出品 | 创业最前线

作者 | 冯羽

编辑 | 蛋总

美编 | 邢静

审核 | 颂文

靠一副AR眼镜，雷鸟创新今年一共斩获了4笔融资。

11月7日，雷鸟创新宣布完成由中信金石领投、中信证券国际资本及中信证券投资共同参与的新一轮融资，虽未公布具体金额，但据称是今年XR领域最大单笔融资。

作为传统电视厂商TCL旗下创新品牌雷鸟孵化的AR创业公司，背靠大厂光学技术和出色的供应链能力，雷鸟创新AR产品2024年的线上占有率超过35%，是当之无愧的行业老大哥。

从十多年前，谷歌发布第一副智能眼镜开始，XR行业几经沉浮。如今，雷鸟创新的AR眼镜虽然被一众崇尚感官娱乐体验的消费者奉为圭臬，但市场的风向正悄然发生变化。

如果说AR眼镜是在你的眼镜里安装了一块4K大屏，那么搭载了大模型的AI眼镜就相当于你的生活AI助理。

（图 / RayNeo雷鸟创新官方微信公众号）

当互联网公司，甚至汽车厂商都抢先在窗口期攒出一款AI眼镜时，雷鸟创新似乎并不担心。

公司CEO李宏伟直言，AI眼镜只是AR眼镜的一个阶段，未来的AR眼镜出货量一定远超AI眼镜。就在今年11月12日，雷鸟宣布其在京东、天猫和抖音三平台双十一连续四年AR眼镜销量第一。

不过，行业发展的难题又岂止商业路线分歧这么简单。大厂有资金、有成熟供应链，甚至有流量，而雷鸟创新在AR眼镜大卖之余，还在给大厂提供定制服务。

如果说科技硬件圈大多玩的是巨头通吃的游戏，那么对于“圈地自萌”的厂商来说，如何在巨头阴影之下保持独立行走并构建产品生态也成了当务之急。

1、潮水的方向

11月7日，雷鸟创新宣布于近期完成新一轮融资，这是继今年3月、5月、8月三笔融资之后，雷鸟创新拿到的第四笔融资。

从销量看，不难发现雷鸟创新被资本青睐的端倪。

（图 / 摄图网，基于VRF协议）

洛图科技（Runto）数据显示，2024年全年，雷鸟创新在中国线上市占率35.6%，居于首位。2025年第一季度，中国AR眼镜和AI拍摄眼镜线上市场主销量前五的品牌分别为雷鸟创新、XREAL、星纪魅族、VITURE和Rokid，其中，雷鸟创新市场份额高达50%。

这家AR销量头牌并非毫无来头的创业公司，而是承载着TCL旗下创新品牌雷鸟布局XR领域的全部希望。

李宏伟曾在接受采访时透露，雷鸟创新团队最早来自于TCL通讯（手机业务）创新实验室，之后加入了雷鸟科技以及外部招聘而来的人才，比例是“三三三开”。

作为内部创业孵化项目，雷鸟创新既可以获得TCL各种资源投入，还能最大程度保持其独立性。

但智能眼镜赛道从来不是一条坦途。

智能眼镜的商业叙事开始于2012年。当年，全球首款AR眼镜Google Glass发布，VR行业开始加速奔跑。

2017年之后，VR设备（以头显为主）因高成本和产品佩戴不便等遭遇市场冷待，虽然一体机VR设备出现后迎来短暂回暖，但随着互联网泡沫破灭以及元宇宙概念退潮，多数大厂开始收缩VR战线。

与此同时，AR设备作为主打泛娱乐体验的硬件设备，保持平稳增长。直到AI概念让智能眼镜重新获得讲新故事的能力。

被认为能开启新一代人机交互的智能设备，AI眼镜成为炙手可热的商业概念，甚至是大厂和创新公司争相砸钱、砸人抢占市场先机的标的。

IDC发布的报告数据显示，2025上半年，全球智能眼镜市场出货量达406.5万台，同比增长64.2%，并预计到2029年，全球智能眼镜市场出货量将突破4000万台，其中中国市场增速位居全球首位。

资本总是最先感受到潮水温度的变化。

根据IT桔子数据，截至12月1日，全球智能眼镜赛道2025年内共记录36起融资事件，融资总额估算统计约43.67亿元，涉及26家创业企业，覆盖从上游零部件、中游行业解决方案提供商到终端品牌（占比过半）的产业链环节。

