AR眼镜出现千元机 满足真需求方能成为主流终端

AR眼镜的应用场景到底是什么，多任务办公、空间应用、还是3D照片？实际上大部分AR眼镜厂商一直被这些“伪需求”困扰着。在10月28日召开的雷鸟创新Air3系列的发布会上，雷鸟创新创始人兼CEO李宏伟分享了一组用户调研数据：91%的分体式AR眼镜用户主要使用眼镜来观影和游戏。

李宏伟对《中国经营报》记者表示：“这一结果揭示了用户的真实需求，绝大多数用户希望使用AR眼镜来体验沉浸式娱乐，而非复杂的多任务应用。然而遗憾的是，当前市场上却有大量AR公司在用户使用9%的场景里投入了90%的研发精力，这实际上是远离了用户需求。”

真需求好过空中楼阁

2024年即将进入尾声，AR眼镜市场依然保持了强劲的增长态势。

据 Counterpoint 数据显示，中国 AR 智能眼镜出货量在 2023 年同比大增64%。同时，市场调查机构IDC的数据也显示，2023年中国AR出货量达到24万台，较上年增长133.9%。虽然两家市场调查机构统计口径不一，但代表了AR眼镜的增长态势。

同时，今年以来，谷歌、Meta、苹果、PICO等科技巨头纷纷加码布局，一众手机厂商也开始涉足AR领域，试图寻找能够替代智能手机的场景。来自雷鸟实验室的数据显示，AR眼镜用户真实使用场景，观影占据了59%，游戏占据了32%，而AR眼镜厂商一直强调的空间应用、3D拍照、多任务等场景只占据了9%。

李宏伟表示：“我们发现用户经常喜欢在沙发上，在高铁上，在外出旅行途中，去享受AR眼镜。而从雷鸟做的上千份调查数据显示，91%的分体式AR眼镜的用户，最终只会拿眼镜做两件事，观影和游戏，其实他们只想好好看一部电影大片，或者是来一局竞技游戏。在眼下的2024年，我们认为，分体AR眼镜应该更加脚踏实地给用户带来体验提升，而不是塑造空中楼阁。”

而观影和游戏最重要的是视觉体验，目前市面上的AR眼镜多采用Micro OLED+Birdbath的方案。Birdbath方案的光引擎主要由微显示屏、球面镜/组合器和分束器组成的光路系统构成。其中，微显示屏决定了画面效果，而光路系统则确保投射入眼的画面尽可能地还原出微显示器的显示效果。对于采用 Birdbath方案的分体式AR眼镜来说，当前最重要的是精准满足用户的实际需求。Birdbath的特性是显示效果好，用户购买此类产品的核心动力在于观影和游戏，因此，产品设计也应聚焦在提升这两大场景的体验。

雷鸟创新最新发布的Air 3系列依然选择的是Birdbath方案。“Air 3的定位十分清晰，即抛弃其他一切伪需求场景，专注于用户的观影和游戏体验，打造影音AR眼镜的下一代天花板。”在李宏伟看来，当前的AR眼镜尚未成熟到可以完全取代手机的地步，离真正成为主流智能终端还有一段路要走。

进入“千元机”时代

聚焦具体的场景，不仅能够优化用户体验，也有效降低了硬件和研发成本。AR眼镜市场虽然火爆，但数千元的价格也让不少消费者望而却步。被视为将带领AR眼镜进入“iPhone时刻”的Vision Pro定价高达3499美元；Meta在2024年MetaConnect大会上发布了其首款AR眼镜原型机，代号Orion，其成本高达10000美元。

相较于海外动辄上万美元的价格，国内主流消费级AR眼镜厂商一直试图降低产品价格，但也集中在2000～3000元的价格区间，鲜少千元机的出现。

雷鸟Air 3率先将分体式AR眼镜的价格带进2000元以内，定价 1699 元。李宏伟以特斯拉为例，他表示：“作为电动车领导者的特斯拉，除了一直在做自动驾驶和机器人的探索之外，借助其行业领导者的地位，特斯拉带动了整个产业的成本下降，这使得特斯拉可以做出Model 3这类以合适的价格普惠大众的车型，也正是这些车型，带来了整个电动车行业从销量到产业的全面爆发。”

雷鸟创新方面认为，AR眼镜的普及不仅仅取决于技术的先进性，更在于整个行业能否提供兼具高性价比和广泛适用性的产品，真正让每个人都能轻松体验到AR带来的创新生活方式。

“消费级AR眼镜”当前依然是一个新的产业方向，而如何让消费者更好地接受并融入这一技术，才是当前各大品牌需要解决的首要难题。当许多品牌选择在产品中堆砌复杂功能、增加多任务应用等“伪需求”时，雷鸟创新转而更加聚焦“观影+游戏”体验，以较低的价格进入市场，雷鸟创新是否会为行业带来“雷鸟效应”？

天使投资人、人工智能专家郭涛表示，千元AR眼镜价格虽更易被消费者接受，若雷鸟创新低价入市获良好反响，其他厂商可能为争市场份额而效仿。成本控制是关键，降价需有效控制成本，如借助生产规模效应、供应链优化等。技术成熟度也影响厂商决策，因低价可能牺牲部分质量性能，所以其成熟度和可靠性需考量。品牌策略不同，有些品牌侧重高端市场，不会轻易降价。再者，市场竞争压力越大，厂商越可能通过降价吸引消费者。