马云曾说硬件不是阿里擅长的，夸克却大推AI眼镜

2025年，随着大模型的规模开源，让AI成本急剧下降。再加上AI应用（智能体）的爆发，具身智能如雨后春笋般冒出来，比如AI手机，AI电脑，汽车机器人，AI眼镜、AI玩具……看到如此热潮，阿里内部团队也忍不住要尝试和探索。今年9月，钉钉创始人无招回归，推了一个名为DingTalk AI的智能录音笔，售价1000元之内。

11月27日，阿里夸克推出了AI眼镜，定价3999元起，跟宝岛眼镜等全国门店合作，可以为消费者提供定制近视镜片等服务。据悉，夸克AI眼镜由雷鸟创新C2M定制。夸克AI眼镜融合了腾讯音乐、网易云音乐，高德地图，支付宝，千问等产品的功能，可以导航，听音乐，拍视频，拍照问答，翻译，会议纪要，日程提醒等。现场还花费重金请来了罗振宇、何同学站台。现场到场的媒体老师近300人，可谓声势浩大。

但从重视程度看，阿里巴巴智能信息事业群总裁吴嘉上场站了一下台，官宣千问下载量超1000万，对AI眼镜市场做了一些展望，夸克AI眼镜产品的发布都不亲自上，而是交给了产品线负责人。

而小米今年推AI眼镜的时候，小米创始人雷军亲自上阵卖货，随后通过小米之家、小米网等线上线下渠道售卖，据称已卖了20万台。

实际上，阿里历史上多次探索过做硬件，比如智能音箱天猫精灵，累计销量一度超1000万台。比如智能手机，阿里曾跟天语等当时头部的手机厂家合作。但天猫精灵现在对阿里整个业务体系的价值可以忽略不计，而天语早已烟消云散了。

2015年，随着小米手机、小米硬件生态链的成功，中国硬件创业如火如荼。但阿里却明确表示不进入硬件制造领域，马云曾强调，“硬件不是阿里擅长的”。

其实阿里想要的是，让所有可能成为流量入口的产品，无论手机、汽车、AI眼镜……都要搭载阿里的生态产品，比如支付宝、阿里云、淘宝、天猫、高德等，阿里更看重的是软件生态的蓬勃，而不是卖硬件赚的那三瓜两枣。

而且从2025年的市场投入看，阿里巴巴最重要的战略是AI（如阿里云），2026财年Q2业绩会上，阿里CFO透露，过去12个月，阿里在AI上的资本性开支（买算力等）已超1200亿元，而阿里巴巴CEO吴泳铭则表示未来3年投入3800亿元在AI业务上。AI眼镜姑且算AI应用的承载载体，值得试水，但从基因和体系支撑上看，阿里确实不擅长做硬件，无论从产品研发到品牌打造，再到渠道铺设，肯定比不过华为、小米等友商。

在蓝鲨财经社看来，阿里做智能录音笔，做AI眼镜，都不是自己从头开始做，硬件上找合作伙伴（雷鸟创新）做ODM，算力、软件等上面整合阿里通义、高德等的能力。同时阿里云、千问等阿里生态也会开放地跟雷鸟创新、Rokid等对手合作。阿里要的是，AI眼镜如果有一天真的成为新的用户入口（类似智能手机），阿里自己得能搞懂，其次阿里必须让自己的生态产品尽可能覆盖这个入口，至于自己品牌的AI眼镜卖了多少副和多少钱，可能真的不那么重要。

小米上市的时候，雷军曾说做硬件只赚取5%的净利润（当然，小米卖车后净利润上来了，2025年Q3达10%），这哪里是靠卖广告、抽佣等，动辄获取20%左右（2026财年Q1的净利率为17%）净利润的阿里巴巴愿意大规模投入去干的生意？