国产AI眼镜，困在体验上？

从海外的案例看得更清楚。Ray‑Ban Meta不是靠某个花里胡哨的新功能火起来的，它成功的秘诀很直白：把智能模块嵌进了一副大家习惯戴的经典太阳镜里。那副墨镜本身就是时髦单品，戴上去不像是在“戴设备”，反而像正常出门戴个好镜框。后来Meta把类似思路搬到Oakley上，逻辑也一样——先把外形做对，再把智能能力往里塞。Google也走了类似的路，把钱砸到韩国潮牌Gentle Monster，借潮牌的审美和话题度，一下子建立起视觉影响力。说白了，这类做法比从零开始去教育市场要高效得多。

把眼光拉回国内，情况有两面。好的一面是技术和供应链基本不拖后腿。光学模组、镜片、摄像头、电池、声学单元、镜架这些关键件，国内厂商能找到成熟供应商，整合速度快，生产成本也能控制下来。再加上大模型和视觉算法在国内涨得快，从一个概念到能量产的样机，时间比以前短了很多。正因如此，近两年才会出现所谓“百镜大战”，一堆厂商几乎同时上场。

但另一面问题很现实：用户愿不愿意戴？这比芯片算力、算法准不准、零件有没有更重要。眼镜不是手机，手机塞口袋里没人看到，眼镜是贴在脸上的，是穿搭的一部分，是别人第一眼能看到的东西。国内很多厂商把产品当成数码设备去做，设计上明显能看出“技术先行”的影子——厚胳膊腿的镜腿、为了塞结构而牺牲比例、镜框线条硬邦邦。功能堆得挺多，但外形好看这件事常被放在后面。于是出现一个尴尬局面：功能够用，体验也行，可消费者一看就摇头，“这不是我愿意天天戴的样子”。

再说使用场景。AI眼镜相较于VR，有一个天然的优势：它更接近现实生活。VR是把人拉进一个封闭空间，需要学习新的操作方式，和日常割裂。AI眼镜更像是带着一个随身的助手——大模型+视觉理解作为底座，语音交互和视觉触发让人几乎不用学新东西。比如旅游时要即时翻译、开车想记录POV、想做个不拿手机的短视频，眼镜都可以直接参与。这样一来，眼镜有机会成为比手机更随身的信息入口。好处是明显的：拍摄更自然，信息更及时；坏处也是显而易见的：如果戴着不舒服或者样子不合适，谁还想天天把它挂在脸上去创造内容？

国内玩家的打法各不相同。像XREAL、Rokid、雷鸟这些，原来做大屏或者AR体验的，最近都在转型，目标是更轻、更日常的AI/AR眼镜。Rokid新出的那款偏文旅和日常使用，做了单色显示和语音交互，试图把门槛降下来，让人用得顺手。手机厂商比如小米、OPPO更愿意把自家AI能力和手机生态捆绑，把眼镜当成手机的延伸，这是对现有用户很有吸引力的路线。字节跳动动作比较慢，市场上关于专利和参数的传闻不少，但真到产品正式发布还没看到；他们有抖音这类强分发渠道，若一旦推出来，会在内容端有天然优势。老罗、华为这些也在关注，只是节奏和策略不一样。

说到真实例子，Meta的Ray‑Ban之所以被大众接受，关键不是它有多强的摄像头，而是那副镜框本身就是好看的太阳镜。就算里面的模块几年后落后了，镜片和镜架还是可以当普通墨镜用。Rokid那款主打文旅的眼镜做了单色显示、语音控制，算是在把体验拉回日常，但外形上还是有数码产品的影子。字节有抖音这张牌，帮硬件推广就是利器，但硬件一旦出，就必须面对审美和长期佩戴体验的问题。小米、OPPO把眼镜和手机生态打通，对已有用户有效，但这并不等同于打造时尚单品。

细说“审美”这个点，出路主要有两条。第一条路是像Meta那样，把技术藏到已有的潮牌或眼镜品牌里，靠品牌和款式先一步被用户接受；第二条路是国产厂商主动跟时尚品牌做深度合作，把审美放到产品研发的起点，而不是临时补救。前者见效快，好处明显；后者如果能做成功，则能培养出有本土风格的潮流款。现在国内厂商手里有两张好牌：技术+供应链，缺的就是把审美当作战略问题去解，不是把好看的外形当作附加项，而是把它当作硬需求来做。

还有一件事挺容易被忽视：交互细节和日常佩戴感。很多厂商在产品定义时会把交互想得很高大上，但真正走到街上、商场、地铁里，用户真正关心的是镜片的重量感、镜腿对鼻梁的压迫、镜框与头发、帽子的兼容性。你可以给它最强的摄像头、最长的续航、最牛的大模型，但如果戴着头晕或总要调整位置，那日常留存就掉链子。设计不是装饰，设计是把这些琐碎的佩戴体验都想明白。

市场竞争也带来一个结果：卷参数、卷体验、卷迭代。供应链成熟意味着厂商能很快把更强的摄像头、更小的模组塞进下一代产品，产品迭代速度快。这没错，但也容易走进一个误区——把注意力都放在用更高规格去比拼，而不是真正去思考“用户什么时候自然会戴上它”。Meta在海外的成功，说明这条路并非靠资本堆出来的泡沫，确实有技术和场景在支撑。但要把这波浪潮转成长期的市场占有率，国内厂商还得在外观、佩戴舒适度和品牌感上补课。

说点个人感受吧。做电子产品的人常常把一切往功能上堆，仿佛参数能决定一切。其实人戴不戴更多是情感、习惯和审美的问题，不是参数能单独解决的。有人会把眼镜当成身份的表达，有人看重轻便，有人看重品牌尾随。最后决定成败的，往往是一条看不见的路径：设计。这话听起来老套，但真的是那根线，牵着用户愿不愿意每天出门戴它。