一季度消费成绩单出炉！智能眼镜卖疯了，增长4.6倍！

2026年一季度的消费市场，交出了一份让人眼前一亮的成绩单。在消费品以旧换新、“乐购新春”特别活动等一系列政策的推动下，市场实现了平稳开局，整体表现稳健，结构亮点纷呈。

根据国家统计局和商务部发布的最新数据，一季度社会消费品零售总额达到12.8万亿元，同比增长2.4%，增速比去年四季度加快了0.7个百分点。这个数字背后，是商品消费的稳中有升和服务消费的持续火热。

商品零售额增长了2.2%，基本生活类和部分升级类商品销售增势良好。其中，金银珠宝类商品零售额增长了12.6%，今年以来持续保持两位数增长；化妆品类在3月份也增长了8.3%。通讯器材类商品更是表现突出，零售额同比增长了20.8%。

不过，最引人注目的还是智能、绿色、健康消费的爆发式增长。商务部商务大数据监测显示，一季度重点平台智能眼镜销售额增长了4.6倍，这个增速在所有品类中位居首位。这背后有政策的直接助力，2026年初智能眼镜首次被纳入国家层面的消费品以旧换新补贴范围，消费者购买可以享受最终销售价格15%的补贴，每件补贴不超过500元。除了智能眼镜，一级能效洗衣机销售额增长21.5%，智能血糖仪增长20.5%，户外运动装备增长10.7%。3月份，新能源车国内零售渗透率已经达到了51.5%。

服务消费成为拉动增长的强劲引擎。一季度服务零售额同比增长5.5%，增速比商品零售额高出3.3个百分点。在假期、赛事、演出等带动下，休闲出游、文体娱乐等消费活力充分释放。餐饮收入增长了4.2%，文体休闲、旅游咨询租赁等服务零售额都实现了两位数增长。

乡村消费市场的潜力也在持续释放。一季度乡村消费品零售额增长3.1%，增速比城镇快0.8个百分点。农村居民人均消费支出实际增长3.7%，快于城镇居民的2.0%。县域商业体系的建设稳步推进，让县乡市场的供给持续改善，活力不断激发。

政策组合拳的效果实实在在。一季度，消费品以旧换新销售额超过了4300亿元，惠及6000多万人次。财政部数据显示，截至上周，以旧换新已带动相关商品销售额超5400亿元，惠及近7500万人次。汽车以旧换新由定额补助调整为按车价比例补助，提高了政策拉动效应；数码和智能产品支持范围扩大，成为今年以旧换新的新热点。

新业态新模式也在快速发展。一季度网上商品和服务零售额同比增长8.0%，明显快于社会消费品零售总额的增速。其中网上商品零售额增长7.5%，占社零总额的比重达到24.8%。直播电商零售额突破5000亿元，延续快速增长态势。

总体来看，2026年一季度消费市场实现了平稳开局，智能绿色消费、服务消费、乡村消费成为核心增长点。随着五一假期临近，旅游搜索热度已经环比上涨364%，政策端还在持续推进超长期特别国债、消费券发放，二季度消费市场有望延续温和复苏的态势。