今年315，眼镜行业率先“暴雷”！记者暗访：其暴利程度令人震惊

据3月14日的报道称，2026年央视315晚会聚焦民生消费领域的隐形乱象，眼镜行业的价格虚高问题在记者暗访下全面曝光，地处江苏的全国最大眼镜生产基地丹阳，成为揭开行业暴利真相的关键切口，出厂成本与终端售价的极端失衡，迅速引发全民关注与理性讨论，也让大众看清了这一刚需行业长期被掩盖的定价逻辑与行业矛盾。

在丹阳的眼镜批发流通环节，产品的成本底线清晰可见，一款市面常见的1.61折射率镜片，出厂拿货价仅15元，经过多层渠道流转后，线下实体店的标价直接飙升至799元，溢价幅度突破53倍；即便门店推出三折促销活动，售价仍在240元左右，商家的利润依旧是进价的16倍。市场上常见的低价配镜套餐也暗藏利润空间，16.8元的全套配镜套餐包含镜架、镜片与配套配件，实际综合成本仅11元，其中镜架6元、镜片3元、配件2元，商家的净收益一目了然。镜架产品的价格泡沫同样突出，TR90材质镜架出厂价约25元，贴上进口品牌标签后售价可达千元，钛合金镜架成本150元，终端零售价常超过2000元，普通金属镜架出厂价低至6元，纯钛材质也不过60元，进入实体店后却能被标注上千元的高价。

行业长期维持高溢价的核心，首先是商家利用信息不对称打造的概念营销。普通消费者对镜片折射率、阿贝数等专业参数缺乏认知，商家便借此炒作防蓝光、抗疲劳、近视防控等噱头，这类功能性镜片的成本仅比普通镜片高5至10元，终端溢价却能达到500元，而医学研究早已证实，日常环境中的蓝光不会对视力造成实质性伤害，劣质防蓝光膜还会引发色差、视疲劳等问题。儿童近视防控镜片更是溢价重灾区，家长对孩子视力恶化的焦虑被商家放大，星趣控、新乐学等产品成本仅100至200元，门店售价却高达3000元，远超产品本身的价值。

其次是流通渠道与运营成本的双重压力，眼镜从生产厂家到消费者手中，需经过4至5层经销商环节，每层加价20%至30%，线下门店还要承担高额固定成本，一线城市核心商圈门店月租超10万元，专业验光设备单台投入超10万元，加之眼镜属于低频消费品，消费者更换周期长达2至3年，门店日均客流量极低，只能通过抬高单品价格分摊成本。从行业数据来看，眼镜零售端毛利率虽达50%至70%，但扣除房租、人工、设备折旧后，净利率仅8%至10%，上游生产代工厂的利润更是微薄，只能依靠批量走量维持经营。

事件曝光后，社交平台上的理性讨论成为主流，网友们从不同视角发表了客观看法。有常年配镜的消费者表示，自己多年来配眼镜从未低于五百元，一直以为高价对应高品质，直到315曝光才知晓成本真相，后续会优先选择医院验光+线上配镜的模式，不再为虚高溢价买单。

有眼镜行业一线从业者匿名发声，澄清行业并非外界眼中的纯暴利，门店的房租、人工、设备成本极高，低频消费的属性让商家只能靠高单价维持运营，上游厂家与终端门店都在成本压力下生存，行业真正的痛点是不合理的渠道加价与虚假宣传。家有学龄儿童的家长群体则表达了无奈，为了控制孩子近视进展，即便知道防控镜片溢价过高，也只能被动接受，同时希望监管部门能规范儿童镜片定价，让产品价值与价格相匹配。眼科专业人士提醒，防蓝光等功能噱头毫无实际意义，儿童首次配镜必须到正规医院做散瞳验光，眼镜店不具备相关医疗资质，盲目配镜反而会损伤视力。行业观察者则指出，眼镜行业的核心矛盾是上游生产端利润微薄与下游零售端溢价高企的错配，只有打破多层渠道壁垒，推动价格透明化，才能让行业回归健康发展轨道。

面对行业乱象，消费者也有了更清晰的避坑方式，验光优先选择三甲医院或专业视光机构，儿童配镜必须完成散瞳验光，保留包含瞳距、散光轴位等完整数据的验光单，再通过丹阳厂家直供平台或口碑电商配镜，同款产品的成本可低至实体店的三分之一。

镜片选择无需盲目追求高参数，300度以下近视选择1.56折射率镜片足够使用，防蓝光、抗疲劳等功能可直接忽略，夜间开启电子设备夜间模式更能保护视力；镜架根据度数选择即可，高度数可选轻便纯钛材质，低度数侧重佩戴舒适度，配镜时可通过哈气查看镜片品牌logo，避免商家以次充好。2026年正式实施的眼镜新国标，强制规范了镜片光学性能、镜架安全指标，严厉打击参数虚标、功效夸大等行为，丹阳产地直供的线上平台推出30至50元的平价眼镜，直接倒逼线下门店调整定价，医院验光+线上配镜的消费模式，正在成为行业新趋势，也推动着行业从溢价牟利转向专业服务竞争。

眼镜行业的溢价乱象，是信息差、渠道壁垒与运营成本共同作用的结果，并非单一环节的问题。监管收紧与消费模式创新正在重塑行业生态，消费者要理性避开营销噱头，行业也需平衡专业服务价值与价格透明化，唯有让定价回归产品与服务本身，才能终结畸形暴利，让刚需配镜不再成为消费痛点。