当年卖 3 万的苹果狠货，凉透了！

如果说苹果是世界上最成功、最伟大的科技公司之一，恐怕没多少人会反对。尽管近年来苹果被人诟病创新乏力，但他家的当家产品，比如 iPhone 以及 Macbook 系列依旧能打。

无论从产品力还是用户体验上来看 iPhone 和 Macbook 都趋近于完美。

但苹果也有翻车的时候，即使是像 iPhone 这么成功的产品当中也不乏像 iPhone 5C 这样的失败之作。

但你要问果子：苹果最失败的产品是啥？那还轮不到 iPhone 5C，必须是 Vision Pro。

4 月 29 日，MacRumors 援引内部人士消息披露，苹果公司已正式搁置新款 Vision Pro 的研发工作。这事儿翻译成大白话就是——Vision Pro 大概率凉了。

要知道，这款产品从 2024 年 2 月正式开卖，到现在也就两年多一点时间。苹果当初可是指望着它能大卖的，然而现实却不尽如人意，总销量大概只有 60 万台左右，而且退货率还异常地高。

放在苹果的产品体系里，这个成绩确实有点“拿不出手”。甚至可以说，是近十年来最失意的一款硬件。

若是把时间拉回到 2023 年 6 月，Vision Pro 刚发布的时候，可不是今天这个情况。那场发布会其实是很震撼的。库克直接把它定性成一个新时代的开端，说这是“空间计算”的起点，意思是以后计算设备不再局限在手机、电脑屏幕，而是直接进入三维空间。

而从硬件角度看，Vision Pro 确实配得上“顶级”两个字：定制的 Micro-OLED 屏幕，单眼分辨率超过 4K，总像素达到 2300 万。 M2 芯片负责算力，再加一颗专门处理传感器数据的 R1 芯片。整机塞进了 12 个摄像头、5 个传感器、6 个麦克风，系统延迟压到了 12 毫秒，基本接近“无感”。再加上苹果一贯擅长的交互设计，这台设备当时最吸引人的地方，其实不是参数，而是“用起来的方式”。

它直接把传统 VR/AR 设备那种手柄给取消了，改成三套输入方式：

眼睛看哪里，就选中哪里

手指轻轻一捏，就完成点击

再加上语音指令做补充

用起来有点像“意念操作”的感觉。

系统层面，它跑的是全新的 visionOS，把原本固定在屏幕里的 App，直接变成可以在现实空间里随意摆放的“悬浮窗口”。当时很多人第一次体验，确实会觉得：这东西很未来，VR 设备终于要崛起了。

然而现实却很打脸，大多数用户似乎不愿意为 Vision Pro 买单。原因其实很简单。首先太贵了，这玩意儿海外定价 3499 美元，国行版的价格更是高达 29999 元！这个价格对于大多数人而言真的太贵了，而且是贵到即使你咬牙也不一定舍得买，毕竟 Vision Pro 不是刚需产品。

其次，太重，整机超过 600 克，哪怕苹果已经尽量优化重心，长时间戴着还是会压脸、压头。很明显不是苹果做不出更轻的，而是它一开始就想让这个头显去干 AR 眼镜的活儿。结果只能一路堆料，越堆越重，最后变成现在这个样子。

其实乔纳森·伊夫当年就提醒过：别急着把硬件做出来，等光学、电池、低功耗芯片这些关键技术成熟了，再去做真正能戴一整天的 AR 眼镜。

但工程团队没等。他们选择的是先把东西“做出来”，于是就有了 Vision Pro。这东西从一开始就更像一个“高级演示机”，而不是一个成熟产品。功能看起来全都有，但真正用起来，好像又是另一回事儿。

再次，续航不行。为了减轻头部负担，它用了外挂电池，但结果就是：航也就 2 小时左右，而且还得拖着一根线，这种体验简直是灾难级别的。偏偏续航这个东西又是消费者感知最明显的。

上面说的，都是 Vision Pro 的产品问题，但在果子看来 Vision Pro 的问题，从来不是“做得不够好”，而是“方向不对”。它解决了很多技术问题，但没解决一个更关键的问题：普通人，为什么需要它？当一个产品需要你戴在脸上、重量超过 600 克、价格接近 3 万元，却只能提供有限的使用场景时，它就很难成为主流。

至于苹果官方一直在强调它是“生产力工具”，但实际体验很打脸，正经人谁会用这玩意儿作为生产力工具？无论是续航还是重量以及软件的适配，哪一点都和生产力不沾边。

苹果原本的算盘是：企业会为了“虚拟多屏办公”买单。但实际情况是，不少公司确实采购了一批，结果呢？放会议室展示一下，过几天就锁进柜子吃灰了。

C 端用户这边更直接，很多人是被宣传吸引下单的，但拆箱体验完半小时，就开始研究怎么退货。内部消息甚至说，它的退货率比 AirPods Pro 还高一倍多。这说明什么？不是大家不喜欢它，而是它用起来太费劲，根本融不进日常。

现在的情况是：现款 Vision Pro 还会继续销售一点时间，但后续没有更新计划了，苹果新闻资深记者 Mark Gurman 最新透露，苹果早在去年就解散了 Vision 产品团队，拆分至软件与硬件工程部门，其中大部分软件员工调至 Siri 项目，硬件员工则调至智能眼镜项目。更为关键的是，即将接替库克担任苹果 CEO 的约翰·特努斯(John Ternus)，也对 Vision Pro 持否定态度。

另有消息说，苹果已经转变了产品思路，正在推进一款代号 N50 的 AI 智能眼镜，它更轻便、更易用、更便宜。不做 AR 显示，先降低技术复杂度，重点放在 AI 语音交互上，深度整合 iOS 和升级版 Siri。这个思路，其实跟 Meta 的 Ray-Ban 智能眼镜很接近：先做“每天能戴”的设备，而不是一上来就追求“终极形态”。显然，这是个更加务实的选择。

无论如何，Vision Pro 的失败已成定局，纵观全球市场，高端 VR/AR 头显的消费端突破始终步履维艰，即使是苹果也在此折戟沉沙，Vision Pro 的黯然退场，也许只是近年来 XR 产业的一个缩影罢了。