AI与AR加持的Rokid Glasses，能否为行业破局？

编辑 | 虞尔湖

出品 | 潮起网「于见专栏」

近年以来，AI与AR两个概念，催生了两个大市场。业内人士也十分好奇，二者相加，将会出现什么样的奇迹？

近日，在Rokid Jungle 2024合作伙伴暨新品发布会上，AR智能眼镜制造商Rokid正式发布了与BOLON眼镜联名的新一代AR眼镜——Rokid Glasses。

据媒体报道，本次发布会除了Rokid Glasses外，Rokid还推出了基于Station 2，增加了2颗空间拍摄摄像头的Station 2 创作版，以及Spatial Link。通过Spatial Link，传统小屏设备可以快速把画面投射到300吋的空间大屏中，并且可以支持巨幕、运动模式等特殊场景。

有人认为，Rokid Glasses的问世，是人类与世界交互方式的一次全新升级，更是梦想照进了现实。不过，也有人认为，AR行业的生态之困，老生常谈，该款产品未必就能打破这样的困局。

正如4月中旬，Rokid发布AR Lite空间计算套装发布时，Rokid创始人坦言：距离AR厂商的“iPhone时刻”还有三年。实际上，这种说法并不夸张，甚至可谓任重而道远。

AI与AR碰撞，能否“碰”出不一样的火花？

据介绍，售价2499元起的Rokid Glasses，由BOLON眼镜与Rokid联合研发，新品外观整体由BOLON眼镜操刀，而Rokid产品团队则将主板、电池等核心组件集成于纤薄框架之中，使得其整体造型与传统眼镜更为接近。

值得注意的是，看起来与普通眼镜几乎相同的Rokid Glasses，实际应用了衍射光波导成像技术，通过光波导技术，让AR眼镜不会影响正常视线，同时能够通过透明镜片展示出清晰细腻的虚拟界面，甚至让信息出现叠加。这种创新技术，听起来确实很有吸引力。

图源：网络，Rokid Glasses发布会

与此同时，Rokid Glasses配备的专业级摄像头，像素高达1200万。

在AI能力方面，该款AR眼镜还整合了阿里巴巴旗下的通义千问大模型的算法能力，并内置了AI助手，支持接打电话、AI问答搜索、AI识别物体、AI拍照答题、AI多语种翻译、AI导航、AI转译、AI健康提醒等多样化功能。

此外，该款产品还实现了与钉钉等应用程序的互通，并且接入了支付宝旗下的“AI生活管家”支小宝，引入AI办事、声纹支付等能力。

据了解，未来通过Rokid Glasses，用户可语音唤起支小宝，说句话就能让AI帮你点餐、打车。

据介绍，支付宝“声纹支付”技术的引入，有助于对传统数字密码的安全性进行补充。

不过，看似“琳琅满目”的功能，却引发了一些消费者的质疑。有人认为，Rokid Glasses的这些功能，并非所谓的创新，因为任意换一台相对智能的手机、智能手表、或其他设备，也都能实现。

以植入通义千问以及支付宝“声纹支付”的产品为例。例如，前者早已在阿里巴巴旗下的天猫精灵上应用。

据通义千问发布时，彼时的阿里巴巴CEO张勇介绍，钉钉、天猫精灵等产品在接入“通义千问”测试后，变得聪明了很多。

像天猫精灵，不仅能回答家里小朋友的各种刁钻问题，还多了一份情感连接和智能对话。在演示视频中，也有记者注意到，天猫精灵可以根据小朋友去了科技馆，对恐龙和陨石等话题进行互动，成为更温暖更人性化的智能助手。

由此可见，初版的通义千问，早已在其他硬件上得以应用。

而“声纹支付”，虽然听起来新鲜。但是实际上，早在2015年，科大讯飞就构建了业界首个统一生物认证系统，随后不久便协同中国银联、徽商银行联合发布“声纹+人脸”P2P转账产品，让转账简单到“我要给XXX转XX元”，一句话就能搞定。

2018年前后，科大讯飞甚至已经将声纹识别的触角伸到了手机、智能家居等任何一个携带麦克风的智能终端产品身上。

而当年年初，科大讯飞更是中标了雄安新区的“1+2+X”的规划项目，将用人脸和声纹来为雄安新区打造“数字身份证”。

由此可见，这项技术在其他产品上，也具有非常强的可替代性。这也意味着，更加关注AR眼镜产品“新奇特”卖点的消费者，或许并不会因为Rokid Glasses这些花哨的功能，而为其买单。

内容生态加速补齐，却难扭转行业困局

一直以来，无论是AR行业，还是行业最资深的玩家之一Rokid，都面临内容生态缺乏的短板。

据发布会介绍，Rokid Glasses的最大亮点，除了结合了AI与AR以外，还向行业展示了其内容生态。不过，目前Rokid在内容生态方面的布局，也被解读为“实践试水”，可谓小试牛刀。

例如，在与钉钉合作后，Rokid曾经与钉钉联合发布WorkSpace、钉钉数字展厅、钉钉数字文化墙等项目，也逐渐在办公场景落地。

而对于Rokid Glasses，也因为打通了钉钉应用，能让用户随时查看钉钉的聊天内容并快捷回复，同时还能通过Rokid Glasses查看日程提醒、加入视频会议，在提升交互效率方面带来提升。

与此同时，在AR眼镜更为广泛的娱乐场景，Rokid也与爱奇艺开展了合作。

包括构建3D内容生态，通过推出诸如空间多屏显示、空间交互以及云台模式等创新功能，与爱奇艺共同重塑AR在娱乐赛道的丰富应用。

据了解，Rokid还与哔哩哔哩、智象未来在AR、AI等领域合作。

图源：网络，Rokid Glasses发布会

除此以外，Rokid还在电商与教育场景与淘宝、网易有道等平台相继达成合作，提升消费者购物效率与增长虚拟英语教师与学生的互动交流，提升学习的趣味性与学生的口语表达能力。

