Counterpoint Research：2025年下半年智能眼镜出货量同比增长139%

根据Counterpoint Research最新发布的《全球智能眼镜机型出货追踪报告》，2025年下半年全球智能眼镜市场呈现出爆发式的增长态势，出货量同比增长139%。这是多种因素共同作用的结果，其中Meta产品组合的扩展、新款AI智能眼镜的集中推出以及季节性需求的拉动，成为了推动市场增长的关键引擎。

在智能眼镜市场的细分领域中，AI智能眼镜已然成为绝对的霸主。其占总出货量的比重从上半年便开始显著提升，到了下半年更是攀升至88%，形成了对市场的绝对主导。与之形成鲜明对比的是，基础型智能音频眼镜的需求持续走弱，市场结构正以一种不可阻挡的态势全面向AI眼镜倾斜。

这一转变反映出消费者对智能眼镜功能需求的升级，他们不再满足于简单的音频功能，而是更倾向于具备人工智能交互、视频拍摄等多样化功能的智能眼镜。

价格方面，2025年下半年全球AI智能眼镜和基础型智能眼镜呈现出截然不同的走势。AI智能眼镜的零售平均售价（ASP）小幅上扬至约360美元，这一变化主要归因于Meta新品的提价。Meta作为市场领导者，其新品在技术和功能上的升级使得消费者愿意为其支付更高的价格。而基础型眼镜的ASP则大幅下滑至63美元，市场被入门级白牌产品所主导。这些白牌产品以低价策略吸引对价格敏感的消费者，进一步压缩了基础型智能眼镜的利润空间。

从竞争格局来看，Meta无疑是2025年下半年智能眼镜市场的最大赢家，进一步巩固了其市场领导地位。Meta面向运动场景推出的Oakley联名款等新产品，凭借其独特的设计和强大的功能，受到了消费者的广泛欢迎。

在2025年下半年，Meta的出货份额升至82%，在全球最畅销智能眼镜机型排名中占据绝对主导地位。用户反馈显示，Meta第二代产品在视频拍摄能力上的显著提升获得了广泛认可，这也是其产品畅销的重要原因之一。

除Meta外，小米成为了市场中的一匹黑马，跃居第二。小米的AI眼镜发布后，出货量同比增长超过200%，展现出强劲的增长势头。小米凭借其在智能手机领域积累的技术和品牌优势，迅速在智能眼镜市场占据了一席之地，给其他竞争对手带来了不小的压力。

在区域市场方面，各地区的表现也各有千秋。北美市场以37%的出货占比继续领跑全球，成为智能眼镜的最大消费市场。西欧市场份额跃升至30%，主要得益于Meta新品的上市，激发了当地消费者的购买热情。

中国市场虽然新品发布频繁，但由于多数产品出货规模有限且增长分散，其全球份额下降至6%。这反映出中国智能眼镜市场虽然活跃，但缺乏具有强大竞争力的头部产品，市场格局较为分散。

印度市场则成为了2025年下半年的一大亮点。在Meta正式进入印度市场后，印度智能眼镜市场实现了同比15倍的增长。这一惊人的增长速度表明印度市场具有巨大的潜力，随着智能眼镜的普及和消费者认知度的提高，印度有望成为未来智能眼镜市场的重要增长点。

Counterpoint Research预计，在头部厂商激进扩张计划及新品牌不断入局的推动下，2026年及以后智能眼镜出货量将保持强劲增长。然而，市场也并非一帆风顺，持续上涨的存储器价格可能为市场带来一定阻力。不过，由于当前AI眼镜毛利率较高，存储器成本占比较小，预计短期影响仍较为有限。