新帅定调产品战略：苹果砍停Vision Pro迭代项目，全面转向大众向智能眼镜研发

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前文介绍了苹果公司调整硬件战略

据天风国际分析师郭明錤供应链调研消息，即将于2026年9月1日履新苹果CEO的约翰・特努斯（John Ternus）敲定重大硬件战略调整，叫停Vision Pro二代、轻量化Vision Air两款头显迭代计划，苹果XR产品线研发资源全面转向两大智能眼镜项目，宣告苹果空间硬件赛道从高端头显向民用智能眼镜换挡。

郭明錤在研报中表示，受苹果内部产品思路剧变影响，其一年前梳理的包含七款产品的苹果 XR与智能眼镜全路线图已彻底作废，当前苹果仅保留两条智能眼镜研发管线：对标Meta Ray-Ban Meta的无屏AI智能眼镜、搭载光学波导显示技术的AR全彩显示智能眼镜，两大产品落地周期明确拉开差距。

从量产时间表来看，主打AI语音、影像交互、无镜片显示的轻量化AI眼镜进度更快，敲定2027年正式上市；依靠光学波导实现实景叠加虚拟画面的AR显示眼镜受光学技术量产瓶颈拖累，上市节点延后至2029年及以后。郭明錤评价，砍掉Vision Pro系列迭代是务实选择，相较定价高昂、受众小众的MR头显，智能眼镜瞄准海量日常配镜用户，拥有更广阔大众消费市场潜力。

彭博知名苹果爆料记者马克・古尔曼（Mark Gurman）补充佐证了项目变动细节：主打轻薄平价的Vision Air项目早在2025年10月便宣告终止，原计划适配Mac、带显示功能的配套眼镜方案也在2025年1月被内部搁置；现阶段苹果虽未完全终止Vision Pro 2小范围技术测试，但整条头显产品线已被内部冻结、研发暂缓，即便未来重启轻量化平价头显研发，最快落地时间也要延后至 2028年末—2029年。

本次战略转向与苹果管理层迭代深度绑定：工程师出身的特努斯长期执掌苹果硬件工程团队，主导Vision产品事业部研发工作，上任前率先重塑 XR 硬件布局，放弃库克时代重仓高端头显的产品路线，效仿Apple Watch颠覆智能手表行业的打法，以平价智能眼镜切入千亿级大众眼镜消费市场，产品定价区间瞄准200-500美元中端价位，直面Meta雷朋智能眼镜的正面竞争。

初代Apple Vision Pro自上市以来受制于3499美元起售价、机身偏重、应用生态不足等问题，市场销量不及苹果内部预期，成为公司调整产品重心的关键诱因。伴随WWDC2026开发者大会临近，业内将通过visionOS新版系统更新内容，持续观察苹果对于现有Vision Pro 初代产品的后续维护策略。