由此可见，Rokid正在加速补齐其硬件产品的内容生态短板。但是，合作之初，这些场景应用落脚到消费者端，真实效果如何，还有待观察。

而通过Rokid过往的产品来看，这些应用依然有些华而不实，甚至一些消费者吐槽，Rokid的这些附加功能，只能让用户新鲜几小时，多数都是“伪需求”。

例如，有消费者在社交媒体吐槽称，出差时戴着Rokid Max，对面的人总能看出我在看什么。而如果盖上遮光板，自己也就什么都看不见了。这也意味着，目前的AR眼镜产品，在用户隐私与体验方面，还有极大提升空间。

图源：社交媒体截图

不过，Rokid并没有因为这些挑战，而就此止步。可供查证的数据是，截至目前，Rokid在开放生态体系方面，Rokid生态的注册开发者6200+、企业开发者2500+。

这也意味着，在更多行业爱好者、开发者的共同合作下，AR眼镜的内容生态缺乏问题，或将被解决。

只是，目前看来，Rokid Glasses等产品具备完善的内容生态，极致的使用体验，还尚需时日。

AR行业“iPhone时刻”的到来，尚需时日

同为智能硬件，如果将AR眼镜行业的发展，与智能手机行业进行对比。那么苹果基于IoS操作系统打造的智能软硬件生态，便是AR行业发展最好的“参照物”。

据了解，Rokid创立于2014年7月，是一家专注于人机交互技术的产品平台公司，致力于AR眼镜等软硬件产品的研发，及以YodaOS操作系统为载体的生态构建。

目前，Rokid旗下研发的AR眼镜包括Glass系列、Vision系列、Air、Max系列。此外，2022年10月，Rokid发布了“元宇宙新物种”Rokid Station；2023年8月，发布了消费级OST（Optical See Through）个人空间计算平台Rokid AR Studio；2024年4月，发布了空间计算新品Rokid AR Lite。

直至2024年11月，Rokid又发布了具有标志性意义的Rokid Glasses产品。

此前，对于Rokid旗下产品升级迭代的方向，Rokid创始人兼CEO祝铭明认为，AR行业的今天，像是智能手机行业的2007年，距离跨时代产品iPhone 4的发布还有三年。几乎每家公司都在努力定义新一代产品，但那个决定未来的产品还没有出现。

也就是说，AR行业的跨时代产品确实尚未出现，即便是苹果也没能做出第二个“iPhone 4”。而从目前Rokid Glasses的功能配置与产品定位来看，这款产品同样没有达到当年“iPhone 4”的高度。

究其原因，苹果公司已经基于其操作系统，形成了相对完善的平台体系、商业化生态。而Rokid搭建的AR平台，依然显得有些“七零八落”，既零散也没有太大的商业化“威力”。

据观察，Rokid过往推出的AR眼镜产品之所以很难成为爆款，是因为其面临多重拦路虎。

一方面，消费市场对AR产品的认知不足，导致其应用场景十分有限，难以推而广之。因此，目前AR眼镜的商业化，也面临着巨大的挑战。

以至于在2023年8月，继苹果公司发布Vision Pro之后，国内相关厂商争相展示自身积累的实力。

而AR公司Rokid则趁热发布了消费级个人空间计算平台Rokid AR Studio。

据了解，这款消费级AR产品主打Optical See Through（OST，光学透视）路线，包含售价4999元的AR空间计算眼镜Rokid Max Pro，以及3999元的AR空间计算主机Rokid Station Pro两大硬件 ，合计近9000元。

对于Rokid发布如此高价AR产品，CEO称亏钱和压榨各环节毛利，不利于行业发展。但是要知道，无论AR产品售价多少，精明的消费者只会为价值买单。价格高得离谱，但是功能与体验却又差强人意的产品，注定很难成为爆款。

以苹果公司的竞品为例。此前，市场调查机构Statista发布报告称，预估Apple Vision Pro上市首年出货量为35万台，第二年将达到148万台。

根据售价和预测销量简单计算，Vision Pro 2024年预计为苹果带来12亿美元的收入，2025年则预计带来近52亿美元的收入。

摩根士丹利也预测，苹果可以在发布后的四年内将Apple Vision Pro带来的收入提高到40亿美元。虽然收入规模看涨，但是该部分贡献的营收，相比苹果公司数千亿的营收大盘来说，却依然是杯水车薪。

而全新发布的Rokid Glasses的市场反馈，显然不是定价多少，就足以让Rokid吃下“定心丸”的。

毕竟，在国内市场，AR等先进科学技术的认知，以及消费水平，与海外依然难以相提并论。

而且，相比苹果因为生态完善而带来的丰富多样的商业模式，Rokid只能通过抬高产品价格来实现收入增长，未来显然也难以持续。由此可见，Rokid乃至行业的“iPhone时刻”，远未到来。

结语

作为AR眼镜赛道的资深玩家，Rokid在行业的探索可谓是十分超前的。

只是，多年的尝试，Rokid的AR产品，鲜有爆款。这一方面说明，AR行业的春天或许尚未到来。另一方面，也将意味着，AR行业面临的生态化考验、商业化挑战依然并存。

而带着Rokid推动行业进化速度使命的Rokid Glasses，能够加速Rokid甚至AR眼镜行业迎来“iPhone时刻”吗？让我们拭目以待。