没想到，现在年轻人逛商场只去B1B2，他们为啥越来越“抠门”？

现如今，国内很多地方出现了一种新现象。

一到周末，B1和B2层人头攒动，奶茶店、小吃摊、折扣超市排起了长队。

而地上一层那些大品牌服装店、珠宝店，却冷冷清清。

越来越多的年轻人已经形成了“只逛地下”的行为习惯，地上几层仿佛成了摆设，B1、B2成了真正的“主战场”。

这背后到底发生了什么？年轻人为何越来越“抠门”？

曾经商场讲究“购物：餐饮：娱乐=5:2:3”的三大业态分布，如今已经变成了“1:1:1”，购物不再是主角，餐饮逐渐占据中心舞台。

B1、B2的餐饮小档口面积小、租金低、出餐快，非常适合年轻人快节奏、低消费的生活方式。

一位商场从业者坦言，地上楼层的品牌越来越难招，租金高但人流少，反而是地下空间，因为靠近地铁口，自带流量，成了招商重点。

奶茶、小吃、简餐、便利店成了标配，甚至连黄金珠宝、潮玩、宠物体验店都开始往B1层下沉。

在宁波的一个商场，一位市民本想在B1层开一家彩票店，但几个月前位置就被抢光了，而在北京朝阳合生汇，早在2018年就已经在B2层打造了一个网红街区“21区block”，推出“深夜食堂”概念，吸引大批年轻人打卡。

再看广州的时尚天河，22万平方米的地下商业空间，被打造成潮流聚集地，设置鬼屋、VR、卡丁车等娱乐项目，年客流量超过5000万人次。

这些事实说明一个问题：B1B2层正从配角变成主角，逐渐主导整个商场的运营逻辑。

年轻人之所以“只逛不买”，在于他们早已不是过去那个被品牌、广告牵着鼻子走的一代。

他们清楚自己要什么，不是不消费，而是更精明、讲究性价比，更愿意为体验、互动和小确幸买单。

而在上海某购物中心，一家床品品牌虽然进驻了B1层，初看人流量不少，但真正进店的却寥寥无几，白天店员几乎没事干，即便打折促销，也难以带来转化。

这说明B1层虽火，但也并非人人都能沾光，人流量不等于购买力，想在B1层吃到红利，还得靠选品和策略。

在北京的一个商场里，小饰品摊主透露，每次商场装修后，租金都会上涨，一些品牌如周六福、暴龙眼镜撑不住，也相继撤店。

餐饮品牌反倒越战越勇，霸王茶姬、喜茶、蜜雪冰城、塔斯汀等品牌早已攻占B1层，甚至把地上的耐克、阿迪都“挤”了下来。

原本五六层的大餐厅也开始往二三层下沉，整座商场正变得越来越像“装修精美的大食堂”。

年轻人的消费方式也变得极其“程序化”，他们进入商场的第一步不是购物，而是打卡名创优品、泡泡玛特、KKV等店铺逛一圈。

接着是体验商品、拍照发社交平台，然后互相猜价格、调侃“抢钱”，再去喝奶茶、买炸串；最后去彩票站刮一张刮刮乐—中则暴富，不中也算助力公益。

这种“NPC式”消费流程，已经成了年轻人逛商场的固定模式。

他们追求的不是“买买买”，而是“逛逛逛”，是“低门槛的幸福感”，大家追的是新奇，是参与感，是朋友圈的谈资，而非实质价值。

夜校、盲盒、剩菜盲盒、“特种兵旅游”兴起，都是这种消费心态的延伸。

年轻人不再被“面子”消费所绑架，正如商业观察人士所说，商场地上楼层是“面子”，B1B2才是“里子”。

地上的化妆品直播买更便宜，衣服鞋子得物、拼多多选择更多，电影院影片更新慢、票价高，真正必需的消费——餐饮和生活服务，正在地下完成。

一位业内人士表示，B1层的餐饮模式遵循“低租金+低单价+高人流+高频次”，虽然利润薄，但性价比高。

许多品牌依赖中央厨房、预制菜出餐，效率高、人力少、面积小，虽然口味一般，但成本低，贴合年轻人需求。

而商场也在不断尝试创新，在地下空间打造美术馆、手作工坊、宠物体验区、潮玩互动区等新业态，试图将“逛”的体验做到极致，延长客流停留时间，提升转化率。

不过，B1经济也并非没有隐忧，租金上涨、竞争加剧、人流不等于成交，这些问题若无法解决，B1热潮也可能昙花一现。

商家要想在B1层生存下来，必须精准匹配客群，摒弃高高在上的姿态，真正理解年轻人的想法。

成都远洋太古里提供了另一种思路，通过下沉广场设计，将地面与地下打通，营造自然过渡的空间感，让地下商业不再“压抑”，也更容易吸引人流。

年轻人对商场的定义已不再是“购物场”，而是“体验场”，他们希望在一个空间里吃饭、社交、拍照、放松、娱乐，甚至学习、养宠物，购物只是顺带的一件事，甚至是最不必要的一件事。

B1经济的核心，已不再是楼层本身，而是谁能理解并满足年轻人全新的消费逻辑。

只追求热闹、靠人流堆销量的思路，终究会被淘汰，真正长久的商场逻辑，是围绕用户需求不断创新、升级、进化。