库克亲手“砍掉”！在自己任期内，最为重要的创新？

如果你关注过苹果，应该知道库克的CEO任期已经进入倒计时了。今年9月1日，他就要把接力棒交给硬件工程高级副总裁约翰·特努斯。

在苹果待了15年，库克干得怎么样？说实话，功劳真不小。尤其是在财务和供应链这块，他把苹果打造成了全球最值钱、最能赚钱的公司之一。这一点，谁也否认不了。

但库克也有一个让人吐槽了十几年的软肋——他营销确实厉害，管供应链也确实是一把好手，可说到“创新”这两个字，总让人觉得差点意思。

这些年苹果出的新产品，基本上都是在乔布斯当年打下的底子上修修补补、缝缝改改。虽然也鼓捣出了AirPods和Apple Watch这种卖得不错的东西，但说到底，它们都离不开iPhone，是手机的“小跟班”。

库克自己其实也一直想憋个大招。他任期内搞了不少尝试，可大多数都无疾而终。就在最近，在他快要走人的时候，亲手关掉了自己任内最重要的一项创新——Vision Pro。

这款产品是2024年2月上市的，算下来到现在差不多两年了。

按照媒体的说法，苹果内部已经彻底搁置了新款Vision Pro的研发，连核心团队都解散了，原班人马被分流到了Siri和AI智能眼镜等项目。以后大概率不会再出Vision Pro第二代了。

为啥不搞了？答案很简单——卖不动。

两年的出货量，大概只有60万台。而且大部分还是刚发布那会儿卖掉的，最近这一年，基本处于无人问津的状态。

你说它不好吧，其实也不是。Vision Pro那套交互方式确实有颠覆性的感觉，全新的visionOS系统，还有那个独特的EyeSight功能，比之前市面上所有的VR眼镜都强出一大截。

可问题是，配置堆得高，价格也跟着起飞——3499美元起步。普通消费者看了直接扭头就走，根本买不起。另外，这玩意儿重达600克，也就是一斤多，你把它顶在头上，撑不了半小时脖子就酸了。电池续航也只有两个小时，看一部电影还没看完，眼镜就没电了。谁愿意花三千多美金买这么个“祖宗”回来供着？

所以说，Vision Pro虽然号称开启了空间计算技术的新时代，也算是库克任内最重要的一次创新尝试，但在残酷的消费市场面前，它还是彻底凉了。

现在库克马上要离任了，他也不愿意把这个烂摊子留给下一任CEO。你想啊，要是他走了，新老板上来，这个产品到底是继续做还是砍掉？继续做吧，明显亏钱；砍掉吧，又显得不尊重前任。两头不是人。库克索性自己动手，在自己任内关掉，不让下一个人为难。从这个角度看，他确实有魄力，也有担当。

其实细想想，库克任期内这种“搞出来又失败”的产品还真不少。比如手机这块，搞过iPhone 12 mini，卖不动，三年后砍了；后来换成了iPhone 15 Plus，还是卖不动，两年后又砍了。现在又换成了iPhone Air版本，看样子也不太乐观，估计放弃也只是时间问题。

接下来就看看新CEO约翰·特努斯上来之后，能不能带来什么不一样的东西。是继续走库克的老路——不断试错、不断失败、不断放弃，还是能掏出下一个真正让人眼前一亮的产品？只能说，走着瞧吧。