2024年终盘点：AR眼镜市场逆势上扬，大厂洗牌深度剖析XR竞争格局

据了解，根据国际数据公司 (IDC) 全球季度增强现实和虚拟现实头戴设备追踪器的最新数据，全球 AR/VR 头戴设备的出货量明显增长，2024 年第三季度 (3Q24) 的出货量增长了 12.8% 。

VR/AR出货量增长

真正的增强现实头戴设备（Meta Orion）需要时间才能获得关注。IDC预测，Android XR 以及众多初创公司和 Meta 等老牌企业将帮助增强现实头戴设备的规模在 2025 年增长一倍以上，到 2028 年底实现 85.7% 的复合年增长率。

前几年元宇宙概念大热，与之相伴，由VR、AR、MR等构建起来的XR（扩展现实）概念一炮而红，成为当时科技新生力量的代名词。这两年，全世界都聚焦在AI之时，不过一众科技巨头从来都不会把鸡蛋只放在一个篮子里，AI和元宇宙他们都不想错过。

如今，随着年关渐近，似乎XR市场要再生波澜。整个科技界的目光都聚焦在了即将到来的2025年，针对市场上关于激烈的“车轮战”虚拟现实产品的形态，集中盘点主要玩家以及市场认可。

主要玩家代表

苹果（AAPL.US）

12月15日消息，彭博社在最新的报道中声称，苹果向该媒体透露，公司内部正在开发一款使用增强现实的版本，预计苹果还需要三到五年才能实现这一概念。

彭博社的文章指出：苹果在发布这款产品之前必须“解决一个难题”，其中包括打造一个比 Apple Vision Pro 更小巧的轻量级设计。它还需要具有合适的电池寿命和“引人注目的显示屏”，同时还要控制在消费者的预算之内。

据此前消息，10 月，苹果启动了一项名为“Project Atlas”的内部研究，收集员工对市场上现有智能眼镜的反馈。所有迹象仍表明苹果正在努力开发这一概念，并计划在未来推出。为了让这款眼镜畅销，苹果面临多重挑战。

Meta（META.US）

获悉，Meta刚在博客发布公告称，Ray-Ban Meta即将推送v11版本软件更新，主要功能如下：实时AI、实时翻译等功能。

在消费级XR硬件市场当中，Meta是具有极大的声量。从Meta产品布局可以看出，目前Meta VR一体机产品已经迭代了6款，Quest 3 等混合现实头戴设备的多功能性已经使该类别的产品脱颖而出。

另外，此前，扎克伯格曾将未来的VR和AR简单类比为当前的游戏主机以及智能手机的关系，因而从市场天花板来看AR显然更高，出货量超越VR也是必然。

对于AR，扎克伯格称，在适当的条件下甚至可以取代增强现实头戴设备。今年Meta亮相了首款AR眼镜，由于AR瞄准的是眼镜形态，而VR瞄准的是头盔形态，前者的技术难度显然要大得多，AR的使用场景以及使用体验正在逐步提升中。

谷歌（GOOG.US）

本就在操作系统领域与苹果平分秋色的谷歌，密谋为XR设备开发全新系统Android XR已经是板上钉钉的事情，将在智能头显领域再战苹果。

上周，科技巨头谷歌发布了全新版本的Android XR操作系统，旨在为头显设备和智能眼镜提供多种自然交互方式，提升用户在虚拟现实(VR)和增强现实(AR)领域的体验。这一全新的操作系统将允许用户通过语音、动作控制和眼球追踪等方式，实现VR应用和现实世界的交互。

谷歌的Android XR相比苹果Vision Pro，首先就胜在了兼容性，毕竟安卓生态比iOS生态更庞大。谷歌的Android XR能够兼容现有的平面安卓应用，包括谷歌自家的Chrome浏览器、Gmail邮箱和Drive云盘，这些日常必备的应用，已经通过更新实现了空间化。

谷歌方面表示，Android XR融合了多年来在AI、AR和VR方面的投资，将为头显、智能眼镜等设备带来更强的体验。谷歌希望能复制谷歌在Android平台上取得的成功，因为大多数主流智能手机都在使用Android系统。谷歌表示，索尼、XREAL和Lynx Mixed Reality等公司已承诺生产运行新操作系统的设备。

三星电子(SSNGY.US)

谷歌和三星宣布联合进军混合现实市场，推出了一款新的操作系统和头显，以挑战苹果和Meta设备。眼下，市场上关于三星AR设备的传闻也愈发密集，这款AR产品的神秘面纱正逐渐揭开，其庐山真面目愈发清晰可辨。

据韩联社最新报道，三星计划在 2025 年 1 月举办的 Galaxy Unpacked 2025 活动上首次展示其全新的 AR 眼镜原型。消息称，三星 AR 眼镜自 2023 年 2 月开始研发，和谷歌、高通等公司合作，设计更接近普通眼镜或太阳镜，重量预计仅为 50 克。

尽管目前尚未透露完整的规格细节，但可以拥有 AI 加持的支付、手势识别和面部识别等功能。业界普遍预计，这款眼镜将在功能方面远超Meta眼镜，特别是在用户互动领域，将为用户带来更加丰富的功能体验。

微美全息（WIMI.US）

XR行业的各种产品大战正在持续进行中，预计未来内竞争将更加激烈。在这其中，微美全息将无疑是一家值得关注的企业。据悉，微美全息在AR领域属于罕有的全生态选手，同时拥有自动驾驶、脑机接口、5G、XR 产品线，并于发布了多款AR产品，企业已经迅速在市场上站稳脚跟，进入行业第一梯队。

值得一提的是，在AI浪潮中，每一步战略调整与技术创新都可能改变企业的未来，新品牌更容易获得AI尝鲜人群的青睐。对于今年是AI大模型全方位应用落地的一年，在这其中，微美全息加快整个消费电子类产品往“AI+”的方向靠拢。

由于AR眼镜在产品形态方面更靠近用户视觉以及听觉感官，因而被很多人视为未来理想AI硬件终端，“AI+AR”类产品变相获得了很多市场红利。可以说，对于目前想要对“AI+AR”类产品进行尝鲜的用户而言，微美全息都会是更优选择。

高通（QCOM.US）

据介绍，高通在XR领域的失败尝试相对较少，但同样面临着一些挑战。高通在移动芯片领域具有领先地位，眼下在XR领域，高通正积极与谷歌等其他硬件厂商合作，扩大XR领域的市场份额和影响力。

结尾

如今，AR智能眼镜已成为众多科技巨头和创业企业的争夺焦点。无论是头部的Meta、苹果、谷歌，微美全息以及众多创业公司，都纷纷将目光投向了AR眼镜这一全新的智能终端领域，意图在这片蓝海市场中占据占据一席之地。

不过可以预见，2025年的XR市场将注定风起云涌，各大科技巨头之间的较量势必更加白热化。在这场关于技术、创新的较量中，谁将脱颖而出，成为真正的赢家？目前仍是一个未知数。