上海推定制统一标识 抢滩全球消费？

上海推出“上海定制”统一标识，是为了系统化打造城市定制消费品牌，抢占全球高端消费市场。这背后是上海入境游的爆发式增长——2025年接待入境游客936.02万人次，同比增长39.58%，越来越多的外国游客将配镜、定制西装等“上海定制”服务排入行程优先级。

对于许多外国游客来说，在上海定制消费的吸引力在于“中国速度”与“全球性价比”。打开国际旅游点评网站猫途鹰，

上海国际眼镜城

的名字紧随外滩、豫园之后，稳定位列热门地标前五。在这里，配镜体验截然不同：

效率惊人

：常规度数镜片加工

20分钟内即可完成

，复杂定制也仅需一两个小时。来自荷兰的游客乔迪感叹：“我上午来，中午就能戴上新眼镜，下午还可以去逛别的地方，不愧是中国速度。”

价格优势

：同样的镜架，价格可能仅为国外的

一半甚至更低

。一位店员表示，很多外国客人第一次来都很惊讶。

高购买力显现

：被吸引来的游客消费力不俗。有店铺回忆，一个外国家庭一次性购买了

20多副眼镜

，包含单价过万元的高端定制镜片。部分热门店铺的外籍顾客营收贡献占比已达

60%-70%

。

这种“半小时选款，一小时取镜”的节奏，让配镜从一项繁琐事务变成了可轻松塞进半日游的体验。越来越多游客把南外滩轻纺面料市场与上海国际眼镜城安排在同一天，上午量体裁衣，下午验光配镜，高效完成“形象升级”。

面对自发生长的市场热度，上海选择通过顶层设计将其转化为系统性优势。2026年3月，上海发布《打响上海定制品牌促进消费提质扩容总体方案》，并正式推出

“上海定制（Shanghai Style）”统一视觉标识

。

上海市商务委副主任刘敏表示：“我们率先推出上海定制服务，目的就是要打品牌、促集聚，强联动...更重要的是树工匠，出台团体标准，丰富它的内涵以及服务的规范。”

这一城市IP的发布，标志着上海在服务消费和体验经济上的战略布局进入新阶段。为支撑品牌落地，一系列配套措施同步推进：

优化消费环境

：持续优化“即买即退”离境退税流程，扩大试点商店范围。2025年，上海备案退税商店已突破

1800户

，构建起全域覆盖的退税服务网络。

完善服务链条

：针对游客时间有限的情况，探索通过

国际物流

将加工好的定制商品寄达其所在国家。

科技赋能体验

：在定制集聚区，形成“楼上设计、楼下打样、隔壁选料”的闭环链条，并引入AI远程量体等技术，降低定制门槛、提升效率。

“上海定制”的推出，远不止是对现有消费场景的品牌化包装。它折射并顺应了一个更深层的趋势：入境游消费正从单一的观光经济，转向多元化、注重体验的高端服务经济。外国游客不再满足于走马观花，而是深入城市肌理，寻找能真正融入本地生活、兼具品质与效率的消费场景。

对于上海而言，发力定制消费是其建设国际消费中心城市的关键落子。通过打造融合“海派技艺、中国速度、全球性价比”的定制体验，上海形成了独特的吸引力。

这不仅能有效提升客单价和消费忠诚度——已有德国教授成为定制店常客，累计消费十几万元——更有利于带动从设计、加工到服务的全产业链升级。

从“上海购物”到“上海定制”，这座城市正以一张更精细、更个性化的消费名片，竞逐全球消费市场的高地。