国内消费级AI/AR市场三季度销量同比激增186%，AR眼镜成增长引擎，行业竞争四季度全面升级

CINNO Research最新发布的2025年三季度国内消费级AI/AR市场数据显示，行业正迎来爆发式增长期：当季整体销量同比大增186%，其中AR（增强现实）市场表现尤为亮眼，单季销量突破12.9万台，而一体式AR眼镜以355%的同比增速成为推动市场增长的核心动力。这一数据不仅印证了AI/AR技术在消费端的快速渗透，更标志着市场正从早期的“功能尝鲜”阶段加速向“场景刚需”阶段过渡，行业发展进入关键拐点。

市场结构呈现“双轨并行”格局，产品形态分化清晰

当前国内消费级AI/AR市场形成了清晰的“双轨并行”产品格局。第一轨是以无屏音频拍摄类AI眼镜为主的“普及型赛道”。这类产品凭借轻量化设计、低技术门槛和亲民定价，成为市场培育期的绝对主力。其核心功能聚焦于语音交互、实时翻译、第一视角拍摄等高频刚需场景，例如用户可通过眼镜完成会议录音转写、户外导航语音播报、旅行时的多语言实时翻译等操作，无需依赖手机即可实现高效信息处理。CINNO Research分析师指出，这类产品的爆发，本质上是解决了用户在“解放双手”场景下的信息获取与记录痛点，是AI技术从手机端向可穿戴设备延伸的典型落地形态，目前已成为推动AI/AR设备“全民化”的核心抓手。

第二轨则是技术门槛更高的“AI+AR融合赛道”，以一体式AR眼镜为代表，正进入快速放量阶段。与无屏AI眼镜不同，一体式AR眼镜具备独立显示能力，可通过光学投影技术在用户视野中呈现虚拟信息，并结合AI算法实现环境感知、手势交互、空间定位等复杂功能。例如在工业场景中，工人可通过AR眼镜查看设备维修的3D步骤指引；在教育场景中，学生能通过眼镜直观观察虚拟化学实验；在消费场景中，用户可实现导航路线叠加实景、购物时虚拟试戴等体验。数据显示，2025年三季度一体式AR眼镜销量同比增长355%，远超行业平均增速，成为市场最大亮点。这背后离不开核心技术的突破：MicroOLED微显示屏的成本下降、光波导技术的量产成熟、以及AI大模型在端侧算力的优化，共同推动一体式AR眼镜从“概念产品”走向“实用工具”。

从“尝鲜”到“刚需”：场景落地成增长核心驱动力

市场的结构性变化，折射出用户需求的深层转变。此前，消费级AR/VR设备多因“功能单一、实用性不足”被视为“尝鲜型产品”，而当前的增长则源于场景化落地的加速。CINNO Research在报告中强调，2025年以来，AI/AR设备的应用场景已从早期的娱乐、游戏向办公、教育、工业、出行等多领域渗透，“场景刚需”正在取代“技术猎奇”成为用户购买的核心决策因素。

以一体式AR眼镜为例，其在B端市场的快速渗透正反向推动C端需求爆发。例如，部分企业为员工配备AR眼镜用于远程协作和设备维护，这类场景验证了产品的实用性，进而带动消费者对同类产品的认知度和接受度提升。同时，AI技术的融入让AR眼镜的交互体验大幅优化——通过语音助手即可唤醒功能、通过视觉识别即可完成操作，降低了用户的使用门槛，进一步推动产品从“专业设备”向“消费电子产品”转型。

四季度品牌扎堆入局，行业竞争进入白热化阶段

市场的高增长潜力正吸引更多玩家加入赛道。据悉，2025年四季度，百度、暴龙等跨界巨头将正式推出消费级AI/AR产品，与现有的Meta、PICO、雷鸟创新等品牌形成直接竞争。

百度作为AI领域的头部企业，其入局将聚焦“AI大模型+AR硬件”的融合优势，预计推出的一体式AR眼镜将搭载文心一言大模型，主打智能交互、内容生成等差异化功能；而眼镜行业龙头暴龙则将依托其在光学设计、人体工学和渠道方面的积累，推出更具时尚属性的AI眼镜产品，主打日常佩戴和轻量级功能。此外，供应链端的成熟也为新品牌降低了入局门槛：国内光学模组厂商的量产能力提升、芯片企业推出专为AI/AR设备定制的低功耗处理器，均推动了产品研发周期缩短和成本下降。