随着全球智能眼镜市场升温，雷鸟创新深受其益，其AR眼镜的潜在用户也从科技发烧友蔓延到对影音和游戏体验有高要求的人群。

产品策略上，李宏伟将其关键词总结为既要“攀珠峰”，又要“沿途下蛋”，即既要拥有采用成熟技术的SKU，比如Air系列；也要有代表未来趋势的前沿产品，比如首个可量产全彩Micro LED光波导AR眼镜X3系列。

目前，雷鸟创新产品矩阵涵盖AI+AR眼镜X系列、观影眼镜Air系列，以及AI拍摄眼镜V系列，分别对应专业真AR、大众观影和AI拍摄三大核心场景。

在今年AWE展会上最新发布的雷鸟X3 Pro，搭载通义定制版大模型，还是全球最轻的可量产全彩Micro LED光波导AR眼镜之一，定位带显示的AI眼镜。

雷鸟Air 3搭载第五代Micro-OLED微型显示屏，首次将AR眼镜价格打到2000元以下，属于轻量级AR影音眼镜，如今已升级到Air 4。

雷鸟V3 AI拍摄眼镜则主打高画质相机，AI响应速度为1.3秒，是不带显示的AI眼镜。

从客观情况来看，雷鸟创新的产品布局覆盖了从高端科技尝鲜到大众消费的不同需求，在技术突破和性价比方面拥有一定优势，但接下来要攻坚的问题或许就是——产品内容与生态该如何搭建，以及在这过程中如何保证用户拥有稳定、流畅且舒适的产品体验？

不过，自今年以来，除了要加速提升自身产品力之外，雷鸟还要面对来自外部日趋激烈的竞争环境。

2、AI眼镜的总攻

今年以来，作为智能眼镜的重要分支，AI眼镜的风头似乎盖过了AR眼镜。

随着百度、阿里、小米纷纷推出新款AI眼镜，就连理想也推出能够和车机系统联动的AI眼镜，市场定价也从动辄3、4000元降到2000元起，AI眼镜似乎离普通人的生活更近了。

当语音互动、高清拍摄、识图、实时翻译成为智能眼镜标配时，AI大模型已经为智能眼镜注入了全新的商业逻辑——做你生活的AI智能助理。

市面上层出不穷的产品和选择，也让消费者的尝鲜成本大大降低。

《全球智能眼镜型号出货量追踪》显示，2025年上半年全球智能眼镜市场的出货量同比增长110%，其中AI智能眼镜占总出货量的比重为78%，而上一年同期仅为46%。

而AI与AR眼镜技术和商业路径分野，导致市场销量的波动，在李宏伟看来则是市场“螺旋式上升”的必然。

“不带显示的AI眼镜，是整个AI+AR眼镜发展中的第一个阶段，它必然要过渡到带彩色显示的AI眼镜上去。”李宏伟直言。

他还将AI+AR的发展方向分为三个阶段：

第一，不带显示的AI眼镜。诸如全球畅销数百万台的Ray-ban Meta；

第二，带显示的AR眼镜。例如雷鸟创新、Xreal等厂商旗下主打影音观看的AR产品；

第三，AI+AR眼镜。即雷鸟X3 Pro系列，将AR显示与AI交互融合。

在李宏伟的设想中，未来AI+AR眼镜可以实现智能数据库、效率提升工具等功能。具体来说，当AI能够借助AR眼镜直接处理用户所听到、看到的所有信息，然后发挥“外脑”的作用，给用户解决很多问题，并直接自然呈现在用户面前。

“当人类开始想要变懒时，AR眼镜将会给我们提供更方便的服务。”李宏伟表示。

在他看来，最近一两年，AI眼镜的销量会比AR眼镜大，并且大很多，但是到2027年之后，AR眼镜的销量会超过AI眼镜。

目前，AI和AR融合程度最高的产品莫过于去年9月Meta发布的Orion。作为首款全息增强现实眼镜，Orion以100克左右的重量实现了微型高级计算机的能力，被扎克伯格称为史上“最强”的AR眼镜。

（图 / 小红书）

Orion的出现，也证明了业界对于AR眼镜的场景想象可实现，不过其单机制造成本较高，至今仍未实现量产。

Meta背后则是中国AR厂商追逐的身影。

今年5月，雷鸟创新也推出了对标Orion的量产产品雷鸟X3 Pro，两者均为全彩Micro LED光波导产品，李宏伟称该款产品是“平衡了技术和需求的产物”。

从技术布局上看，雷鸟将精力都放在了AI+AR眼镜上，其中也不乏对AI眼镜终端产品的投入。

今年1月7日CES期间，雷鸟创新正式发布雷鸟V3 AI拍摄眼镜。李宏伟表示，雷鸟要站在Meta的肩膀上，设计一款超越Meta的眼镜。 这次发布会的主题也定为“Meta，Beyond”。

