苹果官网宣布：6月11日下架Vision Pro，AI眼镜接棒苹果未来

苹果Vision Pro边缘化迹象明显，AI眼镜或成新战场

Vision Pro去年的亮相，其实让不少科技爱好者满心期待。首发定价29999元，这样的价格摆在那里，要成为“爆款”确实不太现实。很多人关心，这么贵的设备卖得怎么样？答案其实有点尴尬：全球累计销量大约60万台，怎么看都算不上火爆。

最近Vision Pro又有新动静，引发市场关注。6月11日，苹果在英国、德国、日本等国家的官网下架了Vision Pro的“旅行舱”配件。这也不是啥小东西，标价1699元，能买一台Apple Watch SE 3。中国官网虽然还能搜到相关页面，但产品已全线缺货，没法下单。只有美国、加拿大、阿联酋还能正常买，情况也不容乐观。有人问，只下线个配件，有必要这么关注吗？

说到底，动作背后，苹果其实是在调整策略。Vision Pro这一“革命性”产品，现实遇冷已是不争的事实。据报道，苹果内部专门负责Vision Pro的团队早已解散，原本掌舵该产品线的负责人也被调去Siri团队。M5版Vision Pro去年9月推出后，市场反响平平，没有什么水花。不光普通用户冷淡，就连不少果粉买回家后都表示，看电影体验挺棒，偶尔办公还行，但日常能用的机会太少。更别说650克的设备戴在头上，时间久了说不难受是假的，再先进也扛不住体验不便。

价格其实只是冰山一角，Vision Pro最大的问题还是定位尴尬。和专业VR设备比，游戏体验逊色不少；日常移动办公又赶不过手机、iPad的轻便；想要变成人人必备，明显不切实际。这也莫怪苹果逐步收缩对Vision Pro的投入，配件下架只是一个信号，整个产品线正走向边缘。

不过，苹果并没有彻底放弃虚拟现实这块。根据内部消息，两年内不大可能重启大改版。这段时间里，苹果反而把重心转到AI眼镜和AR（增强现实）眼镜上。为什么？一是这些产品可以做得更轻巧，戴着更舒服，价格也能降到普通用户买得起的水平；二来，苹果全家桶的生态更容易打通，比如把Siri AI助手功能压进智能眼镜，随时拍照、查词、导航、翻译，生活场景几乎一网打尽。

如果还记得前不久华为新出的智能眼镜，苹果这波其实也在跟进。和老派的AR/VR头显完全不一样，AI眼镜可以直接戴出门，外观看不出科技感爆炸，但把技术藏在镜片和架子里，满足拍照、识别、交互需求，反倒更容易被大众接受。巨头“押宝”转向AI+AR，说明单纯靠设备硬件不再是未来，关键还得拼体验和生态结合。

值得一提的是，苹果其实早就计划更远。外媒爆料，他们预计2029年左右会有一款更高级的AR眼镜上线。与当前市面上的AR产品比，苹果新AR眼镜主攻信息投射和虚拟交互，比如实景中显示导航箭头、浮窗会议内容、翻译字幕等等，彻底打破手机屏幕和现实空间的界限。这样一来，不光满足科技发烧友“尝鲜”，更能吸引更多追求生活便利的普通人。

但潮流发展总有不一样的方向。以Meta（前Facebook）为例，他们早几年也是砸重金推VR头显，结果效果并没想象中好，用户活跃度和续费意愿都在下滑。转头又把力气放在AR、元宇宙互动上下，实际落地还要时间。同样，微软的HoloLens硬件虽在工业、医疗等领域有突破，但消费级市场迟迟打不开局面。这层现实摆在那儿，谁都不能无视。

平心而论，Vision Pro的先进技术和体验确实让人期待，只是市场总有节奏。有人评论，这或许是“生不逢时”，毕竟超前的想法还得搭配合适的用户和成熟的内容生态。对比索尼的PlayStation VR，虽然玩家群体稳固，销量也过千万台，但依赖强大的游戏内容与完整平台，单靠设备本身远远不够。

再回头说苹果，眼下最大挑战是在新赛道上摸索合适的产品形态和价格区间。可穿戴设备能否真正走向大众，还得看硬件轻便程度、实际应用创新以及价格敏感度三项能否平衡。以Apple Watch为例，正是凭借健康监测、运动追踪等刚需功能，才被越来越多人当作日常标配。而智能眼镜要复制这样的奇迹，还需要时间和更精准的用户定位。

苹果下架Vision Pro配件，连带产品关注度持续降低，表面看只是一次小调整，实则透露出苹果下一步战略的微调信号。AI和AR眼镜会不会成为继iPhone之后的新风口？现在下判断太早，市场既有不确定性，也有可能出现新爆发点。

至于未来几年，苹果还会怎么玩虚拟现实和智能穿戴设备，很多人都在等首秀。等2029年AR眼镜产品线真正亮相，说不定又是一场彻底颠覆。科技行业，从来没有永远的赢家，只有不断调整和自我超越的选择。