智能眼镜展现时代风采

|核心维度|现状与预测|数据来源|

|全球市场规模|2024年总投资规模达152.2亿美元，预计到2029年将增至397亿美元。中国市场增速全球第一，2024-2029年复合增长率预计为41.1%。|IDC|

|设备出货量|2026年全球AR/VR设备出货量预计达到5000万台。2024年VR/MR头戴装置出货量约为960万台。|IDC, TrendForce|

|区域市场热度|北美、西欧、亚太是核心市场。中国、印度、巴西等新兴市场消费者表现出超高购买意向。|IDC, 行业调研|

|核心应用领域 (B端)|医疗健康、工业制造、教育培训、房地产等领域是商用主流。|行业报告|

|核心应用领域 (C端)|游戏是消费端的绝对主力，同时影视、直播、社交等文娱应用快速增长。|行业报告|

|主要品牌厂商|Meta（Oculus）、Sony、字节跳动（Pico） 是全球市场的重要玩家。Xreal、大朋VR（DPVR） 等也是活跃品牌。

全球市场规模

2024年总投资规模达152.2亿美元，预计到2029年将增至397亿美元。中国市场增速全球第一，2024-2029年复合增长率预计为41.1%

2026年全球AR/VR设备出货量预计达到5000万台。2024年VR/MR头戴装置出货量约为960万

北美、西欧、亚太是核心市场。中国、印度、巴西等新兴市场消费者表现出超高购医疗健康、工业制造、教育培训、房地产等领域是商用主流。

游戏是消费端的绝对主力，同时影视、直播、社交等文娱应用快速增长。

Meta（Oculus）、Sony、字节跳动（Pico） 是全球市场的重要玩家。Xreal、大朋VR（DPVR） 等也是活跃品牌。

市场分析

### 市场驱动力与未来趋势

当前市场的蓬勃发展，主要得益于以下几个关键因素：

- 政策与技术的“双轮驱动”：中国等国家将AR/VR列为数字经济重点产业，提供了强有力的政策支持。同时，5G的普及、AI大模型的融合以及硬件在显示、交互、舒适度上的持续创新，共同提升了用户体验，降低了使用门槛。

- B端与C端应用双线并举：

- 商用市场 正从“演示体验”走向深度赋能。例如，医生利用MR技术进行手术模拟与导航，工程师通过AR眼镜获取远程装配指导，大大提升了工作效率与安全性。

- 消费市场 Beyond Gaming：除了游戏，轻量化的智能眼镜正成为新热点。这类设备集成了AI助手、实时翻译、信息提示等功能，致力于成为下一代个人计算平台。

- 竞争格局动态演变：市场呈现出巨头引领与生态竞争的特点。Meta凭借Quest系列占据主导地位，苹果Apple Vision Pro的入局则推动了MR（混合现实）技术的高端化探索。竞争焦点正从硬件参数转向内容生态、AI应用和跨场景服务能力的比拼。

### 挑战与建议

尽管前景广阔，AR/VR市场仍面临一些挑战。例如，不同厂商的设备在硬件接口和软件平台上存在差异，给内容的流通和开发带来了不便。同时，在消费端，用户习惯仍需培养，如何提供真正不可或缺的“杀手级应用”是关键。

对于潜在购买者，建议是：

- 普通消费者：若主要为了游戏和影音娱乐，可以关注Meta Quest系列或Pico等主流VR一体机。若对AI助手、信息提示等日常辅助功能更感兴趣，则可留意Xreal等品牌的轻量级AR眼镜。

- 企业用户：应紧密结合具体业务场景进行选型。例如，医疗培训注重高精度模拟，工业维保则强调远程协作的稳定性，需要针对性地测试不同设备的解决方案。

希望这些信息能帮助你更清晰地了解AR/VR市场。如果你有更具体的应用场景或预算范围，我可以为你提供更具针对性的分析。

1. [元宇宙市场有望迎来反转_腾讯新闻](https://new.qq.com/rain/a/20230626A06DZP00)

2. [2024年全球增强和虚拟现实（AR VR）行业总体规模、主要企业国内外市场占有率及排名.docx - 人人文库](https://www.renrendoc.com/paper/330369279.html)

3. [VR行业市场发展规模竞争格局分析2025--手机中研网](http://m.chinairn.com/scfx/20241219/144305784.shtml)

4. [VR/AR市场预测2023 VR/AR行业研究前景分析--手机中研网](https://m.chinairn.com/news/20230705/105121847.shtml)

5. [“政策+技术”双轮驱动 上市公司加速掘金AR/VR赛道_中国经济网——国家经济门户](http://finance.ce.cn/stock/gsgdbd/202505/t20250516_2185887.shtml)

6. [三季度全球智能眼镜出货量429.6万台 同比增长74.1%](https://www.stcn.com/article/detail/3537554.html)

7. [中国VR/AR行业应用现状 中国VR/AR行业发展趋势预测--手机中研网](https://m.chinairn.com/news/20230905/142151947.shtml)

8. [虚拟现实行业分析 虚拟现实行业发展趋势及规模预测2023--手机中研网](https://m.chinairn.com/scfx/20230112/165941408.shtml)

9. [“扩展现实”产业发展困局待解-经济参考网 _ 新华社《经济参考报》官方网站](http://www.jjckb.cn/20250522/09ee7974344542e78c75738caa3694b8/c.html)

10. [我国虚拟现实产业：加速与千行百业融合，工业生产、医疗、教育等领域是热点_国内要闻_中国甘肃网](https://news.gscn.com.cn/system/2022/12/09/012870423.shtml)

11. [MR助力手术、AR指导装配、VR模拟旅游……虚拟现实由虚向实_中央网络安全和信息化委员会办公室](https://www.cac.gov.cn/2019-07/10/c_1124732002.htm)