想象一下，你要向朋友推荐一个他从未见过、甚至无法想象的东西。

你会从何说起？

这其实是每一款划时代硬件诞生时，都要面对的沟通压力。尤其是对于AI硬件这类新品——它既不是通讯工具，也不是娱乐终端。它站在智能穿戴与空间计算的交界，承载着关于“无缝交互”的未来想象，却还没有在日常生活中找到确切的位置。

该如何为这个全新的品类绘制第一张心智地图？我觉得这道题没有标准答案，也正是因为这样，我看到市面上多数AI硬件广告，都不约而同地走向了「最稳妥」的路径：把参数表做得漂亮，把潮流标签贴得醒目，抑或是请来权威人物或流量明星稳稳站台。

当然，这些选择无可厚非，只是在新品类需要破冰的关键时刻，似乎总少了一点能让人心头一动的确信感。

所以，当夸克AI眼镜S1名为《先见之明》的品牌片亮相新品发布会时，许多人的第一反应或许是惊喜——它呈现出的并非冰冷的功能演示，而是一种完整的、细腻的、充满呼吸感的生活叙事。它不像一场旨在说服与展示的产品广告，更像一次主动的情感对话。

而市场的反馈表明，这段对话，成功地建立了连接。

叙事升维：当技术隐入生活流

我看到市面上大多数AI硬件广告总是执着于扮演“功能说明书”、反复解释“它是什么”，但是夸克AI眼镜却选择了拍一部“生活蒙太奇”，它看起来试图回答一个更根本的问题：“AI来了，我们的生活会有怎样的不同？”

我觉得这一步需要的不仅是勇气，更是清晰的战略判断。正如阿里巴巴副总裁吴嘉在夸克AI眼镜新品发布会上所说，“阿里巴巴对AGI、ASI的不断追求，其最终的目的也是为了把AI带给每一个人，真正地帮助到每一个人的日常生活、学习和工作。”

这支宣传片全片没有一句关于芯片、算法或传感器的讲解，而是将镜头对准了城市骑行的畅快感、新手父母忙乱中的一丝从容、求婚时刻那种想珍藏一切的冲动。

这种叙事策略的高明之处在于，它绕开了艰涩的技术认知门槛，直接触达了用户的情感痒点。

这与行业中常见的另一种沟通逻辑形成了鲜明对比——打造一部精致的“专业工具纪录片”：用户作为冷静的观察者与使用者，演示设备如何高效地辅助阅读、翻译与沟通，核心诉求在于彰显“效率”与“突破边界”。

而夸克的叙事更“暖”。它不展示工具如何改变工作，而是展现一个伙伴如何融入生活。它通过快速切换的真实生活片段，拼贴出一幅技术赋能下的情感图谱。同样是生活的真实感，如果说Rayban meta的广告抓住了欧美中产的生活叙事呈现出产品的动感与时尚基因，夸克AI眼镜更深植于中国消费者日常的生活场景，这体现了它自己对这个时代的观察：虚幻的艺术执念，也不是今天的最佳选择。这本身即是一种“先见之明”：在当下，最动人的科技，其最终归宿应是理解并丰盈最具体的人生。

这种表达的艺术，令人联想到经典电影《巴黎，我爱你》。那部电影没有贯穿始终的单一主线，而是通过十八个发生在巴黎不同角落的独立故事，用无数平凡人物的生活片段与情感瞬间，共同编织出一座城市生动而完整的灵魂。夸克的宣传片也是如此——它不依赖线性的功能演示，而是用骑行、点餐、带娃、求婚等看似无关的群像片段，让观众在情感的流动中自行拼凑、感知产品的全貌与温度，从而完成从“观看者”到“体验者”的心理转换。

角色重塑：体验官，与科技的平权

人物设定上，夸克AI眼镜同样做了一次“去权威化”的处理。

细心的观众会注意到，片中出现的两位公众人物——人气数码博主何同学与得到App创始人罗振宇，他们的出场方式被刻意地“日常化”了：何同学在直播中遭遇弹幕调侃，需要即时化解尴尬；罗老师则面对一个新鲜的网络梗，自然地流露出求知欲，询问“有beef”是什么意思。

他们不是高高在上的推荐者，而是与你我一样的体验者、探索者。这一定位，与行业中另一种更主流的“代言人”模式，构成了有趣的对照。

就在最近的一场AI硬件发布会上，一位顶尖内容创作者以品牌代言人的身份登场，其核心逻辑在于权威演示与专业赋能——通过展示如何用产品完成更高效、更酷炫的创作，来树立其“生产力神器”的标杆形象，更像是一种“自上而下”的、仰赖专业光环的沟通。

夸克AI眼镜的逻辑，是“由内而外”的分享与共鸣。何同学与罗振宇在片中沟通的是：我不是在教你如何使用一个强大的工具，我只是在分享，它如何像一位贴心的伙伴，自然地走进了我的生活。

这种“去光环化”不仅体现在TVC中，也在二位出席夸克AI眼镜发布会的表达中一以贯之地体现出来：罗振宇分享它看书、生活的每个日常里体会到AI带给自己生活的变化，有如战士和战马，他怀着谦卑，怀着期待；何同学通过自己多年以来短视频创作中对拍摄设备的苛刻要求，脱口秀式地对比了自己使用各代智能拍摄眼镜的出糗与成功时刻。

