MetaQ4财报：广告收入同比增长24% AI眼镜一年销量翻三倍

【亿邦原创】1月29日消息，Meta发布了2025财年第四季度财报。财报显示，Meta第四季度营收为598.93亿美元，同比增长24%，超出市场预期的584.5亿美元；净利润为227.68亿美元，同比增长9%。

从整体结构来看，Meta的收入来源依旧高度集中于广告业务。第四季度，Meta广告营收达到581.37亿美元，同比增长24%。同时，Meta应用家族（包括Facebook、Instagram、WhatsApp和Messenger）的平均日活跃用户数（DAU）达到35.8亿人，同比增长7%。

有市场分析称，在2025年的第四季度，受制于不稳定的贸易环境，主要广告主均在调整预算，转向性价比更高的效果广告，在部分程度上带动了Meta的业绩增长。

从产品侧来看，第四季度Meta在内容分发机制上的多轮调整，对广告业务形成了直接支撑。Instagram Reels在美国的观看时长同比增长30%，Facebook视频观看时长维持两位数增长。通过简化排名架构、支持更长互动历史，Facebook自然信息流与视频帖子的浏览量在第四季度被整体拉升7%。管理层在电话会上指出，这是近两年来单季度对营收推动幅度最大的一轮产品优化。

此外，第四季度，Instagram美国地区约75%的推荐内容来自原创创作者；Facebook当天推送的Reels数量环比提升超过25%。Threads在算法结构优化后，用户停留时长提升约20%，逐渐形成更可持续的使用结构。

在上述种种因素的叠加下，第四季度，Meta的广告展示量进一步增长18%。

在财报电话会上，Meta管理层多次强调，大模型正在被持续整合进公司既有的产品体系与广告推荐系统之中。扎克伯格表示，Meta正在将AI能力与Facebook、Instagram、Threads以及广告系统深度融合。尽管当前的推荐系统已经显著推动了内容分发与广告效率，但在他看来，这仍只是“非常早期的阶段”。

按照Meta的设想，推荐系统未来不再只理解用户的兴趣，而是逐步理解每个人更长期、个性化的目标，并据此调整信息流内容结构，从而在内容消费与商业转化层面产生新的影响。这一变化也被同步引入到商业化体系中。扎克伯格提到，当前Meta广告已经能够帮助企业精准触达潜在消费者。

扎克伯格表示，在未来几年，广告仍然是Meta增长最重要的驱动力，但Meta也在拓展新的商业化路径。目前，主要有两条相对清晰的To B路径：

一条路径是企业消息与WhatsApp商业化。数据显示，WhatsApp付费消息服务的年收入已经突破20亿美元，Click-to-message广告继续加速增长，在美国市场同比增长超过50%。与此同时，商业AI已在墨西哥、菲律宾等市场进行早期测试，每周对话量超过100万次，后续计划拓展至更多国家，并承担更多可在WhatsApp内完成的企业任务。

一条是其他产品线的商业化，比如，Threads即将开始全面铺开广告。就在本周，Threads的商业化同步开启，广告主通过Advantage+自动化系统，可以向全球所有用户逐步投放广告。官方数据显示，Threads月活已经超过4亿，日活达到1.4亿，用户粘性达到35%。

在资本投入层面，Meta给出了一个远超市场预期的指引。公司预计，2026年的资本支出将达到1150亿至1350亿美元，几乎是2025年实际支出（722亿美元）的两倍，也明显高于市场此前约1100亿美元的预期。同时，Meta预计2026年全年运营费用将升至1620亿至1690亿美元。

财报电话会上，扎克伯格也多次重申其对AI长期投入的判断。在硬件层面，他将AI智能眼镜明确定位为下一代核心计算终端，并将其类比为智能手机取代功能机的关键阶段。扎克伯格透露，过去一年中，Meta智能眼镜销量已实现三倍增长，并称其为“历史上增长最快的消费电子产品之一”。

此外，在本次电话会上，扎克伯格也首次主动提及对Manus的收购。他提及，很多企业已经付费订阅Manus工具，Meta正在将这类工具整合到Meta所提供的广告和商务平台中，为数百万使用Meta的企业提供更加一体化的解决方案。