AI眼睛大决战打响？销量暴涨463%，大厂扎堆入局！

文|锐资

编辑|锐资

家人们，“大厂下场就是死局！”Rokid创始人祝铭明的一句话，道出了不少AI眼镜创企的焦虑。而阿里宋刚却直言：“市场足够大，找到定位都能活。”

一边是创企的危机感，一边是大厂的信心，AI眼镜赛道如今正陷入这种矛盾又热闹的局面。

短短半年，至少5家大厂集体入局：小米、联想早已站稳脚跟，11月百度、阿里、理想又扎堆进场，从互联网巨头到新能源车企，全都盯上了这块肥肉。

更震撼的是市场数据：小米AI眼镜开售3天卖出小厂一年的量，上半年轻量化无屏AI眼镜销量暴涨463%；夸克AI眼镜预售就卖爆，溢价飙超5000元还一镜难求。

但创企也没掉队：Rokid联名时尚品牌推出“中国版MateRayBan”，雷鸟创新一轮融资拿下8亿元，影目新品首发3天预订额破5000万。巨头与创企同台竞技，AI眼镜的真正较量才刚刚开始。

双11电商榜单上的变化最直观：京东平台小米AI眼镜长期霸榜，3天销量破5万台；天猫上夸克AI眼镜稳居XR设备热销榜榜首。

但创企也没被挤压，雷鸟V3曾长期霸占京东TOP1，Rokid、影目、李未可等品牌纷纷挤进TOP10，大厂产品在榜单中仅占2-3席。

行业整体更是迎来爆发式增长。CINNO数据显示，2025年上半年中国消费级AI/AR眼镜销量26.2万台，同比增长73%，其中轻量化无屏AI眼镜增速高达463%。

IDC数据更猛，全球智能眼镜出货量406.5万台，同比增长64.2%，中国市场占比26.6%，全年出货量预计达284.6万台，同比暴涨116.4%。

京东618期间，AI眼镜成交量同比增长7倍，用户数增长70%，上半年成交量更是翻倍，入驻品牌增加3倍。显然，大厂入局没有引发“零和博弈”，反而和创企一起把市场蛋糕越做越大。

奇怪的是，即便销量暴涨，从大厂到创企，几乎没人能赚钱。

小米AI眼镜1999元的售价虽有毛利，但算上研发投入仍是亏本；夸克AI眼镜2999元售价基本与成本持平，阿里直言“不靠卖眼镜赚钱”。

核心问题出在供应链上。目前AI眼镜没有专用芯片，主流厂商只能用手机、手表的移植芯片，适配难度大、开发成本高。

加上市场体量小，供应链厂商没动力研发专用方案，大厂只能“全买最贵元器件”，创企则要自研方案，两者都要砸重金。

但大家仍疯狂入局，本质是看好千亿蓝海。CINNO预测，三年内AI眼镜行业规模将突破千亿元。

对大厂来说，这是抢占下一代人机交互入口的战略卡位；对创企而言，这是难得的弯道超车机会。而且大厂入局能加速用户教育、完善供应链，短期看利大于弊。

影目CEO杨龙昇就认为，大厂的品牌和资源能帮行业普及，目前市场还在扩容，远没到瓜分存量的阶段。

潮电智库孙燕飚也说，当前市场处于培育期，大厂和创企不是竞争关系，而是一起推动市场繁荣。

虽然现在是“共同做大蛋糕”的阶段，但没人怀疑未来的竞争会白热化。智能手机行业从“百家争鸣”到“大厂垄断”的历程，让创企不得不提前布局。

创企的核心策略是“不跟大厂拼规模，只拼特色”。李未可聚焦商旅出海场景，支持180种语言实时翻译，海外收入占比达60%。

Rokid深耕工业巡检领域，产品识别准确率98%，单价2万元仍能批量交付；影目则主打“让AI隐形融入生活”，拒绝堆参数、拼功能。

这种垂直领域的深耕，正是大厂不愿投入的。就像李未可CEO茹忆说的，大厂做通用型产品，创企就要抓住细分场景做深做透。

关键技术突破几乎全由创企主导。雷鸟创新实现双目全彩MicroLEDAR眼镜量产，是全球唯一做到的企业。

Rokid自研全栈XR操作系统，率先推出智能眼镜支付功能；XREAL的X1空间计算芯片，让产品延迟比苹果VisionPro还低。

大厂更多是整合供应链，而创企在光学设计、AI算法等核心领域积累了独家技术。

而且创企能给人才更多自主权，不少大厂技术骨干跳槽到创企，就是看中了从概念到落地的全流程参与机会。

AI眼镜需要实际佩戴体验，这给了创企渠道优势。Rokid布局1007家线下零售店，近40家店的相关收入占比超一半。

影目与LOHO、依视路等合作，提供试用、配镜一站式服务，还在文旅场景布局快闪点。

相比大厂的“铺货模式”，创企的线下渠道更注重体验感，能降低用户决策门槛，这正是AI眼镜普及的关键。

尽管市场火热，但行业仍有隐忧。就像AI手机“雷声大雨点小”，AI眼镜会不会重蹈覆辙？目前AI的深层应用门槛高，普通用户常用的还是基础功能，很难形成刚需。

创企和专家都认为，普及还需2-3年，要过三道关：一是技术平衡，解决重量、续航、算力的矛盾。

二是场景拓展，让AI眼镜从“尝鲜品”变成“必需品”；三是成本下探，让大众消费得起。

雷鸟CEO李宏伟的观点很有代表性：AI眼镜不是简单的“智能+眼镜”，而是虚拟现实融合的新赛道。纯新创企适合单点突破，而具备大厂资源又有创企灵活性的玩家，更有机会胜出。

大厂和创企的肉搏战还没真正开始，但行业变革已在悄然发生。现在的主旋律仍是“共同做大市场”，但每个人都在暗中蓄力。

对用户来说，这是好事，更多玩家入局意味着更好的产品、更低的价格；对行业来说，这是从“小众尝鲜”到“大众消费”的必经之路。

至于谁能最终胜出，是大厂垄断还是百家争鸣？答案藏在技术创新里，也藏在对用户需求的精准把握中。

AI眼镜的时代已经拉开序幕，这场巨头与创企的博弈，终将改变我们的交互方式。而现在，只是故事的开始。