奢侈品牌抢滩科技赛道？Gucci将与谷歌合作推出AI眼镜

当地时间4月16日，路透社消息显示，开云集团CEO卢卡·德·梅奥宣布，集团旗下奢侈品牌古驰（Gucci）将在2027年与谷歌合作推出AI驱动的智能眼镜。这一举措意味着古驰有望成为首个涉足AI智能眼镜领域的大型奢侈品牌，同时也将正式开启与意法眼镜巨头依视路陆逊梯卡的直接竞争。

据悉，依视路陆逊梯卡目前正与Meta合作生产雷朋品牌智能眼镜，而古驰与谷歌的联手，将为智能眼镜市场注入奢侈时尚基因。德·梅奥在回应中明确了合作产品的推出时间：“大概就在明年，2027年。”这一合作并非偶然，而是开云集团整体战略的重要组成部分。

当前，眼镜和珠宝部门仅占开云集团总收入的一小部分，开云希望通过此次合作扩大这两大部门的规模，同时借助科技产品的布局，降低时尚品味转变对核心品牌古驰的冲击。德·梅奥此前曾表示，其核心目标是将开云的营业利润率翻一番以上，推动集团重回顶级奢侈品行列，并扭转古驰多年来的销售疲软态势。

在德·梅奥看来，古驰的发展需要回归其经典本源。他在接受路透社采访时表示：“我认为在古驰105年的历史中，他们基本上确立了一些能够被立即识别的审美准则。有时我们没有利用好它们，而有时我们又滥用了它们。”此次与谷歌合作推出智能眼镜，正是古驰在保留经典风格基础上，拥抱科技的重要尝试。

对于谷歌而言，这也是其重返智能眼镜领域的重要布局。谷歌首款Android XR智能眼镜“Project Aura”预计将于今年发布，这是该公司在十多年前Google Glass市场反响不佳后，第二次进军智能眼镜领域。此前，谷歌曾在去年宣布与Warby Parker和Gentle Monster达成合作，推出联名AI智能眼镜，但这两个品牌的知名度远不及古驰。

业内人士认为，智能眼镜与其他科技产品不同，时尚属性是其获得市场认可的关键。与古驰这样的奢侈品牌合作，既能为谷歌的技术产品赋予时尚质感，也能帮助其与Meta的雷朋系列形成差异化竞争。

正如Snap首席执行官埃文·斯皮格尔近期所言：“人们并不想让Meta这个品牌出现在自己的脸上。”这也从侧面印证了科技品牌与奢侈时尚品牌合作的必要性。

此外，德·梅奥还提到，中东地区的冲突对海湾地区的奢侈品销售造成冲击，也抑制了相关旅行需求，这让大公司不得不适应更加碎片化的市场环境，改进产品的市场推广方式。而古驰与谷歌的跨界合作，或许正是开云集团应对市场变化、拓展新增长曲线的重要一步。