内将销售点数量增加一倍。

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这款引发抢购的Meta Ray-Ban Display智能眼镜不仅仅是一款普通智能设备，而是代表了AR技术与日常穿戴设备的革命性融合。与传统智能眼镜不同，它配备了全彩高清显示屏，并通过配套的神经腕带（Neural Band）实现了全新的交互方式——腕带能够捕捉用户肌肉产生的信号，并将其转化为对眼镜的操作指令。 这种创新的交互模式解决了智能眼镜长期面临的输入难题，让用户能够更自然、更便捷地与设备互动。

为何Meta目前仅支持线下零售店购买？博斯沃思的解释揭示了产品背后的技术复杂性。他指出，神经腕带的佩戴至关重要，线下专业人员会帮助客户测量合适尺寸，展示正确的佩戴位置和松紧度，以确保最佳使用效果。 这种销售策略不仅保证了用户体验，也反映出智能眼镜产品已从单纯的硬件销售升级为整体解决方案的提供。

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市场的热烈反响并非偶然，而是智能眼镜品类整体爆发的一个缩影。根据IDC数据，智能眼镜品类在2025年的出货量将增长247.5%，整个市场的硬件出货量到2029年将达到4310万台，复合年增长率高达31.8%。 而Meta在相关市场已占据60.6%的市场份额，为其产品表现提供了强有力的支撑。 Counterpoint的报告更是指出，2025年上半年全球智能眼镜出货量同比激增110%，其中AI智能眼镜占比高达78%，Meta的市场份额已达到73%。 这些数据清晰地表明，智能眼镜正从小众科技爱好者的玩物，迅速走向大众消费市场。

技术的成熟与成本的下降共同推动了这一波智能眼镜的热潮。行业报告显示，在显示技术方面，MicroLED、OLED等技术的应用让AR眼镜的显示效果愈发清晰、逼真；光学技术的革新，如光波导技术，使镜片更轻薄，佩戴体验更好；AI技术的融入则赋予了AR眼镜更强大的交互能力和智能功能。 与此同时，国内企业如谷东智能与光峰科技联合推出的低成本光学方案，已将显示模组成本降低30%以上，为消费级AR眼镜的普及进一步扫清了障碍。

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面对Meta的成功，全球科技巨头纷纷加速布局智能眼镜领域，一场关于下一代计算平台入口的争夺战已悄然打响。科技记者马克·古尔曼透露，苹果将在未来12到16个月内进入智能眼镜市场，首先推出一款无显示屏的眼镜，直接与Meta的Ray-Bans智能眼镜竞争。 更有知情人士称，苹果正搁置开发低成本Vision Pro头显的计划，转而优先开发AI眼镜，并计划在2025年预览这款产品，2027年正式发布。 这一战略调整充分显示了苹果对智能眼镜赛道的高度重视。

亚马逊也被曝正在开发两款AR眼镜，一款面向配送司机，一款面向消费者，均集成麦克风、扬声器、摄像头，并在镜片上配备显示屏。 而在中国，华为、小米、Rokid、XREAL等企业也纷纷加入战局，凭借各自在通信、芯片、显示技术等方面的优势，推出各具特色的AR眼镜产品。 这种全球科技巨头齐头并进的态势，与当年智能手机爆发前夜的景象惊人相似。

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华鑫证券的分析指出，随着AI技术逐渐成熟，未来AI模型有望根据用户语言指令直接执行任务，无需用户手动操作界面。 在这一愿景下，端侧硬件更侧重于与用户语言交互和显示信息的功能，使AI眼镜成为比手机更理想的个人随身硬件。 这意味着，智能眼镜有可能打破手机作为移动互联网唯一入口的垄断地位，成为新一代计算平台的核心载体。

