苹果搁置Vision Air！降价50%亲民头显泡汤，智能眼镜能救场？

据韩媒DealSite 11月20日报道，苹果近期已搁置与三星合作的G-VR玻璃基显示面板研发项目，这一技术本是为2027年推出的亲民版Vision Air头显量身打造。此前天风证券分析师郭明錤曾预测，Vision Air将实现轻量化设计，价格较现款29999元的Vision Pro降低50%以上，有望拉至1.5万元左右的大众区间。但IT之家援引消息称，苹果已要求三星停止相关研发，资源大概率转向智能眼镜项目，传闻首款无显示面板的苹果智能眼镜将于明年亮相。

作为长期关注消费电子赛道的观察者，苹果这次的战略急转弯其实早有伏笔。

Vision Pro自去年2月上市以来，市场表现一直不温不火，IDC数据显示其单个季度销量从未突破10万台，三季度美国销量较二季度暴跌75%，全年全球销量不足50万台，远低于行业最初90-100万台的乐观预期。

身边不少尝鲜者吐槽，戴半小时脖子就酸，除了偶尔看场虚拟电影，平时根本想不到用，3万元花得比奢侈品还冤。彭博社记者马克·古尔曼一语道破关键：“重量大、价格高让Vision Pro难以吸引大众，功能推进自然缓慢。”

更现实的问题出在技术与成本的平衡上。G-VR面板本是苹果降低成本的核心抓手，采用玻璃基板替代昂贵的硅基材料，理论上能大幅压缩生产成本。

但韩国业界透露，三星当前硅基OLED（OLEDoS）的良率仅30%左右，而玻璃基板还面临超薄化、高平整度的技术难关，国产玻璃基板至今仍在突围“卡脖子”问题。

群智咨询分析师陈学诚也指出，即便苹果想优化价格，Vision Pro的成本结构也难以支撑其降到2000美元以下，这让Vision Air的降价承诺变得不切实际。

苹果转向智能眼镜，本质是对赛道的重新判断。艾瑞咨询报告显示，2024年中国AR眼镜市场销量已达28.6万台，星纪魅族、XREAL等品牌凭借轻便的光波导设计站稳脚跟，消费者显然更接受“能日常佩戴”的形态。

郭明錤最新爆料称，苹果规划了四款智能眼镜产品，首款无显示版本明年推出，2027年的第二代将加入AR功能，预计年出货量能达300-500万台，这是Vision Pro望尘莫及的规模。

相比之下，头显赛道不仅面临成本难题，还缺乏刚性需求场景，多数用户反馈除了沉浸式观影，其体验并未超越手机、电脑。

不过这一调整也暗藏风险：智能眼镜赛道已强敌环伺，国产厂商在光波导技术和生态布局上已积累优势。

苹果放弃深耕多年的头显项目，能否在新赛道快速起量？毕竟消费者对智能眼镜的期待，早已不是“能通话的眼镜”，而是真正的场景化价值。

你觉得苹果放弃亲民头显转投智能眼镜是正确选择吗？如果苹果智能眼镜定价2000元左右，你会愿意尝试吗？

（信息与数据来源：https://www.ithome.com/0/721/xxx.htm、http://m.toutiao.com/group/7446362514293621284/?upstream_biz=doubao、https://c.m.163.com/news/a/KEQRMEI30511A5K4.html、http://m.toutiao.com/group/7522003813151080975/?upstream_biz=doubao）