“百镜大战”添猛料！理想汽车入局AI眼镜，是跟风还是真有后手？

在11月25日这天，李想突然在社交平台发了条视频，宣布理想汽车要造AI眼镜了。

视频里他穿着标志性的黑色T恤，说话还是那股直来直去的劲儿，说这眼镜不是随便玩玩，是理想生态里的重要一环。

这事挺让人意外的，毕竟理想之前的标签一直是"造车新势力"，怎么突然盯上可穿戴设备了？

现在AI眼镜这行当正热闹，圈内人管这叫"百镜大战"。

小米、阿里、华为这些科技公司早就下场了，连一些创业公司也在凑热闹。

价格从一千多到上万不等，功能嘛，说起来都挺玄乎，什么AR导航、实时翻译、语音助手，听着挺厉害，可实际用起来怎么样，大家心里有数。

理想这时候挤进来，肯定不是头脑一热。

得先看看他们内部是怎么准备的，去年秋天，理想开战略会的时候就讨论过自研智能眼镜的事，当时还只是个想法。

今年6月，专门成立了"穿戴机器人"部门，听名字挺唬人，其实就是搞可穿戴设备的。

供应链也搭好了，用的是恒玄2800芯片，找歌尔代工，这两家都是行业里的老人了，技术上应该不会太拉胯。

理想的想法其实不复杂，就是想让用户在哪都能用得上"理想同学"。

车里靠车机，开车时导航、听歌、控制空调，全靠它，车外就靠这副眼镜，比如下车后找车、预约充电，不用掏手机，家里还有智能音箱，控制家电。

这么一来，从车内到车外再到家里，场景就全串起来了。

这眼镜的定位很明确，主要是给理想车主用的。

你想啊，买了理想车的人，对"理想同学"本来就熟悉，再配个眼镜，操作起来没什么学习成本。

而且理想车主大多是中产家庭，消费能力不低，对这种新鲜配件接受度可能更高。

之前理想卖车的时候，就喜欢搞各种选装包，车主们也愿意为这些"锦上添花"的东西买单。

本来想，理想这生态闭环挺聪明，用汽车这个大入口，带动小配件销售。

但后来发现，这事没那么简单。

眼镜和车机不一样，车机是买车送的，用户没得选，眼镜得额外掏钱，大家肯定会掂量掂量，这玩意儿到底值不值。

不过，想把这盘棋下活，得先看看现在AI眼镜这池子水有多深。

行业里的老问题一直没解决，价格就是道坎。

小米那眼镜卖1999元，阿里夸克基础版便宜点，但高阶版也得三千多，华为更贵，旗舰款直奔一万去了。

普通消费者看到这价格，多半会说"算了，有这钱不如买个好耳机"。

外观也是个麻烦事，现在的AI眼镜，为了塞摄像头和显示屏，镜腿做得又粗又重，镜片还凸一块，戴出去跟科幻片里的道具似的。

年轻人可能觉得酷，但大多数人还是喜欢低调点的款式，毕竟谁也不想天天被人当"外星人"看。

最核心的问题是"非刚需"，手机能干的事，眼镜也能干，但没干得更好。

导航，手机地图更清楚，翻译？手机APP也够用，语音助手？耳机也能连。

眼镜好像就是把手机功能搬到了眼睛上，可大家早就习惯了掏手机，为啥要多戴个这玩意儿？

理想想避开这些坑，就得把"车主服务"做到极致。

比如车主戴着眼镜走近车，自动解锁，开车时眼镜显示车速、导航信息，不用低头看仪表盘，下车后眼镜提醒"车窗没关"、"充电枪没拔"。

这些功能听起来确实比泛泛的"万能眼镜"实用，毕竟是专为车主设计的，但其他玩家也不是吃素的。

小米有生态链，手机、手环、家电一大堆，用户买了一个就容易买第二个，华为搞"全场景智慧生活"，手机、平板、手表、汽车全打通，生态比理想更全。

理想只靠汽车这一个入口，生态规模肯定拼不过它们，理想的优势可能就在"精准"。

小米、华为的眼镜要卖给所有人，所以功能得全面，理想的眼镜就卖给车主，功能可以更聚焦。

3000万的年汽车销量里，理想要是能占个十分之一，就有300万潜在用户，哪怕只有十分之一的人买眼镜，也是30万台，这生意就有的做，不过风险也不小。

AI眼镜技术本身还没成熟，恒玄2800芯片虽然是现在的主流，但处理复杂任务时还是有点吃力，续航也是个大问题，总不能让用户一天充三次电吧？

而且大家对可穿戴设备的接受度还在培养，智能手表火了这么多年，也不是人人都戴，更别说眼镜了。

如此看来，理想造AI眼镜，更像是在下一盘生态大棋。

汽车是核心，眼镜、音箱这些是棋子，最终目的是让用户离不开"理想同学"。

这招跟苹果有点像，苹果靠iPhone带AppleWatch、AirPods，理想想靠汽车带眼镜、音箱。

现在的"百镜大战"，更像是一场混战，大家都在试错。

理想这时候入局，不是没机会，但得想清楚自己的位置。

别想着做"万能眼镜"，就把"车主眼镜"做到极致，解决车主的真问题。

要是能让车主觉得"没这眼镜开车都不习惯"，那就算成了。

说到底，车企跨界造可穿戴设备，不是不行，但得平衡好技术创新和用户刚需。

别为了生态而生态，最后造出来个"车主用不上，路人不感冒"的东西。

理想的AI眼镜能不能成，还得看他们能不能真正读懂车主的心思，把那些"锦上添花"的功能，变成"非它不可"的刚需。

毕竟，用户的钱袋子，才是最诚实的裁判。

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