Meta大力拓展线下门店，AI眼镜引领品牌转型之路

近日，Meta在美国主要地区加速布局线下门店，将搭载前沿技术的AI设备推向市场前沿，标志着这家以社交媒体发家的企业，正式向硬件公司全面转型。

上月末，位于洛杉矶西好莱坞地区的Meta线下门店格外引人注目。在知名服装店林立的街区中，外墙绘制着蓝色眼镜图案的门店在数十米外便能吸引路人目光。走进店内，一层热闹非凡，50余名消费者穿梭其间，不少人佩戴着Meta首款AI眼镜“Meta Ray-BanDisplay”，在遍布店内的镜子和摄影区拍照留念。展示柜中，数十款设计、颜色各异的智能眼镜整齐陈列，尽显时尚质感。

门店二层设有产品体验区、咖啡馆以及洛杉矶标志性滑板展览。访客可佩戴Meta虚拟现实（VR）设备，通过手部操作模拟滑板运动，沉浸式感受科技与潮流的融合。Meta一名员工介绍：“各地门店均有独特主题，这家店深度融入了洛杉矶本地文化元素”，使其更像是时尚潮品店，而非传统科技公司门店。

Meta线下扩张步伐迅猛。此前，该公司仅在总部所在地硅谷拥有一家线下门店。2025年9月，“首款AI眼镜”Meta Ray-BanDisplay发布后，门店拓展计划全面启动。同年10月，洛杉矶两层大型门店正式开业，纽约、夏威夷以及拉斯维加斯的两家快闪店也相继亮相。这款AI智能眼镜备受市场追捧，线上线下多次售罄，被科技行业评价为“首款真正展现眼镜类AI设备潜力的产品”，也是首个实现大规模普及的AI眼镜。

为吸引消费者，Meta推行“一地一店一主题”策略。纽约门店与艺术家合作，店内陈列各类艺术作品；拉斯维加斯的门店则选址酒店内，精准对接游客群体。

在AI行业竞争白热化的当下，众多企业纷纷推出高性能AI模型，但普通消费者认知度最高的仍是OpenAI的ChatGPT。Meta怀揣着成为AI设备领军企业的雄心，力图打造“AI模型看OpenAI、智能手机看苹果、AI设备看Meta”的行业格局。洛杉矶门店的员工透露：“很多顾客进店后才发现Meta推出了AI设备产品，有人惊讶地表示‘原以为是Instagram活动，没想到还卖眼镜’”。

当前，AI设备市场竞争日趋激烈。除Meta外，谷歌、亚马逊、苹果等科技巨头均已入局。曾在2013年因市场反响不佳而暂停智能眼镜“Google Glass”项目的谷歌，近期已重启相关研发；由iPhone设计师乔尼・艾夫主导的OpenAI正在打造“全球首创的新型设备”；三星电子、苹果等智能手机厂商也通过在产品中融入AI功能，积极投身这场AI设备争夺战。Meta通过线下门店布局与AI硬件创新的双重发力，正全力在这片新蓝海抢占先机。