从非遗盲盒到AI眼镜，马年年货清单大变样，藏着中国消费的深层变迁

马年春节临近，年货消费市场正经历一轮显著的结构性升级。从非遗文创到科技智能产品，从情绪消费到跨境出海，今年的年货清单折射出消费理念与文化自信的深层变迁。

科技产品同样重新定义了年货的边界。2025年底以来，国家大规模设备更新和消费品以旧换新政策落地，数码、智能家居等品类获得补贴支持，AI眼镜等新型智能产品在年货节期间销量显著增长。国家邮政局数据显示，2月2日至8日，全国快递业务量约46.86亿件，环比增长3.19%，年货包裹的密集流动印证了消费热度。

消费理念的变化同样值得关注。在泡泡玛特门店，马年主题盲盒吸引大批年轻消费者，因制作误差意外走红的"哭哭马"玩偶更成为社交平台热门符号，情绪消费展现出强劲活力。清华大学文化创意发展研究院副院长张铮指出，年货形态已从实体商品延伸到文化服务与沉浸式体验，价值内核也从物质满足深化为情感连接与文化自信。

年货经济的活力还在加速走向海外。京东年货节数据显示，其全球售整体销售同比增长超100%，海外市场对中国传统食品、文创产品、智能科技年货需求旺盛。福建泉州友臣食品针对海外市场定制"年货版"肉松饼，今年1月出口值实现数倍增长。与此同时，东莞海关已牵头制定潮玩产业知识产权保护专项标准，推动核心IP海关备案，为原创设计出口提供全链条保障。

商务部等九部门此前联合策划了2026"乐购新春"春节特别活动，商务部2月12日还专门发布通知，要求各地加强春节期间消费品以旧换新补贴资金保障，在9天假期内充分保障消费者通过线下渠道申领相关补贴。政策端的持续发力，正与消费端的升级需求形成共振，共同为马年新春消费注入动能。

市场有风险，投资需谨慎。本文为AI基于第三方数据生成，仅供参考，不构成个人投资建议。

本文源自：市场资讯

作者：观察君