智能眼镜“入列”国补：谁会点燃2026年第一波换新潮？

2026年开年，消费品以旧换新“国补”继续加力。商务部流通发展司负责人在政策解读中明确：对个人消费者购买一级能效或水效的冰箱、洗衣机、电视、空调、热水器、电脑等6类家电，以及单件销售价格不超过6000元的手机、平板、智能手表（手环）、智能眼镜等4类数码和智能产品，按扣除各环节优惠后最终销售价格的15%给予补贴，

其中家电单件补贴上限1500元、数码和智能产品单件补贴上限500元

。国家发展改革委、财政部在关于2026年“两新”政策的通知中也提出，消费品以旧换新要进一步集中资源、提升重点消费品“得补率”，并依法依规严肃处理骗补套补、“先涨后补”等违法违规行为。

从“客厅大件”到“随身终端”：国补为何盯上智能眼镜

把智能眼镜写入统一补贴清单，被不少业内人士视为一次“风向标”。在家电之外，手机、平板、可穿戴正在成为新的高频入口：它们更贴近学习、通勤、运动、健康管理和即时沟通，也更容易在短周期内完成一次“换代升级”。国家发展改革委的政策解读指出，2026年将“数码产品购新补贴”拓展为“数码和智能产品购新补贴”，支持范围明确包含智能眼镜，并强调对汽车报废更新、汽车置换更新、6类家电以旧换新、4类数码和智能产品购新执行全国统一补贴标准。

这并非从零起步。据商务部数据披露，2025年以旧换新相关商品销售额超2.6万亿元、惠及超3.6亿人次，其中手机等数码产品购新超9100万部。换句话说，国补已经把“价格杠杆”在大宗耐用品上验证了一遍。当补贴从家电延伸到数码智能，政策试图回答的新问题是：在新消费时代，谁能成为第一推动力，把“换新”从一次性需求变成持续性动能？

平台把政策变成订单：入口、热词与“先涨后补”的防火墙

对数码和智能产品而言，平台经济的作用更直观。以淘宝天猫为例，其宣布2026年国家补贴活动开启后，广东、浙江、江苏、安徽、福建、上海等多地国补率先上线，消费者在应用首页“国补”频道或直接搜索“国家补贴”即可领取并核销。平台信息还显示，2026年覆盖品类扩展到包含智能眼镜在内的10大品类。平台的会场、热销榜、搜索热词，把政策文件翻译成“下单路径”，也让补贴在更短时间里触达更广人群。

但平台也面临“规模化落地”后的治理考题。国家发展改革委、财政部在通知中强调要营造公平参与环境，严肃处理骗补套补、“先涨后补”等行为。商务部等五部门发布的补贴工作通知同样要求参与经营主体不得“先涨价后补贴”，不得强制捆绑销售非补贴产品或增值服务，并提出健全投诉举报与核查机制。有了这些“防火墙”，平台叠加补贴、商家叠加让利的促销组合，才可能在合规边界内形成良性竞争，而不是把补贴变成价格游戏。

热度从哪里来：智能眼镜在国补前就已“预热”

智能眼镜并不是突然走红。证券时报援引机构与平台数据称，2025年“双十一”期间天猫平台智能眼镜品类成交额同比大涨2500%，京东平台AI眼镜成交量同比涨10倍。21世纪经济报道梳理的行业数据也显示，国内市场出货量增长的同时，平台端“上新”节奏加快。国补把尝鲜门槛再往下压，叠加内容种草与线下试戴，市场更容易从“围观热”转向“购买热”。

从消费心理看，第一波更可能出现在两类人群的交汇处：一类是对新技术敏感、愿意把设备当作效率工具的年轻用户；另一类是更关注学习与健康场景、对平板和可穿戴有明确用途的家庭用户。腕戴设备的存量用户池，为补贴扩围提供了“天然底盘”。据IDC报告称，2025年前三季度全球腕戴设备市场同比增长，中国市场累计出货量也同比提升。当补贴与以旧换新的流程打通，部分用户会把“换表换环”的周期，顺势升级为“换更智能的终端”。

哪些城市会更早“起量”：体验密度决定成交速度

城市层面，起势往往先看“体验密度”。界面新闻在新政落地后的线下走访中记录到，多地卖场咨询与下单热度攀升，元旦假期叠加补贴政策，带动门店客流上扬。对智能眼镜这类强体验产品而言，一线与新一线城市的品牌门店、运营商渠道、专业卖场更密集，试戴、讲解、售后都更可预期。长三角、珠三角等产业链与消费密度叠加的区域，往往更容易率先形成“线上种草—线下试戴—成交复购”的闭环。进一步看，高校密集的新一线城市、科创企业集中的园区周边、运动社群活跃的城市商圈，可能更早出现智能眼镜与可穿戴的“换新潮”。不少消费者在门店里算得很细：补贴叠加商家让利后，才会把“观望”变成“下单”。

热潮之下的冷静：体验、退货率与产品能否“留在脸上”

政策把门槛降下来，并不等于产品天然能留下来。媒体在梳理智能眼镜市场时指出，出货量增长的同时，平台退货率偏高、使用场景与体验仍是痛点。对此，2026年政策文件把“质量监管”和“数据比对”写得更细：通知提出加强对重点消费品质量监督抽查，强化跨部门数据联通共享，通过发票、物流、资金支出等关键数据交叉验证，守牢资金使用红线。也就是说，国补真正想推动的并非“短促热销”，而是让更可靠的产品和更透明的服务在竞争中胜出。

国补从家电走向数码与智能，既是一次品类扩围，也是一次“新消费机制”的压力测试：政策提供方向与规则，平台提供触达与效率，线下门店提供体验与服务，最终决定起量速度的，仍是消费者对“价格、场景、信任”的综合判断。补贴是起点，能不能把设备真正用起来、留在生活里，才是国补撬动新消费的终点。