深圳华强北柜台大面积下架“白牌”智能眼镜，行业前景迷雾待破

2025年11月底，华强北多个市场掀起了一股“白牌”智能眼镜的热潮。以华强电子世界二楼为例，原本主要售卖蓝牙耳机等产品的柜台，绝大部分都开始售卖“白牌”智能眼镜。这些眼镜款式多样、功能丰富，让人目不暇接，价格集中在100元至400元之间，低廉的价格吸引了不少消费者的目光。

然而，临近春节时，情况却发生了戏剧性的转变。华强北大规模下架了百元“白牌”智能眼镜，曾经热闹的售卖场景不再，如今仅剩下零星几家柜台还在经营智能眼镜业务。从年初产品稀少，到年底百元“白牌”智能眼镜泛滥，再到如今几乎从柜台上消失，智能眼镜在华强北的“地位”可谓大起大落。

智能眼镜市场遇冷的背后，是高退货率带来的沉重打击。行业机构统计显示，京东、天猫等主流电商平台上，AI眼镜的退货率约为30%，而抖音平台的退货率更是高达40%—50%。消费者反馈的核心问题集中在“功能实用性不足”上。这意味着，尽管智能眼镜看似功能丰富，但在实际使用中，却无法满足消费者的需求，导致他们纷纷选择退货。

企业方面也面临着诸多困境。前不久，vivo叫停了其内部筹备近半年的AI智能眼镜项目。据悉，核心原因在于产品方向迟迟无法敲定，在竞争激烈的市场中难以形成足够清晰、可感知的产品差异。这反映出企业在智能眼镜研发过程中，面临着技术、市场定位等多方面的挑战。

不过，行业也并非全是坏消息。近日有媒体报道，在苹果的全员会议上，CEO库克亲自确认正加速推进AI硬件布局，其中备受关注的AI智能眼镜已进入内部研发冲刺阶段，被视为苹果接替iPhone的关键下一代核心设备。苹果作为全球科技巨头，其每一次新品发布都备受瞩目，一旦入局智能眼镜市场，极有可能凭借其强大的品牌影响力、技术实力和生态系统，迅速带火和扩大这一市场。

从市场规模来看，智能眼镜呈现出强劲的增长势头。IDC数据显示，2025年全球智能眼镜出货量预计达1280万台，同比增长26%；其中中国市场估计突破275万台，同比增长107%，增速居全球首位。2026年，全球出货量预计将达2368.7万台，中国出货量将超491.5万台，迈入规模化增长阶段。

与此同时，政策层面也给予了智能眼镜大力支持。2026年，智能眼镜首次被纳入国家大规模设备更新与以旧换新补贴范围，与手机、平板等并列为重点支持品类。这将进一步降低消费者的购买成本，刺激市场需求，为智能眼镜市场的发展提供有力保障。

目前，行业对于智能眼镜未来前景还未达成共识，各大科技企业在智能眼镜发展方向上出现了分歧。有的企业注重功能的创新和拓展，有的企业则更关注产品的性价比和用户体验。然而，无论发展方向如何，苹果的入局都可能成为一个重要的转折点。一旦苹果推出具有颠覆性的智能眼镜产品，将引发行业的连锁反应，推动整个市场快速发展。

2025—2026年，智能眼镜市场在华强北的起伏、高退货率的困扰、苹果的潜在入局、市场规模的增长以及政策的支持等因素交织在一起，使得这一市场充满了不确定性和机遇。未来，智能眼镜究竟能否成为下一个科技爆品，让我们拭目以待。