入境游客消费增39.2%：华为眼镜、山下有松成老外必买清单新宠

> 你有没有发现，画风变了？以前外国人来中国，行李箱里塞的是茶叶、瓷器和熊猫玩偶。现在？他们开始拖着空箱子，直奔上海淮海中路排队买包了。 离谱的是，一个国产包袋品牌——**山下有松**，在上海的门店里，外籍顾客占比已经超过**50%** 。有网友锐评：“一进店里我以为到欧洲了，店内堪比六级听力现场。” !(blockview://markdown-image-tos-cn-i-tt/4f7cd2567f984215995e65705b1f1bb3) 更夸张的是，因为关税和运费，同款菜篮包国内卖**1600元**，海外要卖到**429美元**（约2900元人民币），价差达到**三到四成**，直接催生了“反向代购”——老外批量采购带回本国卖。 这波操作，不是个例。 ## 从“买特产”到“扫货”，谁在掏空老外的行李箱？ 人来了，钱包也跟着来了。国家统计局数据显示，2025年入境外国游客总花费同比增长了**39.2%**。消费清单上，传统特产正在被“中国设计、中国智造、中国IP”全面替换。 - **时尚设计类**：除了山下有松，**PANE**的鞋子和**观夏**的香薰并称“老外最爱的三件上海土特产”。山下有松和PANE的门店店员透露，外籍顾客已成消费主力，占比达五成以上。 - **智能科技类**：**华为**的AI眼镜和折叠屏手机是2026年绝对的“硬通货”。在深圳华强北，日均活跃着约**7000人次**的外籍客商。华为授权体验店的AI眼镜，5月销量环比增长**25%** ，加上**15%** 的国家补贴，到手价只要**2100多元**。 - **潮玩与IP类**：**泡泡玛特**2025年全年营收**371.2亿元**，海外收入占比已超**四成**。**蜜雪冰城**更猛，截至2025年底海外门店达**4467家**，覆盖13个国家。在巴西圣保罗，首店开业排长龙，本地消费者占比高达**95%**。 !(blockview://markdown-image-tos-cn-i-tt/f03b251ee5f744e29d4220474096e288) ## 为什么是它们？这三个原因很关键 你可能会问，这些品牌凭什么让老外觉得“非买不可”？ **第一，价格是真香。** 离境退税政策在2026年升级了，**单笔1万元以下随机抽查、全国跨地区“即买即退”**。政策效果立竿见影：今年1-5月，上海口岸退税商品销售金额**19.2亿元**，同比增**62%** ；南京禄口机场退税商品销售金额同比增**32.42%** 。 !(blockview://markdown-image-tos-cn-i-tt/7a5e360f79ed4ee18e5bd1473e861c1b) 老外算得很清楚：加上退税和国内外价差，买一个国产包等于赚一张机票钱。 **第二，产品是真好用。** 以华为AI眼镜为例，它不仅能配近视镜片，还能实现实时翻译、导航功能——完美匹配外籍游客在中国出行的核心痛点。 深圳华强北的电子世界副总经理王承珠说，有些海外采购商一开始只买一两个样品，回去发现市场反应好，马上追加**几十个、上百个**的订单。 **第三，出门就是打卡。** 这些品牌的门店不再是简单的“卖货柜”。山下有松在上海淮海路的旗舰店有**600平方米**，泡泡玛特的旗舰店融合了艺术装置和主题布景。对老外来说，进店本身就是一种旅行体验，是“来华必到”的打卡点。 !(blockview://markdown-image-tos-cn-i-tt/7b1db62421d64d2387980a786aef735b) ## 双向奔赴：中国品牌的全球化“速通” 这波“买买买”背后，是一个更值得玩味的信号。 以前，中国品牌出海是“摸着石头过河”，靠低价拼市场。 现在，它们是先在国内把店开进巴黎时装周（如山下有松连续两年参展），把IP做到让全球年轻人上头（如泡泡玛特Labubu在美加墨世界杯亮相），再把供应链铺到全球（蜜雪冰城在印尼的门店，让当地小孩学会的第一句中文是“你爱我，我爱你”）。 商务部市场运行和消费促进司司长杨沐此前明确表态：**“AI眼镜、折叠屏手机、潮玩手办等科技潮流产品，正不断丰富外国朋友的‘必购必带’清单。”**政策给力、产品能打、体验到位——外国游客的购物车，顺手就把中国品牌“反向带货”到了全世界。 所以，下次再看到外国朋友拖着空箱子排队，别惊讶。他们不是在抢“中国制造”，是在抢“中国品牌”。