3、要当巨头的供应商？

作为传统电视厂商旗下的创新公司，雷鸟创新和互联网大厂的渊源颇深。

今年1月2日，雷鸟创新与阿里云宣布在AI眼镜领域达成独家战略合作，通义系列大模型将为雷鸟创新的AI眼镜提供独家定制的技术支持。

5月，高德地图与雷鸟创新宣布达成战略合作，将深度融合人工智能体和空间交互等前沿技术框架，共同打造新一代AI+AR智能导航解决方案。

8月，雷鸟创新与蚂蚁集团宣布达成战略合作，其中雷鸟X3 Pro AR眼镜上线支付宝“看一下支付”服务，支持看商家收款码支付，并且首次实现看商家收款设备支付。

而通过智能眼镜利用高德导航、看一下就能支付等功能，正是阿里旗下夸克新一代眼镜的核心功能。

今年11月27日，夸克首个搭载千问助手的AI眼镜正式发布，并融合了支付宝、高德地图、淘宝、飞猪、阿里商旅等阿里生态核心场景，试图构建“生活服务+商业”的闭环生态。

（图 / 夸克官方微博）

用户可以通过语音控制夸克AI助手，实现眼镜内导航、识物比价、定制出行计划等功能。

阿里智能信息事业群智能终端业务负责人宋刚在夸克眼镜发布会后的群访中也直言，阿里将对AI眼镜保持持续、长远投入的态度。

比起硬件的单打独斗，未来XR领域无疑更看重行业玩家的生态能力。

而在基于智能眼镜的生态版图中，大厂拥有的算力、大模型、丰富的应用生态以及广泛的用户群等，都将是雷鸟创新短期内无法跨越的门槛。

且据“壹度Pro”等媒体报道，雷鸟创新还为夸克AI眼镜提供C2M定制，一只脚似乎已经踏上了大厂供应商的道路。

但从今年李宏伟频繁出现在播客等社媒渠道，传播公司技术和产品理念不难看出，雷鸟创新从未放弃过产品“破圈”的想法。

今年10月，科技头部品牌Zealer创始人王自如宣布入职雷鸟创新。这位“格力7位数年薪高管”头衔的拥有者，本身是科技圈自带流量的代表人物，无论是借助其对科技消费的洞察，或是对公司流量的补充，都不失为一条破圈“捷径”。

渠道方面，当智能眼镜被更多群体接受，近视人群的配镜需求也让科技厂商们不得不寻求眼镜零售的渠道合作。

早在去年8月，雷鸟创新就与国内眼镜零售公司博士眼镜宣布成立合资公司，两家公司将共同开发在新一代AI眼镜上开展合作。

毕竟，AI/AR眼镜首先要做的是把产品卖出去，而布局线下渠道也并非只有雷鸟创新一家。

作为“AR四小龙”中如今势头最猛的Rokid，其不仅官宣了头部科技博主“影视飓风Tim”为品牌代言人，并在11月宣布与暴龙眼镜合作推出BOLON AI智能眼镜，其产品也早已经进入暴龙线下眼镜零售店渠道。

值得一提的是，雷鸟创新并非博士线下网络唯一的合作者，Rokid也在其中。

在与暴龙的跨界合作发布会上，Rokid创始人祝铭明还透露，Rokid明年的智能眼镜销售目标是超过100万副。

截至10月30日（今年双11期间），在天猫XR设备热卖榜上，夸克AI眼镜S1、Rokid乐奇可视智能眼镜、雷鸟Air 4 Pro销量排名前三甲。

（图 / 天猫）

而据雷鸟创新今年双11战报数据，雷鸟创新在京东、天猫、抖音等主流电商平台总销量位列 XR 行业销量第一，其中，雷鸟Air 4系列夺得XR设备销量冠军，不难推测雷鸟全网第一销冠称号主要来自AR设备销售的贡献。

接下来，雷鸟创新既要在AR眼镜领域与老对手PK，又要在AI眼镜领域与巨头博弈，前有强敌后有猛虎，智能眼镜“一哥”的压力不小。

*注：文中题图及未署名图片来自RayNeo雷鸟创新官方微博。