Meta引领AR新航向，中国厂商能否跟上？

Meta的AR新突破及对比中国厂商的现状

在9月25日的Meta年度开发者大会上，扎克伯格展示了一款引人注目的新产品——Meta Orion，这是一款全新的增强现实设备。他将其誉为“现今世界上最先进的眼镜”，该设备采用别致的分体式设计，主机重98克，搭载七个微型摄像头和Micro LED显示器。光学部分采用衍射光波导方案，镜片使用轻便且耐用的碳化硅，拥有高达70度的视场角。除了主设备，Meta Orion还包括一款支持感知手势操作的手环和一个小型计算模块。三者通过无线连接组合在一起。

从配置上看，Meta Orion几乎融入了现有的所有尖端技术，轻巧的机身和创新的交互形式使得AR产品不再显得无趣。有不少人认为Meta Orion的推出，标志着AR行业的“iPhone时刻”。今年以来，AR领域活跃度极高，许多原本默默无闻的公司开始崭露头角。雷鸟创新在大会当天宣布完成B+和B++轮融资，融资额超过5亿元人民币。5天后，Rokid也宣布成功融资数亿元人民币。在国内，今年的AR/VR行业共发生21起投融资事件，总金额达23亿，相较去年有了明显增长。

竞争对手的迅速崛起

不仅国内有激烈竞争，国际市场上的AR厂商也不甘落后，纷纷发布新产品或宣布研发新设备。Rokid和XREAL在今年分别推出了Rokid AR Lite和Dream Pro。国际巨头如微软、苹果、谷歌、三星也在加紧研发最新的AR产品。经过两年低迷期后，AR逐步走向了新的硬件发展趋势，而Meta Orion则点燃了这一趋势的高潮。

尽管扎克伯格称Meta Orion是“十年的心血”，但在发布前，Meta内部确实缺乏明确方向。早在7月底，雅虎财经的报道神秘地提到，Meta Reality Labs计划推出的18个月路线图中曾设想24款硬件产品。可见，管理层直到最后一刻才意识到推出手表、太阳镜等产品并不现实，员工的士气也因此受到影响。

选择Meta Orion背后的原因

Ray-Ban Meta的成功在于其价格适中，起售价仅为299美元，外观与普通太阳镜无异，且内置AI助理，为用户提供互动体验。不同于Meta和苹果期望一展所有功能的思路，Ray-Ban Meta将重点放在了时尚墨镜上，扎克伯格自己也承认，智能眼镜的演变将是一个渐进的过程。

AI交互的新时代

此外，Meta选择Orion的另一个原因与AI交互紧密相连。自大模型技术爆发以来，AI设备的潜力被不断挖掘。Meta Orion展示了一种更简便的AI交互方式，外框的微型摄像头可以捕捉用户的视角，使得人所见即AI所见。结合腕带手势控制，整个交互流程变得更为流畅。因此，不只是扎克伯格，苹果的库克、雷鸟创新的李宏伟、以及XREAL的徐驰等人都认为AR将是AI落地的最佳载体。

扎克伯格曾将Facebook改名为Meta，尽管这一决策极具驱动力，但随着元宇宙热潮消散，AI逐渐成为新宠。对此，Meta采取了果断的战略转变，从全力进军元宇宙到全力聚焦AI。如今，Meta拥有世界顶尖的开源模型，但如何将巨额投入的元宇宙战略与当前的AI故事结合，始终是个难题。而Meta Orion的隆重推出，像是一座桥梁，将过去与未来紧紧相连。

国内企业的强劲表现

Meta Orion虽然亮点满满，却只是一个原型机，其高达一万美元的成本和两小时的续航时间表明，距离真正的商品还需要一段时间。Meta内部的数量有限，然而，也正因如此，给予其他厂商们追赶的机会。与Meta和Snap不同，中国的AR企业在策略上更显务实，致使它们在出货量和市场占有率上稳居前列。

根据IDC数据显示，2023年全球AR出货量为50万台，而中国市场就占了26.1万台，市场份额超过半数。其中，XREAL市场占有率31.6?居第一，雷鸟创新和Rokid分别以23.1r?18.4~?在后面。在产品定位上，各家企业各有特色，XREAL与Rokid主打巨大扩展屏幕，AR眼镜能够与电脑、游戏主机相连，提升使用体验。

难以预料的市场巨变

而Rokid更早推出了支持手势交互的产品，展示了AR技术的发展。雷鸟创新则在两者之间游走，推出功能多样且定位清晰的设备。本质上，国内的AR设备仍集中在“口袋巨幕”的应用领域，但随着技术的迭代，企业也在向着更高端的AR设备过渡。这一领域似乎即将迎来春天，但在此之际，曾引领AR潮流的Magic Leap却陷入了麻烦。

Magic Leap已宣布裁员并缩减业务，将重心放回到对其他企业提供技术支持。这样的变动反映出市场的无情，许多旧生代的企业逐渐退场。但新生代的崛起完全可能在将来带来新的惊喜。

总结来看，AR行业在经历波折后正逐步复苏。Meta Orion标志着一个新的阶段，但同时也暗示了激烈的竞争与不确定的未来。在这一波科技浪潮中，谁能站稳脚跟，谁又会迎来新的机遇，值得我们拭目以待。