这背后，隐含着一个更深层的理念：科技的平权。夸克通过呈现骑行导航、翻译菜单、记录停车位、珍藏家庭瞬间等场景，传递一个更具包容性的信号：这项技术不为某个特定群体或高阶需求而生，它服务于所有在具体生活中希望更从容一点、更高效一点、更能抓住美好一点的普通人。

这一理念，在产品发布会上形成了闭环。作为“首席体验官”，罗振宇提出了他认为在AI时代下人和AI的新型关系：“AI主动让我变得更好，这种关系建立的平台或许会是AI眼镜”这超越了工具理性，触及了技术与人之间一种新型的、促进性的陪伴关系。何同学则从务实角度印证了这种陪伴的可靠性：“夸克AI眼镜有着可靠的拍摄体验，可持续的续航，可视化的交互，以及真正能落地的AI能力。”

当技术产品变得复杂时，营销反而需要回归简单——用最真实的人，在最真实的情境里，展现最真实的获益感。夸克在这点上，完成得相当透彻。

感官共情：视觉的温暖与听觉的诗意

这部片子最让人沉浸的设计，是它构建了一套完整的感官语言系统。

视觉上，我觉得它近乎固执地采用第一人称视角。 随着一个眼睛的特写，一句“夸克同学，开始录像”，观众不再是被动观看的“第三者”，而是被直接拉入剧情，成为透过镜片看世界的人。你看到导航箭头在真实街道上延伸，看到法文菜单实时转化成中文，看到夜色中戒指和泪水的微光。

更精妙的是整体的视觉质感：全片并没有采用一致色调，而是根据不同的场景、不同的人物、不同的情绪针对性地调色，去呈现人生百态的真实感。地下车库的昏黄、餐厅的柔光、天台夜色的深邃蓝、公园阳光的金色——画面质感真实而温暖，丝毫没有数码产品常见的“冰冷科技感”。

产品本身在视觉上被刻意弱化，强化的是“你”的视野被增强、“你”的瞬间被铭记的体验。这是一种高级的“产品隐身术”：让技术退后，让体验上前。

听觉上，那段量身打造的法语香颂《先见之明》，成为了整部片子的情感灵魂与精神注脚。

歌词与画面的融合十分妙：

“我看见了未来，在第一次邂逅”

（ J'avais vu l'avenir, dès notre première rencontre）

响起时，画面正是求婚场景的深情定格；

“你留下的光影，我悉心回收”

（ Les traces de lumière que tu as laissées, je les recueille avec soin）

对应着情感涌动、想要记录一切的瞬间；

“此刻的拥有，都是因为那先见之明”

（ Tout ce qui est à moi, fut dans ta prévoyance）

则伴随着那些快速闪过的、平凡却快乐的生活片段。

这已不止是配乐，而是整部片子的情感注脚与价值主张。它将分散的生活片段，统一在“珍惜此刻、预见美好”的温柔哲学之下。

从视听语言上，它完成了一次完美的闭环：用你的眼睛看，用你的耳朵听，最后，把你的情感留住。

战略破局：重新定义竞争赛道

在更深层的战略层面，夸克这次营销实则是完成了一次赛道跃迁。

当同类产品还在参数表里角逐“谁的识别更快、谁的翻译更准”时，夸克通过一系列场景故事，悄然将竞争维度拉到了一个更广阔、也更本质的层面：它不是在卖一款AI眼镜，而是在提供一种“无感化数字生活”的整合解决方案。

它的对手，不再是其他眼镜，而是用户口袋里需要不断掏出来的手机、专门的运动相机、独立的翻译器、容易遗忘的备忘录。它想成为所有这些功能的终极集成体——一个戴在脸上、无需动手的“数字感官”，一个未来的AI交互入口。

更重要的是，它将自己定位为人生重要时刻的见证者。从记录停车位到珍藏求婚眼泪，功能背后是情感，工具背后是陪伴。

这种定位，极大地软化了科技的冰冷感，也降低了大众的认知与决策门槛。普通用户可能不懂“双光机双目”是什么意思，但一定能看懂“它能帮你记住幸福”。

最终，这部片子试图完成的，是一次品类心智的刷新：AI眼镜不是极客玩具，也不是单纯的效率工具，而应该是像眼镜本身一样自然、像记忆一样私密的人生伙伴。

因此，夸克AI眼镜的“先见之明”，是一次从内到外、从战略到执行的完美统一。它不仅在产品上预见了用户未言明的需求，更在营销上预见了行业沟通的必然转向——从炫耀技术力，转向呵护生活感。这不仅仅是一次成功的产品发布，也是一次关于“科技何以动人”的出色示范。

在技术日趋复杂、交互日渐无形的当下，它提醒我们：最前沿的创新，恰恰需要最朴素的情感接口。最高明的科技传播，不在于彰显技术之深，而在于呈现生活之美。

当产品学会用“人”的语言讲述故事，技术的温度便真正开始了。而这份温度，或许正是所有AI硬件穿越认知鸿沟、融入人类生活的第一束光。