投资机构已敏锐地捕捉到这一趋势，纷纷看好AI眼镜板块机会。华泰证券建议关注两大主线：一是Meta新品发布带动的销量预期上修，对其核心供应链的潜在催化；二是AR眼镜产品拐点将至，关注具有量价齐升逻辑的光学显示等环节。 在供应链方面，歌尔股份据传是Meta智能眼镜的独家代工商，承接60%-70%的产能，德赛电池则为Meta眼镜提供电池，雅创电子代理的电源模块也已实现向Meta眼镜的间接批量供货。 整个产业链正随着智能眼镜的热潮而焕发新的活力。

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尽管市场热度高涨，但当我们冷静观察AR眼镜的实际普及度，会发现这条道路并非一帆风顺。市场调研机构IDC发布的《2025年中国智能眼镜市场十大洞察》显示，2025年全球智能眼镜出货量预计达1280万台，同比增长26%，其中中国市场出货量将达275万台，同比增幅达107%。 这些数字固然令人印象深刻，但与智能手机每年十余亿台的出货量相比，AR眼镜仍然是一个相对小众的市场。

在社交平台和商品评论区，关于AR眼镜的吐槽层出不穷，甚至有用户将其列为“年度最后悔产品”。 价格是阻碍普及的首要因素。目前市面上大多数AR眼镜售价偏高，以苹果Vision Pro为例，国内售价29999元起，即便是国内品牌的AR眼镜，也多在数千元级别。 高昂的价格让普通消费者望而却步，限制了市场规模进一步扩大。

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应用生态不完善是另一大痛点。许多用户反映，购买AR眼镜后可用的应用程序较少，无法充分发挥其功能。 一位大V博主直言，虽然AR眼镜的热度非常高，但目前恐怕还不会成为新的赛道，因为生态还不完善，“没有更多的APP适配，没有更长的续航，智能眼镜注定是小众产品”。 这一评价直指AR眼镜行业的核心问题——缺乏杀手级应用和完整的生态系统。

技术层面的挑战也不容忽视。有用户在实际体验过程中，发现存在画面太亮、显示不全、文字模糊等情况，“看久了眼睛累”。 此外，售后服务方面，由于AR眼镜属于新兴产品，售后服务网点较少，一旦出现故障，维修难度大、周期长，给用户带来诸多不便。 银河证券在相关研报中指出，虽然AR眼镜在众多厂商的推动下有望成为继智能手机后的下一代主流计算终端，但其在成本、续航、生态和用户习惯等方面仍存在关键挑战。

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当Meta智能眼镜销售一空，当科技巨头纷纷布局，当资本市场热捧相关概念股，我们不得不思考：这场智能眼镜的热潮，到底代表了真实的消费需求，还是又一场资本的过度追捧？

从积极的一面看，智能眼镜确实解决了某些场景下的用户痛点。它解放了双手，提供了更便捷的信息获取方式，创造了新的交互体验。Meta产品的热销也证明，市场确实存在对这类产品的强烈需求。如果技术持续进步，成本不断下降，智能眼镜有可能成为继手机之后下一个重要的个人计算平台。

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然而，我们也不能忽视当前的繁荣景象背后存在的隐忧。历史上曾多次出现新技术刚推出时备受追捧，最终却未能达到预期的先例。智能眼镜是否真正具备颠覆手机的潜力，还是仅仅在特定场景下的一种补充？它能否跨越早期采用者，进入主流大众市场？这些问题都需要时间来回答。

也许，智能眼镜的未来不在于完全取代手机，而是在特定场景下提供更好的体验，与手机形成互补共存的关系。随着技术成熟、成本下降和应用场景拓展，智能眼镜有望找到属于自己的市场定位，成为人们数字生活的重要组成部分，而非简单的“手机杀手”。

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在科技产业发展的道路上，真正的成功从来不属于那些盲目跟风者，而是属于能够准确把握用户需求、持续创新并建立健康生态的企业。Meta智能眼镜的售罄可能是一个信号，表明我们正站在一个新时代的门槛上——但要想真正跨过这道门槛，还需要整个行业付出更多的努力和智慧。