15元镜片标价799元，溢价率超50倍，我们被眼镜行业坑惨了

眼镜行业的暴利早在多年前就被大家熟知，但今年315曝光的数字，依然刷新了消费者的认知。

刘女士刚给娃配了一副儿童防控眼镜，经多家对比，还咨询了不少宝妈的建议，一番唇枪舌剑后最终花了1780元拿下，当时她还以为捡了个便宜。

回家路上刷手机，一条315曝光眼镜的新闻弹出来，在江苏丹阳“中国眼镜之都”，15元的镜片标价799元引发热议。

尤其儿童防控眼镜，成本100-200元，售价高达2000-3000元。

刘女士下意识地看了看娃鼻梁上的眼镜，刚刚还为砍下来的几百元钱高兴，瞬间不香了。

看到眼镜行业被曝光的新闻，想必是所有配过眼镜的消费者们都不淡定了吧。

网上有这样一个帖子，讨论过年什么生意火，一个眼镜店老板留言说自己光过完年这周就赚了百万。

网友没人怀疑真实性，一位家长留言说自己小孩眼镜5800一副，另一位网友留言说自己配副眼镜都是2000+，结果很多人评论这是很正常的价格。

普普通通的眼镜，究竟贵在哪里？

眼镜的溢价率高到离谱，回到我们开头说的镜片，出厂十几元，商家让利促销后，不到三百元，商家还有十几倍的利润空间。

很多门店打着99元配镜，结果消费者进去之后，被店家忽悠加防蓝光是必备、折射率要高的、国产材质换进口，没个1000元，都出不来。

而镜架更夸张，水深到让人无语。

普通镜架出厂成本几元钱，门店标价大几百元；

TR90材质镜架出厂成本二、三十元，门店标价上千元；

钛合金镜架出厂成本价一百多元，门店标价两千+；

各种网红镜框，打着进口材质的幌子，随随便便就标价四位数。

最让家长揪心的是，商家摸透了家长的心理，导致儿童镜片成了重灾区。

经记者调查，星趣控、新乐学等儿童防控镜片成本不超200元，商家百倍溢价后，标价近4000元，促销后还要2000元左右。

家长给孩子配镜，直接花掉半个月工资，眼睛都不眨一下。

网上有传，星趣控镜片低于1680元，有可能是假的，所以家长们宁愿花高价购买，也不想低价买到假货。

但是行业有行业的潜规则，记者在暗访时，批发商面对陌生人警惕性很高，拒透进货价，因为一旦泄露底价，被曝光后，消费者会被吓到。

对于近视的消费者，眼镜是刚需，基本上1-2年就要更换一副，显然这个“天价利润”的行业让商家们赚得盆满钵满。

据统计，中国近视人群已超7亿，眼镜市场需求庞大，商家们也不怕得罪人，能宰一个是一个。

一副眼镜，两片玻璃+一个框，凭什么卖这么贵？是原材料贵吗？

我们从源头上开始捋一捋，“眼镜之乡”江苏丹阳，全国最大眼镜产业基地之一，这里的工厂每天生产出来的镜片数以万计，其中光镜片产量，占全国总量的约3/4。

我们来算笔账，以镜片为例，工厂的毛利一般在10~20个点，老板一副镜片只赚2-5元，基本靠走量生存。

而进了商场眼镜店，贴上我们熟悉的品牌，基本标价都在1000元左右甚至更高，这中间几十倍的价格差去哪了？

工厂没有议价权，成本已被压到最低，而总代、省代、市代每个环节都要加价20~30%不等，15元的镜片，商家进价在50-100元左右。

线下商家的毛利率直接翻倍，甚至更高，而净利率却只有8到10个点。

这中间的钱又去了哪里？

场地占大头，商场、门市的租金，房东随行就市、水涨船高，租金一涨，商家只能提高售价，却不会收缩自己的利润空间。

其次验光设备，验光师工资，导购提成的费用，每个环节都在这个镜片身上切走自己的一刀，你以为在为品质买单，其实是在为“链条“付钱。

消费者其实也不想当“冤大头”，但实属无奈。眼镜行业不同其他行业，信息的不对称，让眼镜店老板们钻了空子。

消费者不懂验光、不懂折射率，不懂镜片材质，只能信导购，什么专利技术，独家工艺，反正名字越难懂，品质越好。

这套话术在成年人身上好使，在家长身上更好使。

父母在外可以对抗全世界，却唯独对抗不了对孩子的爱。

不过话说回来，儿童防控镜片确实有效，但有效并不代表商家可以随意溢价，利用父母的爱来收割他们的钱包。

任何一种商品，品质不同，价格不同，无可厚非。作为眼镜消费者，我们只是希望付出的价钱能够匹配它的品质。

我们需要的是明明白白消费，而不是花了高价钱，配了一副低廉的眼镜，成为商家的收割对象。

今年315眼镜行业被曝光之后，行业监管立马行动，为监管部门的力度点赞，消费者的呼声终于被看见，以后配眼镜不用再当“大头人”了。

新国标从2026年1月1日起实施，以前标准零散化，镜片、镜架各有一套标准。

现在从元件到成品实施全链检测，标准升级，对安全参数规定更严，达不到者直接被清出市场。

而且市场监管总局要求门店必须标清品牌、折射率、材质和产地。

湖北已经推出眼镜追溯码，每副镜片来源、加工误差都能查，全程可溯，价格更透明。

也就是说以后买眼镜，只需要认准一串数字即可.

315之后，很多眼镜店一夜之间把价目表重做，虚假宣传撤掉，行业强制规范。

对外有了举措，对内从业人员的技能和素质，也急需整顿。

很多小的眼镜店，刚刚还在接待顾客的老板，瞬间变成验光人员。没有验光师证，验光度数也不准，甚至为了销售，老板还故意给消费者加大度数。

现在都讲“以质取胜，以诚为本”，眼镜店老板们要想留住消费者，企业要做大做强，一个有诚信，技能优质的团队必不可少，打铁还需自身硬，一锤子买卖注定走不远。

普通消费者配眼镜的频率大概1-2年，虽然频率不高，但是关乎眼睛的健康，配镜前大家也不要全指望导购的推荐，自己也要理智消费。

首先应该到正规眼镜店验光，尤其是孩子，必须到医院散瞳验光，优先选择明码标价，参数清楚的正规店。

不懂的专业知识，可以咨询导购或者专业人士，对于只推高价，介绍模糊的直接离开。

商家常用的套路，强推防蓝光，其实日常蓝光根本不会伤眼睛。

还有的导购推高折射率，其实高折射率镜片主要是给高度近视人用的，普通度数选1.56就够了。

其次线上线下多比对，不一定要选进口材质，追求高折射率，基本款，性价比高，有时更适合自己。

像天津普瑞眼科医院、昆明普瑞眼科医院这类专精医疗机构，在近视防控领域口碑良好、服务专精。通常医院验光细致，能精细确定孩子度数。

赶上活动期间，医院也会促销，普瑞眼科曾有全场8折活动。

大家多走多问，总会配到心仪的眼镜，拒绝被套路。

全球超过70%的眼镜在中国生产，但我们自己人配镜这么贵，实属有点讽刺。

希望今年315之后，有了相关部门的加强监管，商家的诚信经营，配镜者的理智消费，眼镜行业终究会成本透明、价格公道、没有套路，回归行业该有的样子。

参考资料：

1.微博：都市报道 《799元镜片进价仅15元溢价超50倍》

2.视频号：央广财经 《3.15调查眼镜到底能有多暴利？799元镜片进价仅15元 溢价53倍》

作者|晓丹

编辑|向晚晚