IDC：2025年中国AR/VR市场十大洞察

智通财经APP获悉，IDC发文称，2024年中国AR/VR产业在变化多端的市场和经济环境下，经受了诸多困难与挑战。IDC预计，2025年在软硬件技术革新、AI加持、终端厂商入局的推动下，整体AR/VR市场将迎来转折节点。对此，IDC总结并给出了2025年中国AR/VR的十大洞察。

具体内容如下：

洞察一：2025年中国AR/VR市场迎来回暖，出货预计增长114.7%

2024全年中国AR/VR市场预计出货53.5万台，同比下滑26.3%。尽管面临着宏观经济及消费购买力波动等不确定性因素，但受到产品技术革新、AI加成以及新厂商入局的大力拉动，IDC预计2025年中国AR/VR市场将迎来期待已久的回暖，出货量同比2024年将增长114.7%。

洞察二：AI加持下的新形态AR眼镜为行业注入新的活力和增长点

随着AI技术的多元结合，主打AI功能的智能音频眼镜市场正在高速发展，这类眼镜相比AR产品来说缺少视觉显示功能，但其凭借形态便捷和较低的入手门槛，获得了更高的大众普及度。但长远来讲，若要在硬件研发和功能创新上有所突破，部分AI智能音频眼镜的下一步发展路径必将加入显示模组，形成轻功能、轻量级的AI+AR产品形态。这将为整个行业注入新的活力和增长点，大力带动AR眼镜市场的增长，IDC预计2025年中国AR市场同比2024年将增长143.9%。

洞察三：厂商加速推出一体式设备，自研芯片成为差异化发展的重要策略

随着技术的不断革新，拥有坚实基础的传统AR/VR厂商将继续深化他们在专业领域的投入，以巩固自身在竞争加速的市场中的地位。各家厂商将加速研发和优化进度，AR厂商接连推出一体式AR产品，VR厂商将大面积向一体式MR产品迭代，预计2025年一体式AR/VR产品出货将增长93.9%。而为了能够实现更高效的数据传输，并提供更针对性的产品优化解决方案，自研芯片将成为AR/VR厂商进一步实现差异化发展的重要策略，帮助厂商在竞争激烈的市场中突出自身优势。

洞察四：AI与交互感知技术的突破推动AR与VR交互方式进一步融合，同时促进与其他设备间的协同联动

在传感器硬件精度升级和AI大模型的算法加持下，空间定位、手势识别、眼动追踪、听觉交互等关键技术将在灵敏度、实时传输、即时反馈等方面实现显著升级优化。这些技术在推动空间计算的发展和应用的同时，也将促使AR与VR的交互方式更加趋近，XR行业迈向融合统一。同时，交互感知升级也促使AR/VR与其他交互连接设备的数据共通性加强，进一步推动智能交互产品的生态构建。

洞察五：更多已有成熟产品生态布局的终端厂商入场，拉动新消费者进入

有了AI智能眼镜的过度与铺垫，更多终端大厂将加速进入AR/VR市场，重塑厂商竞争格局。这些拥有成熟产品生态布局的厂商在数据互通、产品联动及用户习惯培养等方面有着更多的优势，同时通过高用户粘性可以有效转化购买力，吸引未购买过AR/VR产品的新用户入场，为行业注入新的生机。

洞察六：AR/VR产品线价格段布局更加均匀，推动用户市场覆盖度

随着市场需求的细分、厂商战略转型及产业链的逐步完善，AR/VR产品线更加多元化，价位段分布趋向均匀。VR厂商短期从亏本起量过渡到推出高于成本的定价策略，长期则在供应链成熟、成本降低后，推出性价比更高的产品。AR市场价位段K化发展，高端市场通过一体式AR眼镜拉动增长，同时AI+显示屏眼镜以其成本优势，有效填补比分体式AR眼镜更低价的市场空缺，共同推动用户市场的覆盖度。

洞察七：AR/VR产品B端软硬件向一体化发展

随着混合现实技术的发展，AR/VR产品将凭借其独特的交互优势，在商用领域扮演着不可替代的角色。而数字驱动下商用场景的多元化对AR/VR产品的硬件性能、软件配套及软硬件提出了更高要求。尤其在类似医疗、高端制造等技术密集型行业，软硬件一体化将成为同时满足性能兼容、操作效率和数据传输需求的关键。

洞察八：从“走量”到“走质”，大空间项目催生出更多内容玩法及交互方式

在政策支持、技术进步和新商业模式跑通的推动下，2024年线下大空间项目迎来了密集落地时期。尽管项目数量迅速扩张，但成本和资源等限制因素导致内容相对同质化。面对这一挑战，未来市场将深耕细分，从内容IP和体验形式等方面上创新，以打造差异化优势。内容上从主流的文旅扩展至影视、游戏、演艺等多个领域;形式上则从沉浸式VR向虚实结合的MR、AR等技术拓宽，为用户带来更加丰富和个性化的体验。

洞察九：平板电脑市场价位段分布将呈现K化发展趋势更多拥有情绪价值导向和社交导向的元宇宙游戏及娱乐场景落地

在“悦己”文化思想环境下的当代年轻人更愿意为情绪价值和社交体验买单，而AR/VR技术凭借其虚拟成像和现实叠加的独特属性，可为用户打破次元壁，得以让其体验到现实中难以触及的领域，为其提供更多包括沉浸感、陪伴感等独特的情绪价值。因此未来将有更多以相应导向为核心的游戏及娱乐场景落地。包括提供多人互动体验的VR密室、VR桌游、世界探索类游戏，和提供情绪体验的元宇宙见面会/演唱会、恋爱模拟类游戏、精神疗愈类游戏等。

洞察十：AR+轻量级计算终端推动移动虚拟大屏办公新模式

数字化时代下移动办公场景逐渐成为新常态，独立AR虽能满足基本办公需求，但对于任务复杂、对终端性能要求较高的办公人群而言尚显不足。而轻量级计算终端(如mini PC、无显示屏PC等)+AR的虚拟大屏可很好地弥补这一短板，同时满足移动办公人群对性能、便携性和视野的三重需求，为用户带来更加新颖、灵活和舒适的办公体验。