差异化突围：Meta智能眼镜押注面部识别技术，趁乱上线？

在科技产品竞争日益白热化的当下，各大企业都在绞尽脑汁打造差异化卖点，以吸引消费者的目光。Meta也不例外，据《纽约时报》消息，Meta正计划为旗下眼镜设备引入面部识别技术，这一举措背后，是马克·扎克伯格确保自家设备脱颖而出，并提升眼镜中人工智能助手实用性的战略考量。

五年前，Meta出于对隐私和法律问题的担忧，关闭了社交网络中用于标记照片人物的面部识别系统，试图为这项颇具争议的技术寻找“恰当的平衡点”。然而如今，Meta却希望让面部识别回归。

据四位匿名人士透露，Meta计划最早于今年内，为旗下眼镜设备添加名为“Name Tag/姓名标签”的功能。该功能允许智能眼镜佩戴者借助Meta的人工智能助手识别他人并获取相关信息。不过，Meta的这一计划并非一帆风顺，仍存在变数。

据《纽约时报》查阅的文件显示，自去年初以来，Meta一直在商讨如何发布这项带有“安全和隐私风险”的功能。五月份的文件曾计划在向公众开放“姓名标签”功能之前，先向一个为盲人举办的会议与会者提供该功能，但去年并未付诸实践。而且，Meta的备忘录还称，美国的政治动荡为功能发布提供了“良机”，认为届时许多预期会攻击他们的公民社会团体，资源将集中于其他方面。

长期以来，面部识别技术一直深陷公民自由和隐私方面的争议漩涡。由于对其准确性的担忧，美国一些城市和州已限制或禁止警方使用该技术，民主党议员也要求移民和海关执法局停止在美国街头使用。

2021年，Meta就曾考虑为其第一代雷朋智能眼镜添加面部识别功能，但最终因技术挑战和伦理问题而放弃。如今，随着特朗普政府与大型科技公司关系密切，且Meta的智能眼镜取得商业成功（依视路陆逊梯卡公司本周表示，去年眼镜销量超过700万副），公司重启了这一努力。但Meta的智能眼镜预计将面临来自OpenAI等公司的新竞争，后者已预告研发可穿戴人工智能设备。

据三位知情人士透露，扎克伯格希望添加面部识别功能，以确保自家设备与众不同，提升人工智能助手的实用性。目前，Meta正在探索该技术应识别哪些人。可能的选择包括识别用户在Meta平台上已关联的认识的人，以及识别用户可能不认识但在Instagram等Meta网站上有公开账户的人。

不过，两位熟悉计划的人士称，该功能不会成为通用面部识别工具，不会赋予人们查找任何遇到的人的能力。Meta在声明中也表示，虽然常听到人们对这类功能的兴趣，且市场上已有相关产品，但仍会谨慎考虑各种选择，在推出产品前后采取深思熟虑的方法。

Meta的智能眼镜此前就已被用于识别他人。2024年，两名哈佛学生发布通过带有PimEyes商业面部识别工具的Meta眼镜识别波士顿地铁陌生人的视频，在网络引发热议。

此外，据三位知情人士透露，公司还在研发一款称为“超级感知”的眼镜。这款眼镜将持续运行摄像头和传感器，记录个人一天，类似于AI笔记工具总结视频会议。面部识别将是其关键功能，比如当佩戴者看到同事时，可提醒相关任务。不过，扎克伯格对于这款眼镜是否应保持LED灯亮起以显示正在使用“超级感知”功能，还是使用其他信号存在疑问。

Meta研究面部识别技术已有十多年，扎克伯格支持公司的FAIR实验室开发利用AI和面部识别技术帮助盲人或视力低下者的方法，还与Be My Eyes等外部组织合作。Be My Eyes首席执行官迈克·巴克利表示，就为视力低下或失明者开发面部识别眼镜一事，与Meta“讨论了一年”，称这对这一人群“非常的重要和强大”。

Meta为眼镜设备引入面部识别技术，无疑是一次大胆的尝试。这一举措既面临着隐私争议等挑战，也蕴含着打造差异化卖点、提升产品实用性的机遇。未来，Meta如何在技术创新与隐私保护之间找到平衡，如何让面部识别技术真正为用户带来价值，值得我们持续关注。